景区标牌设置探讨

艾乔

（重庆交通大学，重庆 400067）

1 景区标牌的功能分类

完善的景区标牌系统是游览过程必不可少的要素工具，也是一道游览的风景，能让游客游览尽兴舒心。景区的标志、标牌的核心功能就是利用各种材料制作成具有记录或铭刻功能的设施小品，通过文字、图像或符号等表达方式，为游客传递出与游览相关的各类信息，以保证游览能合理、顺畅、安全进行。

依据标牌的功能作用，大致可分为：指示导览型、区位识别型、信息说明型、明示警告型四种类型。

1.1 指示导览型

景区中最为常见的标牌形式，一般可分为多向指示牌和单向指示牌。主要作用是为游客指明方位，帮助或引导游客快速顺畅找到游览所需的设施或景点。在景区标牌体系中是最基础的标牌类型。

1.2 区位识别型

通过标牌的形式说明游客所在地或设施的具体名称，起到提示游客的作用，包括景点标志、服务设施标志等，与指示导览型的区别在于前者标志所在地，后者指向所往地。

1.3 信息说明型

是景区游览内容和游人之间的沟通载体，在游览过程通过信息说明标牌，游客可了解更多关于景点的相关介绍。其中包括景区游览平面图以及设施小品使用简介等都属于信息标识型标牌。

1.4 明示警告型

以明示、告知、劝说、指令、警告、禁止等为目的，通过标牌予以表达呈现给游客，能起到规范行为、预防事故、教育社会、保护风景区资源及设施等作用。

2 景区标牌设置的基本原则

2.1 满足规范

图2 区位识别型标牌

《风景名胜区条例》第五章第三十三条“风景名胜区管理机构应当在风景名胜区内设置风景名胜区标志和路标、安全警示等标牌”；在《风景名胜区总体规划标准》“游赏规划”中有专门针对标牌系统的“游览解说系统规划”的规范要求。《国家级风景名胜区徽志管理办法》《国家重点风景名胜区标志、标牌设立标准》等也有相关规范说明。此外还有其他领域关于标志、标牌设定的相关规定，如《标志用公共信息图形符号第1 部分：通用符号》《国家道路交通标牌、标识、标志、标线设置规范及验收标准》等，也是在风景区设立标志、标牌需要遵守的规范要求。

图3 信息说明型标牌

图4 明示警告型标牌

2.2 多样统一

标牌材质、外观、风格等也是风景区的一道风景，所以标识系统的设计应该与景区资源特征、环境、建筑等协调一致。在同一景区不同类型、体量的标牌，需要整体考虑、统筹安排，标牌体系达到类型分明、风格一致的效果。

2.3 布局合理

标牌设立位置主要依据资景源价值、交通组织与环境特征来进行考虑。景源价值高的区域，游客集中对标牌系统的需求最高，是设立标牌的主要区域，此外对于指示导览型标牌设立位置多用于交通节点处，指示方向要准确；而明示警告型标牌要设立于视线焦点或易于识别的位置。标牌设立时还要考虑周边环境特征，避免景区的植物、建构筑物等对标牌遮挡；要注意不要对景观资源造成破坏损伤；最后就是标牌设置位置要利于后期维护管理。

3 景区标牌的设计

景区标牌应从以下内容板式、材料需求、造型体量三个方面进行设计：

3.1 内容板式

标牌内容板式通常包括文字、图案和颜色，最基本的是要完整、直观、清晰的将景区相关信息传达给游客，对于指示导览型还要保证信息的连贯性。文字语言类型以汉语为基本服务用语，再根据风景区游人预判，选择针对少数民族及外籍游客的多种语言类型，同时要符合国家相关规范规定。标牌的基本语言表达方式为说明式，特别是指示导览型、区位识别型以及明示警告型标牌，传达清楚正确的信息是标牌的核心功能。在此基础上表达方式可适当“生动”，以增强对游客的吸引力，更好起到展示或提醒功能。文字设计从字体、颜色、排版入手，达到视觉鲜明、艺术美观，具有吸引力的效果。图形具备景区特色，导览图形符号遵循相关规范内容。颜色设计既要醒目又要与景观环境协调，并可通过色彩的变化，如冷暖色调、强弱明度等用以区分的形状展示不同内容，使之适合景观整体风貌。

3.2 材料需求

适合制作的标牌材料品种丰富，选择时尽量遵循环保、节约、易维护的基本原则。主要材料品种按照获取方式可分为天然材料和人工材料。天然材料常用品种有木材和石材，木材取材方便、易于加工并且自然环保很容易与景区环境和谐统一，缺点是需要经常养护，否则会缩短使用寿命。石材标牌同样能融于自然，经久耐用，但是运输与加工相对较难。人工材料多用金属材料、混凝土材料以及亚克力、玻璃钢等非金属合成材料。人工材料大多易于加工，可选择的样式、颜色丰富多样，其中金属材料具有时尚、现代的风格特点；混凝土材料使用年限长，且适合大型标牌的制作；非金属合成材料轻便易加工，还可以模仿出天然材料的效果，在景区标牌中应用越来越广，但对于有极端天气如严寒、炙热、强光照或强风区域要谨慎使用。

图5 木材标牌

图6 石材标牌

3.3 造型体量

标牌造型样式要符合多样统一的原则，样式可通过提炼、融合等设计手法将地域特色与标牌造型结合，在保证整体协调的基础上，既富有文化内涵又体现出景区的特色，并成为景观的重要组成。标牌尺寸依据标牌设置环境的尺度以及游客浏览观赏距离制定，要保证融于环境又显而易见。

4 结语

目前景区对标牌系统的设计重视程度正逐步提高，除以上介绍的相关内容，随着目前新技术的发展，特别是网络化、智能化设施的快速普及，景区标牌系统可设计的更加丰富多彩。如具备动态展示功能的电子信息牌，指向更明确视觉效果更为生动；可扫码的景区标牌，能极大的拓展信息内容，为游客提供处丰富的引申和关联信息，使游览体验收获更多；具有多国语言自助翻译的标牌，为境外游客提供更好服务和便利。总之景区标牌是保证游客有序安全游览的重要设施，代表了景区的建设与管理水平，在设置时要兼顾功能服务与观赏价值等方面。