越剧《柳毅传书》视觉符号在文创产品设计中的应用

项李

摘要：分析越剧《柳毅传书》所包含的视觉符号，探讨具有越剧文化特色的文创产品的开发策略与实践，实现越剧文化的传播传承。运用设计符号学通过对越剧《柳毅传书》的视觉符号进行系统的梳理，从服饰与动作程式两方面提炼出其独有的视觉元素，进行文创产品的开发与设计。《柳毅传书》服饰纹样、动作特征与现代技术的结合，输出越剧手提袋、方巾和礼盒等文创产品，更有利于越剧文化的现代传播。通过《柳毅传书》文创产品的设计与开发，为打造具有越剧文化特色的系列文创产品提供新的坐标参考。

关键词：越剧;柳毅传书;文创;产品设计

中图分类号：：J82  文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）09-0104-03

Abstract：to analyze the visual symbols contained in yueju liuyi zhuan shu，explore the development strategy and practice of cultural and creative products with yueju cultural characteristics，and realize the transmission and inheritance of yueju culture.using design semiotics to systematically sort out the visual symbols of yue opera liu yi zhuan shu，extract its unique visual elements from the aspects of dressand movementprogram，andcarry on the developmentand designof cultural andcreative products.the combination of clothing pattern，movement characteristics and modern technology in liuyi zhuan shu can output yue opera handbag，square towel，gift box and other cultural and creative products，which is more conducive to the modern spread of yue opera culture.through the design and development of culturaland creative products in liu yi zhuan shu，it provides a new coordinate reference for creating a series of cultural and creative products with cultural characteristics of yue opera.

Keywords：Shaoxing opera Liu yi biography Gen The product design

引言

越劇作为中国第二大剧种，是长江三角洲地区最具影响力的戏曲样式，传统戏曲文化多为“活”的艺术形式，它们通过舞台表演传唱着久远的民族特质。越剧作为一种地方剧种，承载着江浙一带的地域文化，它延续着一方水土的文化命脉。目前对越剧的研究主要集中在其发展史或艺术学层面，尤其是在越剧的剧目、表演及唱腔方面。在文创产业发展的背景下，越剧极具开发文创产品的潜质。

越剧《柳毅传书》由计大为、叶至诚根据唐代李朝威的短篇小说

《柳毅传》改编，创作于上世纪五十年代，并于1962年拍摄成为彩色电影，先后多次进行全国巡演，成为竺派越剧优秀保留剧目。其中的视觉艺术如服饰的纹样、色彩、程式动作的特征等，为越剧文创产品的设计开发提供了丰富的视觉素材。本文以越剧《柳毅传书》的视觉符号为切入点，通过对影视图片及文献资料的收集分析，获取其外在形态与内在文化，并提取其典型的视觉元素运用到文创产品设计中，进而探索越剧文化传播与继承的新空间，丰富越剧文创产品市场，促进戏曲文化的传播和保护。

一、《柳毅传书》的服饰符号

（一）《柳毅传书》小生服饰设计特征

越剧服饰，即越剧在传统戏和新编历史戏中常穿的舞台演出戏衣，按照类别可分为衣、蟒、靠、裙、云肩、褶子与帔七大类。作为塑造角色外部形象的重要方式，起到体现越剧赋予人物的身份、年龄与地位的作用，相较于京剧齐全细化的行当划分，年轻的越剧在发展中形成了小生、小旦、老生、小丑、老旦、大面六个行当，又称越剧“六柱头”[1]。因题材上越剧大多以爱情婚姻等家庭生活为主要内容，故小生和小旦在演出中占有主导地位。以电影版《柳毅传书》的文献和影像资料为基础，并辅助具体的服装款式图对剧中小生和小旦的服饰形制、色彩、纹样等进行梳理。剧中柳毅的服饰（如图1），斜大领大襟，衣长及足，阔袖带水袖;颜色以湖蓝色为主，清新雅致，纹样简洁，多用二方连续卷草纹，以边角布局的形式缝制在领口，服饰整体自然雅致，根据柳毅的角色特征把握其着装风格，符合柳毅纯朴正直的书生形象。

（二）《柳毅传书》小旦服饰设计特征

戏剧服饰也是为剧情服务的，从戏剧人物服饰的变化上可以看到人物命运的变化，这无形中让故事情节更深入人心[2]，《柳毅传书》里龙女三娘在被解救前后的服饰便印证了这点。在被贬为牧羊女时，三娘穿着月白色古装衣，上衣有白色水袖;下装着白色折裥长裙上搭配中裙与腰带，两侧小开叉且收腰，下摆呈向下的弧形;纹样以蓝调二方连续勾银古藻花纹为主，对称分布于衣领两边。月白色的服色与朴素的纹样，加之偏髻、垂髻的丫鬟发式暗示了龙女此时所处的悲惨境遇