让身价在“品牌”中倍增

李昌森

莫道农家无宝玉，遍地黄花是金针。陕西的小木耳、山西的黄花菜，小产品做成大产业，得到习总书记的点赞。

由此想到“苏·皋长寿”食品系列和“海安大米”。地理标志是创品牌的一大发明。南通不少传统特色产品因名不见经传而利润低下，注册地理商标后，“中洋河豚”、“狼山鸡”、“海门山羊肉”等具有代表性的地理名牌，犹如鸡窝飞出的草凤凰，从农家小园走向上海、走向大市场，获得名利双收的效益。仅以“苏·皋长寿”为例，如皋黑塌菜、萝卜干、有机五谷杂粮等，很快成为市场青睐的健康长寿食品，年销售额突破60亿元。普通做成品牌，“草”就成了“宝”。

品牌是质量的象征，是信誉的旗帜，也是综合实力的反映。著名营销大师科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是它们的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。坚持把品牌强市作为提升城市综合竞争力的新引擎，南通这几年积极实施品牌战略，效果明显。近三年全市驰名商标申请量全省第一，2019年全市有效商标注册11万件，拥有马德里国际注册商标239件。有24个品牌进入“中华老字号”、“江苏老字号”、“南通老字号”，品牌建设走在全省前列。这里既有全国叫得响的“大国重器”，也有一枝独秀的“隐形冠军”，既有高精尖，也有小而美。纵向看，进步很大，横向看，差距不小。虽然我们已彻底改变了往日“有商品无品牌、有品牌無名牌”的尴尬，但真正叫得响的名牌并不多，不少企业在产品生产的价值链中，仍处于相对低端的地位，而在“微笑曲线”两端的研发、渠道包括品牌拥有还少之又少。百尺竿头，唯有品牌才能更上层楼。

有品牌才有竞争力。企业铸就品牌，品牌成就企业。品牌不是叫出来的，而是做出来、闯出来的。以“南通建筑铁军”为例，这个在全国乃至全球都叫得响的品牌，就是几代建筑人吃尽千辛万苦闯天下闯出来的，是千锤百炼拼市场拼出来的。伴随改革开放大潮而蓬勃发展起来的南通建筑大军，以“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”而闻名于世，施工队伍遍布国内100多个城市、30多个国家和地区，荣获鲁班奖110多个，荣登“中国驰名商标”榜首、全球最大250家工程承包商。品牌是大浪淘沙、市场磨砺的时代烙印，是执着创新、追求极致的匠心传承，是厚积薄发、灵动智慧的人文结晶。

有品牌才有大市场。“世界家纺看中国，中国家纺看南通，南通家纺看叠石桥”，“叠石桥”已成为全国家纺第一品牌。谁会想到，原先那些分散在各家各户、偷偷摸摸制作床上用品的小作坊，如今已成为闻名天下的大卖场，其产品远销全球100多个国家和地区，产值突破千亿元。平常做成别致，才能成为品牌；平凡做成极致，才能成为名牌；大智慧成就大品牌。靠科技创新、靠产品质量、靠营销服务，小被面闯出大市场，先后培育驰名商标9件，今年底家纺企业注册商标将达万件，超亿元企业超20家。一个优质名牌造就了一个“家纺王国”。

有品牌才有高质量。品牌是质量和信誉的联合体，品牌既是有形资产，也是无形资产，一个罗莱的品牌价值2015年就达到28.8亿元。品牌就是信用，优质品牌照样可以质押贷款。从海安“中洋”驰名商标质押货款5000万第一单开始，仅一年内全市累计办理商标质押15件，融资2.6亿元，既增添了品牌成色，又调动了企业的创牌信心。优质品牌还是抗风险的盾牌。面对新冠疫情的冲击，南通振康人却那么镇定，镇定是因为品牌过硬。工业机器人被称为“制造业皇冠顶端的明珠”，振康十年磨一剑，继打破国际垄断攻克“机器人关节”关键技术后，又牵手名牌大学成功研发全国产化焊接机器人，去年已销售150台，今年已接到500台订单，客户源源不断。大道前行，品牌制胜。