新媒体环境下企业宣传工作创新化发展

张莉

摘要：企业政工宣传工作是营造良好的企业精神文化氛围的重要工作，新时期社会背景下，更需要积极应用新媒体工具，创新企业政工宣传方式，提高政工工作水平，使得企业职工能够更加明确企业发展目标与发展现状，提高企业职工的岗位意识与责任意识。但当前在企业政工新媒体宣传工作中存在一定问题，更需要针对性的进行问题的改进与创新，提高政工新媒体宣传工作的实际成效。

关键词：企业政工;新媒体;宣传

新时期社会发展推动着市场经济体制的建设与完善，更为企业发展提供更多的竞争活力，这也考验着企业在市场经济浪潮中，能够有较强的外部竞争力与企业文化软实力[1]。企业政工宣传工作是增强企业内部精神文化实力的有力举措，政工宣传工作更是企业内部管理的重要组成部分。因此更需要企业在提高外部竞争力的同时，增强政工宣传工作的落实质量。

一、新媒体背景下企业政工宣传工作的优势

过去在企业政工宣传工作中，更多依靠的是人的作用，由专门的政工宣传部门、人员，组织政工宣传工作形式，展开线下实体模式的政工宣传工作，如以座谈会、讲座、交流会、报告会、宣传手册等方式进行政工宣传。但这种模式具有时代的局限性，在新媒体社会发展背景下，应更能够顺应新媒体背景的发展优势，积极应用新媒体工具，适应新媒体环境，为政工宣传工作提供更加多样的形式、更加丰富的内容。当前在企业政工宣传工作中，多数企业政工宣传工作已经能够借助新媒体工具与新媒体环境，创新政工宣传工作形式与内容，激发企业政工宣传工作活力，更好的将企业政工宣传工作落到实处[2]。例如在政工宣传中，以线上学习、视频讲解、定期推送新的宣传内容等方式，提高了企业职工对政工宣传内容的接收度，扩宽了政工宣传途径，也更好的提高了政工宣传工作实际效果。

二、企业政工新媒体宣传工作存在的问题

新媒体工具及环境下的政工宣传工作在效率、形式与内容上皆得到了良好的提升，但依旧不可忽视，新媒体背景下政工宣传工作也存在一些问题，主要包括以下几点。

（一）新媒体宣传的形式较为单一

新媒体宣传是利用新媒体工具在新媒体环境中进行宣传的一种方式，其形式多样，并可根据企业政工宣传的实际需求进行创新。但由于企业对新媒体宣传的重视性不高，或对新媒体宣传的知识了解不多，因此在新媒体宣传形式上还较为单一，仅进行宣传内容推送等模板化的操作。这就造成新媒体宣传的“新”意不在，难以达到强化宣传效果的目的。

（二）缺少专业的新媒体宣传队伍

企业政工新媒体宣传在专业队伍上的缺少，使得新媒体宣传的形式单一，这与企业政工宣传队伍对新媒体工具的应用、新媒体宣传知识掌握不多有关，当前在企业政工宣传队伍中，还缺少新鲜血液的引入，且宣传队伍中人员新知识、新技能的接受度不高，这都影响着政工宣传工作的有效落实。

（三）新媒体宣传与线下宣传脱节

企业政工新媒体宣传需要重视线上与线下的结合，这样才能够使职工感受到浓厚的企业政工文化氛围，而由于企业政工宣传中，新媒体宣传常与线下宣传内容不相符、活动与主题交错，因而常造成职工难以接受，降低了政工宣传效果。

三、企业政工新媒体宣传工作的创新策略

（一）引入专业化的新媒体政工宣传团队

企业政工宣传工作中，需积极引入人才，增强对新媒体宣传的重视，加强内部人员的培训工作，使得新媒体政工宣传团队能够更加高效的应用新媒体工具与技术，提高新媒体宣传的实际质量。

（二）发展新媒体宣传与线下宣传相结合模式

新媒体宣传需要结合政工宣传的特点与实际要求，落实到实际需求中，因此新媒体政工宣传，需要紧密与线下宣传相结合，例如在微信、微博等新媒体工具中，进行思想交流，线下可展开思想交流汇总会，将企业职工正确的思想、感悟与心得进行线下宣传，更好的营造企业政工文化氛围。通过新媒体政工宣传了解职工的特殊需求，并在线下展开定期调研，积极为职工解决问题，提高职工岗位认同感。有效将线下政工宣传与新媒体政工宣传结合，方能够更好的发挥企业政工宣传工作实际效果。

（三）对网络的舆情进行判定，引导舆论的走向

目前处于新媒体的时代，网络的舆情在较大的程度上可以将群众的需求与诉求反映出来。所以，在开展日常的工作环节中，需要有关人员实时的监测舆情的走向，对其进行适当的引导。能够在第一时间内发现不利于社会稳定的问题，及时的制定针对性的措施，将其中存在的矛盾消除，控制住事态的变化与发展。针对有些不法人员在网络上恶意炒作、散播谣言以及搬弄是非，需要对其进行有效的控制。而后将真实的信息运用媒体进行发布，引导正确的舆论导向，将负面的信息弱化，促使政府与党可以一直处于舆论的制高点。面对突发的公共事件的时候，需要及时运用具有权威性的媒体，将真实的信息进行发布，引导舆论的正确走向，安抚群众的紧张情绪，规避一些不实的谣传危害社会的安定性。企业内的领导人员需要运用正确的心态去面对复杂的网络舆情事件，在锻炼中不断提升处理网络舆情的各项能力，做好企业内部的思想政治工作。在对热点的问题与敏感的问题引导舆论的时候，需要精准的把握好引导的方式与机会，在有需要的时候，可以将领域内的专家与学者引入其中，对舆情适当的疏导，采取“脱敏”治疗的措施，若是舆情爆发还可以降低其带来的压力。

（四）将新型工作模式与传统的工作模式有机地结合在一起

新媒体背景下，企业政工宣传可以应用多种形式增加宣传内容的广度与深度，实现政工宣传的高效性与及时性[3]。将新型工作模式与传统的工作模式有机地结合在一起。例如，以社交软件为媒介，形成对企业职工的紧密联系，在企业职工的各个休息时间段，推送短篇的政工宣传文案，更好的利用碎片化时间达到提高政工宣传内容阅读量的效果。或通过小游戏的制作等方式，将文字内容制作成游戏内容，在小游戏的进行中达到政工宣传效果，也可以设计专门的APP，为企业职工定期展开政工教育，并以后台数据的收集，了解职工對政工宣传的关注度，向其推送关注度较高的内容，丰富政工宣传内容。

政工宣传的工作将新型工作模式与传统工作模式相结合，不但可以较好地满足员工的心理特征，运用劳动竞赛、演讲报告、文体活动等，运用员工喜爱的模式开展各项工作，满足员工的喜好，运用各种措施，开展工作。可以运用微信、微博以及QQ群的模式进行思想上的交流。将新媒体在政工宣传的各项工作中的作用发挥出来。不但需要重视企业内部工作人员政治参与的需求与精神文化的建设需求，将政工的宣传各项工作与主题的教育工作和公益活动进行充分的融合，从而在不断的互动中提升工作具有的实效性。与此同时，还需要重视企业内工作人员的思想状况，运用心理疏导与人文关怀的模式，提升员工的政治思想高度;充分的运用各类信息化的平台与受教育人员平等的开展交流，了解员工的思想状况，定期的走访与调研，将其思想上的矛盾进行清除，运用面对面谈心以及讲故事的模式，提升企业内工作人员的情感、工作的认同感以及价值认同感，提升其参与思想政治教育的积极性。

（五）革新政工宣传的模式与内容

传统的政工宣传工作过于死板。一直有沉闷严肃之感，有较强的宣讲色彩。随着新媒体的到来，国民接受信息与新闻的模式有了较大的变化，不再只是一味的被动接受，可以依照自身的喜好对新闻、信息等进行筛选。新媒体能够较大范围的普及最关键的原因是：具有较强的便捷性、信息量虽然较大，但是运用文字加图片的模式，符合潮流更适合现代读者的阅读习惯，更易于接受。所以，相关的企业单位需要运用新媒体实施职工的宣讲环节，对政策进行宣讲，对形势进行分析，与社会上的热点问题相结合，促使宣讲的内容更具鲜活性，更加贴近员工的生活，运用实例对员工进行引导。促使企业内的党建工作更加的接地气、活跃起来。加之，需要运用新型的语言，规避运用概念化、模式化以及套路化的说教模式，运用新媒体的语言与员工的视角，与其进行平等的交流，促使能够产生共鸣。

（六）使用微信对政工的思想进行宣传

微信公众号是较为典型的新媒体，随着新媒体的不断发展，传统的媒体原本具有的优势已然被新媒体所取代。所以，需要走到时代的最前沿，意识到新媒体对政工的关键性，占领先，企业若是想要能够满足新闻的宣传、文化的传播以及舆论的管控各项需求，需要将传统的宣传模式与新媒体的宣传模式有机地结合在一起，促使二者可以相辅相成，相互促进，只有这样，才可以不断的顺应着时代的发展，提升思想政治教育工作的效率与质量，保障形成立体化以及全方位的管理系统。企业的政工工作管理人员需要及时的将企业的微信公众号上的信息内容进行更新，将传统比较成熟的宣传媒体中的采编系统引入其中，将其公信力充分的发挥出来，促使企业内的工作人员思想动态较为积极，将二者进行有机的结合，促使教育资源可以得到共享，建立起双方的联动机制，占领思想政治舆论的先机，而后较好的展开政工的教育工作，提升管理人员的综合素质，将教育资源与技术资源大量的投入其中，从而在整体上提升管理人员与企业内部员工的素质。一旦出现问题，需要正确的对舆论进行引导，运用微信当作宣传的平台，促使新媒体发挥出最大的功效，将企业内的员工与企业之间形成优质的交流与沟通的体系，促使政工的思想教育工作更高质量与效率的开展。

四、结语

企业政工宣传工作对企业发展具有重要意义，新媒体背景下，政工宣传工作可利用新媒体工具与新媒体环境，营造更加融洽的企业政工文化氛围，丰富政工宣传内容，创新政工宣传形式，为政工宣传工作提供更多的渠道，这还需要企业加强对新媒体政工宣传的重视性，引入人才，更高效的利用新媒体知识与技能，结合线下政工宣传，提高政工宣传的落实效果。

参考文献

[1]侯志峰.新媒体时代国有企业政工管理方法创新研究分析[J].管理观察，2019（01）：38–39.

[2]李仟仟.“互联网+”背景下施工企业思想政治工作有效性研究[D].芜湖：安徽工程大学，2017.

[3]贾艳双.新媒体视阈下国有企业社会主义核心价值观培育研究[D].長沙：长沙理工大学，2017.