新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究

周锦

摘  要：随着经济社会的快速发展，事业单位的生存和发展更为艰难，面临着转型和升级的挑战。在这一背景下，事业单位也需与时俱进，应当在事业单位文化领域有所建树，而政工宣传工作对事业单位文化塑造中发挥关键作用。政工宣传工作关系到事业单位员工综合素质提升，也是事业单位转型升级的重要动力，政工宣传的重要性愈加显著。基于此，以下对新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革进行了探讨，以供参考。

关键词：新媒体时代;事业单位;政工宣传工作;变革研究

引言

人类的思想是标志着社会文明的风向，思想政治工作质量的好坏与否与人类社会文明和社会发展息息相关，习近平总书记曾经指出，中国共产党应该将意识形态工作视为党的首要工作内容，这也为政工宣传工作树立了明确的目标。所以，事业单位和政府工作人员对于思想政治工作更应该提高重视程度。

1事业单位政工宣传工作重要性

随着经济文化的繁荣和发展，对事业单位政工宣传有着更高的要求，这既是来自事业单位转型升级的需要，更是意识形态转变的必然要求，尤其是在新时代，事业单位发展指导思想增添了新的内容，需要借助政治宣传工作，实现员工思想的统一和事业单位文化的塑造。对事业单位员工来说，同样需要政治宣传工作来统一思想，增进员工凝聚力，激发其积极性，带动事业单位更好发展。政治宣传工作还有益于提高员工的综合素质，更好的发挥员工在事业单位转型中的重要作用，带来更强劲的动力。此外，事业单位文化的塑造，也要将政工宣传工作视为重要抓手，通过政工单位宣传可促进事业单位内部工作氛围的和谐，达成事业单位员工思想一致的效果，从而创造更为优质的事业单位文化，实现事业单位更好发展。

2事业单位政工宣传工作的现状

2.1政工宣传工作未引起事业单位的足够重视

在一些事业单位中存在对思政工作不太重视的现象，一部分单位领导只重视经济和科研等，认为这些才是事业单位长久的发展关键。认为政工宣传工作不能为事业单位带来直接的经济效益，因此，是否进行开展并不重要。正因为有这种轻视政工工作的思想，所以政工宣传工作发挥的作用也被忽视，导致人们对事业单位的信任和公信度受到影响，甚至会影响事业单位的发展。

2.2事业单位对于开展政工宣传工作的力度不够

以国家目前的情势来看，部分事业单位的对于政工宣传只是做做表面工作，或者说政工宣传工作的内容较为空泛，没有将事业单位自身的文化和思想政治工作相结合去深入分析探讨，事业单位内部职工的思想政治觉悟没有提升到统一的高度，这都是值得管理阶层去注意的问题。造成这一结果最大的原因就是事业单位对于政工宣传工作的宣传力度不够，不能引起内部员工的重视度，也不能发挥政工宣传工作真正的作用，让职工对于工作本身变得懒怠，不利于事业单位整体的发展和进步，影响国家形式的变化和动荡。

2.3政工宣传工作的开展方式传统化

有些事业单位经常开展政工宣传工作，但是结果却不尽如人意，收效甚微。对于这种现象，一些事业单位不明其因，这是因为有的事业单位在进行政工宣传工作时，缺少了工作与实际的相结合，只是对理论部分进行了宣传，没有把宣传和学习带入实际中，让人感到宣传的信息内容空洞，缺少事实支撑。这样的结果对宣传本身是适得其反。本来宣传的方式就很传统单一，再加上有的宣传内容没有新意，不能引起大家的关注，因此，用这种形式进行宣传效果微乎其微。随着新媒体技术的广泛应用，应当在传统的宣传技术方式上进行创新，做到与时俱进。

3新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究

3.1转变政工宣传工作理念

政工宣传工作的有效开展离不开正确的认知和工作理念，所以事业应勇于弥补以往政工宣传工作理念上的不足，积极转变工作理念，真正将政工宣传重要性体现在具体工作中，打牢政工宣传工作的根基，特别是在激烈的市场竞争中，政工宣传工作实效就体现在增进事业员工凝聚力和创造力上，只有保证政工宣传高质量开展，方能促进事业员工整体素质提升，增强事业的战斗力。因此，事业应当在重视政工宣传，并在具体政工宣传工作中贯彻以人为本的理念，实现两者有效融合，发挥政工宣传在事业发展中关键作用。此外，在提高对政工宣传认识的基础上，还要将其工作理念融入到政工宣传工作制度之中，以制度形式保障政工宣传质量，进而促进事业更好发展。

3.2狠抓宣传能力

掌握新闻的传播规律，对于不同受众群体的心理特点和接受习惯进行分类，从而设定多层面的主题，从职工的关注的热点问题切入，将单位所倡导的内容和职工需要的内容紧密结合，做好舆论引导。在新闻报道中要体现正确的导向，在与职工的沟通中形成共识，在信息服务中进行思想教育活动。另外，重大的单位形象活动或者社会善行等活动，一定要通过各种媒体渠道来做报道，保证事业单位在社会公众心中的地位。这就要求事业单位政工工作者的境界要高，视野要远，思想要新，认识要强，只有这样，宣传思想政治工作才能产生效果。

3.3丰富政工宣传工作途径

在新时期，政工工作任务更加繁重，但可利用的政工宣传途径更加多样，特别是互联网的发展，为政工宣传工作提供更多的平台，更有助于保证政工宣传的时效性，还易于拉近宣传对象距离，使员工更容易接受政工宣传内容，提高了参与热情。事业为保证政工宣传实效，更应该加强新媒体形式应用，充分借助微信公众号、抖音官方账号、微博等新宣传阵地，改变传统单一的政工宣传方式，更好的提高政工宣传效果。此外，以事业名义开展各类文娱活动，作为政工宣传工作形式的一种，也是贯彻政工宣传理念的良好时机，有助于塑造良好事业人文环境。

3.4创新事业政工宣传工作的方法

随着市场竞争的不断增加，事业单位要想持续发展，必须要提高自身的核心竞争力，不仅要重视政工宣传工作的开展，更是要加强宣传工作方法的创新。在创新政工宣传工作方法的时候，事业单位要加强和当前市场发展趋势的结合，促进事业的发展。在开展工作的时候，要提高宣传工作的针对性，不同员工的工作能力、素质水平、性格等各个方面都存在许多差异，宣传人员一定要重视员工之间的差异性，尊重员工之间的个体差异。在开展宣传工作时，要注重层次性，宣传人员要结合实际的宣传对象来选择恰当的宣传内容，制定科学合理的宣传目标、政策等，并且结合事业的发展规划，保證事业各个层面上的员工都能够获得相应的收益。此外，宣传人员要突出彰显工作的时代性，特别是随着时代的发展，信息技术的不断发展，当前信息的多元性以及开放性越来越强，所以宣传人员要采取多元化的渠道来开展宣传工作，确保宣传的全面性和有效性，进一步提高政工宣传工作的效果。

结束语

目前，部分事业单位的政工宣传工作仍然还存在着很多的不足之处，所以各事业单位需要对政工宣传工作本身进行高度重视，借助各种手段将政工宣传工作发挥出更大的作用。在以新媒体技术为背景的条件下，充分提高职工人员的文化水平和思想观念，对于政工宣传工作的宣传方式不断进行革新和改善，为了事业单位的政工宣传工作平稳进行创造前提条件，从而促进社会的进步与发展。

参考文献

[1]  王建东.事业政工宣传工作存在的问题与创新策略探讨[J].才智，2019（32）：223.

[2]  邹澜.新常态下的事业单位政工宣传工作创新策略分析[J].东西南北，2019（19）：143.

[3]  秦丹.新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究[J].现代营销（信息版），2019（06）：160.

[4]  罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].现代营销（创富信息版），2018（09）：97.

[5]  常成.论政工人员如何做好政治宣传工作[J].办公室业务，2016（08）：39.