重塑电视的权利：创维秋季攻势及背后的思考

苏亮

9月23日，创维电视在北京召开了以“8”为主题的秋季新品发布会。无论是“5G+8K”一站式解决方案的战略发布、“创维商用”品牌的发布、A50系列和8K电视Q71系列的发布、酷开系统8的发布，都不如深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国的发言更令人关注。因为，在全行业都在为利润拼命的时候，还有这样一家企业没有停下思考，没有只看报表和挣多少钱，真正体现重塑电视行业的权利和责任。

撑起行业的空间

王志国说，中国彩电行业正站在一个重要的发展阶段。这个发展阶段，就是高端的更高端，低端的更低端，可以预见未来电视市场将出现无论是品牌层面还是产品层面的重大革新。在OLED、8K、5G先后到来的时候，这一势头已经初见苗头。

王志国认为，彩电产品的销售呈现“两头大中间小”的格局无疑是可怕的、不正常的。高端电视不能赋予创新的动力，低端电视无法给予创新的空间，而一个行业、一个企业，一旦不能创新，就好像人停下思考一样，必将面临死亡。所以，这就是为什么在开场的时候，王志国把创维近两年的战略以及背后的思考，用很强的逻辑陈述了一遍。

撑起行业的空间，创维把这个当作自己的使命。我们来看看隔壁的空调行业，为什么中国空调行业每年都在保持增长，因为格力、美的，都在努力通过产品创新来提升产品价值进而提升产品价格。巨大的价格空间，不仅格力、美的自己活得舒服，后边的那些企业也都有了自己的生存空间，整个行业虽然每年都面临着环境不确定、库存很高、市场饱和等问题，但因为整个行业在努力的向上奔跑，所以这几年依然是在健康地成长。

而彩电显然不是，屏幕越做越大、价格却越做越低，消费者虽然越来越惊讶、惊喜，但实际上整个行业却快乐并痛着，而且这不是长远之计。

王志国说：“在过去的一段时间之内，我们一直在守护整个OLED高端市场，在撑起这个行业的空间。希望至少能够在顶端上有一个参考的溢价，能够真正把这个空间的阶梯支撑起来。我们一直在这个上面保持着领先，而且近几个月，创维将所有低端的OLED下市，我们只卖中高端的OLED。我们更多地是希望，所有消费者既然已经花了这么多钱买OLED，未来的产品应该是不会被淘汰的。”

他还说：“中国之所以鲜有百年企业，就是发展到一定阶段，为了规模和量，而丧失了原始的初衷。今天创维必须要坚持这一点。”同时，创维还一直在进行自我革新，进行跨界的突破，为了真正去解决现在的行业问题。

创维的秋季攻势

遵循董事长的思考，创维才在今天拿出了满满的诚意。战略层面，创维电视宣布将倾力打造“5G+8K”一站式解决方案，同时面向企业级市场推出了“创维商用”品牌；产品层面，创维电视发布了专为年轻人群打造的A系列旗舰新品——A50系列，以及采用全程真8K技术的电影原彩8K电视Q71系列；技术层面，经历深度蜕变的酷开系统8将赋能车载屏、商用屏等更广泛的硬件终端及应用场景。五大“落地攻势”让创维电视率先完成了5G+8K端到端的全面布局。

早在四月发布会的时候，创维就已经开始“5G+8K”的战略布局，消费级（不到2万元）的8K摄像机，打通了内容和产品之间的瓶颈。没有内容，没有能够更便捷制作内容的利器，再好的电视都只是闲置资源，其作用很可能还不如一幅画。

内容匮乏是8K电视普及的最大阻碍，而5G凭借超大带宽可完美桥接8K产业链条的前端和终端，而8K带来的分辨率、码率的提升不仅能更好的服务消费者，使其观赏到无比清晰的影像，更能为教育、医疗、工业等行业的发展带来质变。

在采集端，创维电视已经发布了面向消费级的LIFErecorder 8K摄像机，后续还将向影视专业级，直至广播级进一步探索。传输端，创维电视夏季发布会已经带来了LIFErecorder 5G扩展器，赋能摄像机与显示终端，实现5G接入。在云端，创维电视8K酷开云将逐渐完成由8K点播，至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡。终端层面，创维电视已经发布了Q91、Q71系列8K电视，未来即将完成旗舰、高、中、主流全系量产布局，涵盖OLED、mini-LED等技术方向，满足不同消费者的使用需求。

凭借“5G+8K”一站式定制化解决方案的领先优势，创维5G+8K 解决方案已被列为2020年国家新型消费示范项目，创维是唯一入选该项目的电视企业。市场层面，2020年1-7月创维电视OLED线下市场占有率第一，继续领跑高端市场；2020年“618”当天，创维电视于全网销量第一，展现了其在电商市场的强大竞争力；电视销量的稳步增长让酷开系统的用户量已达8000万，根据现有增速计算，明年将達上亿级别。

创维的成绩有目共睹，以往我们仅仅看到创维业绩的表面，今天王志国的思考，让我们能够跟上创维的步伐，体会创维为什么是创维，让我们也能触摸到未来的电视应该是什么样子。