艰难而荣耀用设计专业能力创造社会价值

在工业设计领域深耕十数载，封昌红自执掌深圳市工业设计行业协会以来，在全国先后发起成立中芬设计园、河北工业设计创新中心、海峡两岸青年创业基地、深圳开放创新实验室、深圳创新设计研究院、中瑞设计港、雄安新区未来工业设计研究院、定州工业设计创新中心、江西红品创新设计中心、青岛工业设计创新中心、中国工业设计协同创新平台等设计创新载体。

始于将中国设计在全球发声这一初心，封昌红以“引进来，走出去”为路径、以“设计是产业链最高端引擎”为立足点，带领团队与全球30多个先进设计城市建立战略合作，组织承办全国大众创业万众创新活动周深圳主会场、深圳国际工业设计大展、河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖、第十二届国际微观装配实验室年会、伦敦百分百展中国馆、深圳国际创客周、中国（深圳）国际工业设计节、全球青年创新集训营（UNLEASH2019）等高端国际化行业活动，引入全球顶尖设计创新资源，促进中国设计接轨国际，为深圳创造、河北智造注入工业设计创新思维，推动产业转型升级，为中国产品往品牌转变、中国制造往创造转变探索发展模式，让世界看见影响世界的中国设计。2018年封昌红以前瞻性思维提出“设计新生，和而不同”全新理念，并在2019年提出“城市共创，设计开窗”升级理念，主张以设计的力量打造一座有远见的城市，在全球设计界引起共鸣。

《设计》

封昌红

《设计》：“设计扶贫联盟”是在什么时间以及怎样的契机下成立的？

封昌红：“设计扶贫联盟”始于第五届深圳国际工业设计大展中一个工作坊的想法，因为十九大报告明确指出脱贫攻坚还剩下三年时间，我认为设计师除了创造产品的商业价值外，还有着沉甸甸的社会责任，设计师要思考，该如何在有限的三年时间里展现设计的担当。所以当时工作坊的主题是“设计有爱，扶贫无界”，把深圳很多知名的设计公司，我们副会长以上级别的设计机构，像洛可可、佳简几何、容一等的创始人来一起探讨，怎样用设计的力量为扶贫助力，为扶贫做一些事情。工作坊里我们还举了一个例子，那时候我们刚刚去河北，看到一些河北村庄里老人手工做的鞋子很精美却只能卖三十块钱，于是我主持了一次工作坊，组织选手分成四个小组来寻求解决方案，无论是改变鞋子的工艺材料，还是用全新的营销方式，让鞋子的价格从30块钱升值为300块钱。四组方案出来后，经过PK还进行了颁奖。经过了那次工作坊之后，大家纷纷产生了做一个设计扶贫联盟的想法。中央赋予深圳最重要的使命就是要做示范，做样板，所有才有了现在的深圳经济特区先行示范区的使命，所以我们设计一方面要先行，一方面要示范，三年前我们提出“设计扶贫”的概念就具有示范意义。

那场工作坊之后，所有参与了活动的设计机构自然而然地就形成了联盟中的成员。随后我们开展了很多走进贫困山区、国字号贫困县的活动，比如邢台的临城，我们做了绿岭核桃，打造了一系列核桃相关产品;还有黄家土布，让五六十岁的村人把非遗手艺传承下来，提升了产品的附加价值，解决了当地上千贫困户的就业问题;清河羊绒虽有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”的美誉，但当地其实还是以小作坊形式为主，我们帮助他们打造出了区域性的品牌，这也是“设计扶贫”特别好的方法和路径。从分梳、纺纱到织布、成品，到区域品牌，我们做了全产业链的解决方案，让清河羊绒重新焕发活力，销售额在1年半的时间里增加了180倍，现在是全国销冠。此外，深圳还对口扶贫广东河源、广西百色等地。

《设计》：从您的实践经验来看，如何才能确保“设计扶贫”项目的成果顺利转化且保障项目有可持续性？

封昌红：逐渐让设计这个工具在脱贫攻坚事业上发挥其专业能力同时创造社会价值，这是非常荣耀的事情。当然，开始的过程也是蛮难的。最初我和河北的一些扶贫干部交流，他们更熟悉的是“产业扶贫”的概念，并不理解设计能够通过哪怕些微的改变就让农副产品、非遗作品具有很高附加价值，就会问“设计扶贫是干嘛？”所以“设计扶贫”概念的渗透就成了工作中的第一个难点，你要苦口婆心地讲给当地人。一方面要给各级决策者把概念讲透，同时还要培训拥有技能的手工艺人;第二个难点是“设计扶贫”相关政策的落地，因为设计首先就是一个全新的概念、全新的战略工具、全新的路径，对它的理解就非常难;第三个难点是可持续性，在做好了一个项目之后，下一个项目如何在其基础上进行迭代诞生新的项目，这就需要政府部门和相关机构跟当地进行三级联动，才能做出可持续性。

《设计》：对于设计赋能，请您介绍下设计可以从哪些方面或环节进行赋能？

封昌红：在这个领域深耕了15年，對“设计赋能”研究得比较多，我一直在想，设计当然即战略，设计即生产力，设计即竞争力，但是设计到底能为哪些领域赋什么样的能？这是我十五年来思考的比较多的问题。终于在去年，我理出了一条比较清晰的思路：设计在三个领域的赋能。首先，设计赋能产品;其次，设计赋能产业;第三，设计赋能城市。其实，在每一个领域里面，设计都有其使命和价值。设计赋能产品是最容易理解的，这是所有工业设计史、产品设计师都能定义一个产品，从0到1选用什么样的材料、风格，然后从1到N，N到品牌，这是一个产品线的逻辑和脉络。在赋能产品的过程中，一个10块钱的产品通过设计让产品更有温度，就可能升值为100块钱，这是比较容易理解的设计赋能。设计赋能产业就是让这个产业有更加核心的竞争力，这也是我们这三年多来在河北的探索。在深圳，设计赋能消费类电子或者传统的九大优势产业，服装、钟表、珠宝、家具等，我们都做了很多探索。这三年来我们在河北做了大量的探索，基于107个特色产业集群，让设计的力量在每个集群中都能够发挥作用，串联产业链生态体系。以清河羊绒为例，从分梳、纺纱到织布、成品这四个步骤中，我们各选出一个龙头企业作为表率，再加上销售平台，在产品设计好之后卖出好价格，彼此之间形成一个生态体系，带动整个产业链的提升。设计赋能产业是对产业极大的推动力量，尤其在当今数字经济、5G时代下，我们的工业设计在赋能产业的时候，以深圳为例，作为科技创新之城，深圳是中国第一个被联合国授予设计之都称号的城市，是全球范围内科技与时尚最有抓手的城市，无论是女装、珠宝、钟表、家具、消费类电子产品等，这些都是设计赋能产业所来带的特别核心的竞争力。尤其现在双驱驱动深圳的时代背景，粤港澳大湾区和建设中国特色社会主义先行示范区的大机遇，吸引了全球的科技力量、设计创新力量，聚焦在以深圳为核心的领域，迸发创新的能力。第三个是略为难以理解的“设计赋能城市”的概念，更多聚焦的是人文关怀的层面，通过服务设计的加入，让城市更有温度。我们在雄安正在尝试从零开始“设计赋能城市”，在这个过程中，我们除了要让传统的产业通过设计转型升级更有竞争力之外，更重要的是希望以设计的力量让雄安这座城市有温度、有远见，这也是我们的使命。当然，最终的愿景还是全球设计雄安发布，就像我们国际工业设计周、雄安设计论坛、金芦苇工业设计奖，虽然聚焦的是未来设计，最核心的还是我们要向世界发出中国设计的声音，提供中国的解决方案，那就是创造历史、追求艺术，同时也是中西合璧以中为主，古今交融的一个中国解决方案，就是中国高质量发展的雄安样板，雄安解决方案。我觉得身处在这个美好的时代，也赶上“特区”、“新区”这样的“双区”机遇，作为一个设计人，肩上的担子很重，使命感很强，我们希望设计能渗透到城市的各个角落，百姓都能够感觉到城市真的美了，方便了，发自内心地热爱这个城市。

设计人对城市的付出，让所有人对设计的价值有所认知，希望设计的力量能够让城市散发出人性的光芒，让城市熠熠生辉。

《设计》：您认为设计在扶贫的路上还能发挥什么作用？

封昌红：2020年是“脱贫攻坚”的收官之年，就要检验三年前提出的“设计扶贫”至今到底取得了怎样的收获。所以我认为，一方面要把过去三年走过的路，无论是经验还是教训，包括我们对日本“一村一品”项目的走访所得到的先进经验，总结起来，以展览、工作坊的方式进行分享;另一方面，收官不是结束，是设计助力扶贫的新的起点，在已经取得的经验的基础上，我们要探索更直接、更有效、更容易推动的方法。目前看来，前三年的工作开展还是非常的难，首先培训是个难点，第二个难点是要做出成绩来，第三个难点是要有可持续性。所以我觉得，2020年之后，“设计扶贫”应该到达一个新的起点上，总结出一套方法论和路径。在“设计扶贫”这个领域，下一步我们要承担更大的责任，同时要拿出我们自己一套模式出来，无论是针对广东还是河北的，都有价值。

《设计》：您如何评价“双区”时代背景下设计人的使命？

封昌红：在过去的15年间，我们在深圳实现了“让世界看见中国设计”的理想和目标，下一个10年，我们更大的志向、更坚定的信念和目标就是“让世界看见影响世界的中国设计”。我想，在这种“双区”发展的大时代背景下，一个是深圳经济特区，一个是有“未来之城”、“典范之城”、“千年之城”之称的雄安新区，都是设计人能够发挥自己的力量最好的主战场。政府部门的高度重视，加上我们设计人的努力，在未来，我们美好的愿景一定会实现。

《设计》：请您分享几个参与过的“设计扶贫”典型案例。

封昌红：1.临城是河北省邢台市的贫困县，该县核桃作为邢台市的十大食品加工特产，一直面临着高产低卖的问题。

河北企业将业务重心放在批发和代加工业务，缺乏设计研发和终端品牌能力，部分企业虽配有自己的研发和设计人员，但这些人员由于缺乏前瞻性的创新能力，无法对产品进行创新研发，导致产品附加值低、溢价能力差、缺乏市场竞争力。

工业设计的力量创造食品产业转型升级新价值

河北绿岭康维食品有限公司是全国唯一的核桃全产业链企业，绿岭核桃与朗图设计联手的绿岭核桃乳产品包装及品牌设计升级，以“品牌+产品+营销”的设计思维，强化企业优势建立竞争壁垒，打造“从种植开始，全产业链品质保障”的企业定位，对其进行品牌升级、品牌包装，并为绿岭核桃乳打造新产品线，开拓创新销售途径，进攻一、二、三线城市，开拓新市场，从而提升企业营业额和品牌影响力。同时辅以热播电视剧和热门事件对产品进行事件营销，新产品在3个月内销量突破6000多件。以此给整体产业带来了发展新动能。

2.   江西红品创新设计中心身处江西省丰城市，依靠设计的力量，充分调动行业积极主动性，推广工业设计因地制宜实施精准扶贫。联合设计公司整合丰城市洛市镇十件具有特色的当地农副业产品，对十个类别的产品整体打包设计，以罗山好礼为地域品牌，打造区域农产品品牌，大幅度为农民企业家创收，助推当地农村经济，助力打赢脱贫攻坚战。同时也深入上饶、九江、抚州、新余等地，与当地企业进行对接。江西奔步科技发展有限公司开发出全球首创竹子键盘、竹鼠标等环保电子产品。但由于自身品牌意识薄弱及缺乏自主设计能力，在中心入驻设计公司介入后，经过前期市场调研，对企业产品进行全新定位，并打造了更符合时下市场流行趋势的全新系列产品，使企业大幅创收。

3.   动员社会与高校设计力量，培育本土区域文创产品，塑造安新特色產业品牌价值

广泛搭建设计交流平台，组织开展设计交流及设计扶贫对接。利用白洋淀文化旅游产品创意设计大赛等相关平台，集聚设计创新资源，并动员社会与高校设计专业师生力量参与设计扶贫的各项工作中。2019年4月22日-25日，雄安新区未来工业设计研究院与河北工业大学共同组织开展了“传统文化与创意设计”课程。期间，师生们相继到安新芦苇规划馆、河北明珠白洋淀农副产品科技有限公司等地学习参观。河工大学生围绕“地域文化×设计再造”这一主题，结合安新地区特色芦苇文化元素进行了创意设计。仅通过首届白洋淀文化旅游产品创意设计大赛与“传统文化与创意设计”课程两个项目，就成功设计研发出18款芦苇元素设计产品，内容涵盖编织包、一次性餐具、茶包、收纳板、苇编灯具、苇编眼镜、明信片、饮品包装、纸巾盒、芦苇镜等。这既培育了本土区域文创产品，也塑造了安新特色产业品牌价值，更通过在产品落地生产过程中引入当地劳动力，实现了设计扶贫，助力新区发展。