果业广告新媒体策划与优化

李红菊

（四川文化传媒职业学院）

基于新媒体环境背景下，广告策划在果业经济发展中扮演着重要角色，构建系统的果业广告策划体系逐渐成为水果产业研究的重点；其次，新媒体技术给果业广告策划带来了巨大挑战的同时，也给广告业和水果产业提供了潜在的发展机遇。鉴于此，需有效融合新媒体的突出优势，充分发挥广告策划的特点，进而通过创新广告模式、优化广告策划技巧、加强广告营销观念等多方面策略，实现果业经济的可持续发展。

随着互联网经济不断创新发展，新媒体逐渐取代传统的媒体方式，在果业中被广泛应用，新媒体与水果产业广告策划有机融合俨然成为林果业经济发展的趋势。现阶段，广告策划策略不断向各行业拓展，为其提供了良好的发展载体。在经历了传统的广告模式后，线上广告逐渐占据重要地位，具体表现为用户基数大、跨区域分布广、创意性高等特点，充分展现了巨大的商业优势，有效促进了果业经济的快速发展。

现阶段，我国对于水果产品营销主要侧重于生产加工、品牌建立及零售促销等方面，对果业广告策划的研究缺乏足够的重视。相关学者认为[1]，利用整合营销手段能够显著提高水果产品的销量，包括报纸、电视广告、杂志等传统的营销策略。但随着互联网经济不断发展，构建多维、多角度及多层次的广告策划方案迫在眉睫，主要表现为两方面，一是充分利用现代化新媒体技术，将水果产品的服务信息与策划方案有机融合[2]；二是在重要区域、公众平台发布广告。鉴于此，果业广告策划作为广告营销战略的重要组成部分，亦是实现水果产品畅销目的的重要保障，同时，及时提出相应广告策划方案是时代经济发展的个性化需求。要建立高效的广告策划体系，必须精确定位市场，使得广告策划内容能够与消费群体产生良性互动，从而激发消费者的购买欲望。

■新媒体环境下广告策划在果业应用的优势

（一）与消费群体产生共鸣

果业广告策划体系必须依托新媒体技术平台，借助新媒体强大的技术手段，在进行广告策划过程中，能够与消费群体进行密切互动，根据市场和消费者的及时反馈，有效处理广告策划方案中所存在的问题，并快速优化调整，从而全面提高策划方案的针对性和时效性[3]。新媒体环境下，现代广告策划设计不同于传统的广告营销，新媒体技术的创新应用能够有效实现策划要素的多元性，建立在与消费群体良性互动基础之上，不仅如此，还可以拓展到市场的巨大需求，比如可以在手机App进行投放广告、利用微博、朋友圈延伸销售渠道，且能够与消费受众体产生良好反应。其次，基于新媒体技术的广告策划互动性能够缩减水果企业和市场的时空距离，提升广告策划的体验效应，便于水果产品以多种广告方式进行营销活动。

（二）确保广告策划的精确性

新媒体背景下果业广告策划具有强大的数据处理功能，将产品要素、广告要素进行有效整合，有效实现消费群体能够及时进行数据搜索，依托强大计算机处理系统，及时分析出市场和消费者的需求特点，且保证与数据信息平台进行匹配，推送出消费群体的喜爱产品，从而制定出针对性的广告策划方案[4]。基于此，现代广告策划的数据分析能力和精确程度是传统广告策划方案不具备的。

■新媒体环境下果业广告策划创新要点

（一）广告策划的定位

新媒体技术和果业广告的有机融合，对广告精确定位和创新发展更进一步明确，极大地增强了广告策划的针对性和有效性，充分展现了广告策划的效果和价值。传统的广告策划手段注重模式的单一化，对于广告设计要素、策划方式、市场需求及活动执行等方面仍按照规定的流程执行，从而实现广告策划的统一性[5]。但在新媒体技术背景下，新时代广告策划的定位与传统模式不同，必须保证广告定位精确和创新，从而促进果业经济的高速发展。这种创新模式有利于广告策划能够满足市场、消费者的迫切需求，动态地掌控广告策划要素，且水果产品信息传递更直观，提高消费者对广告策划的认可度。

（二）广告策划的市场调研

现阶段，基于新媒体技术的快速发展，网络用户的数量急剧增加，部分企业逐渐将果业广告策划的目光向网络平台延伸，引发了传统广告模式和互联网广告营销策划的激烈碰撞，使得广告策划要素发生了显著的变化。基于此，时代经济的创新发展要求果业广告策划必须转变思路，对市场和消费者需求进行充分调研，结合当前所面临的现状，对产品营销、生命周期、策划手段及经济效益进行科学分析，寻求最优的广告策划方式。

（三）广告策划的创意呈现

果业广告策划的设计手段需具有一定的创意性，将不同的创新要点以不同的方式呈现给消费群体。在新媒体环境下，广告策划的创意呈现必须结合特定的市场，进行有效的要素传递，科学分析自然环境因子、人群文化等因素，进而实现广告策划创意性差异，保证能够与不同人群的偏好相融合，促进广告策划方案的良好发展。

■新媒体环境下果业广告策划的影响因素

（一）水果产品的广告策划营销观念

众所周知，水果产品种类繁多，不同产品的市场定位各异。在果业广告策划活动过程中，必须重点考虑营销策略，首先，需对水果产品的市场需求和设计要素进行科学分析，才能高效制定出符合市场经济规律的广告策划方案。广告策划的核心目的就是对水果产品进行广泛有效的宣传，促进消费群体对水果产品的营养价值的认可，从而产生购买的欲望。鉴于此，果业广告策划必须结合产品的消费能力和价格档次，以满足不同消费人群，这样有利于顾客在购买水果产品时，不再过度重视价格，而是将目光转向水果的整体价值，使其价格更加模糊化。

（二）水果产品的广告策划创新理念

基于新媒体环境的果业广告策划方案，需能够对水果产品的信息要素进行重点突出，主要表现在优质的广告脚本和创新的设计理念两方面。首先，创新理念是广告策划基础，一般要考虑多方面因素，比如广告策划的设计步骤、信息整合及投入成本多方面，但实际策划过程中必须将创新理念贯穿至每一个环节当中。其次，广告策划的创新理念有利于突破传统思维，从而实现果业广告策划的表现形式、内容及方式的多样化，这与水果产品广告策划活动的初衷相一致。在某种意义上，广告策划的创新理念赋予果业经济的新生命力，并得到顾客的高度认可。

■新媒体环境下果业广告策划优化策略研究

（一）基于新媒体环境创新果业广告策划模式

新媒体技术的创新理念极大地促进了果业经济的快速发展，现代化广告策划手段有效取代了传统的广告营销策略，在互联网技术不断升级改造的背景下，必须创新果业广告策划模式。比如，水果企业可以采用线上和线下相结合的广告模式以满足市场的需求，对水果产品的广告策划方案进行针对性把控，创新果业广告策划的形式及内容，有效整理设计要素和信息传递，从而实现营销策略和策划方案并重的目的，充分保证资源的合理化流动和分配，确保广告策划和果业无缝对接，同时，构建系统的广告策划体系必须熟知市场和消费者对广告产生的效果和行为取向。其次，提高果业广告策划模式的整体价值，需在广告的每一个环节进行创新设计，依托新媒体技术，切实把握消费群体的心理诉求，使得消费群体能够通过这种方式对水果产品有更深层次的认知，促进果业知名品牌的建立。

（二）基于新媒体环境优化果业广告策划技巧

广告策划想要在水果产品销售中发挥更重要的作用，必须优化相关的策划技巧，充分体现广告的创新发展理念。首先，可从广告主题和形式入手，通过对广告设计要素进行合理整合，抓住广告策划核心主题，结合水果产品的属性，以创意性的宣传形式提高产品的竞争力。其次，广告策划可以根据消费者的思维进行创新设计，对策划技巧进行优化，使得不同类型的广告策划方案能够满足市场的个性化需求，展现出极强的传播力。对于广告诉求而言，需对消费群体的感性认知进行重点考虑，结合产品的特点，以满足广大消费者的需求。

■结语

在新媒体环境背景下，给果业经济和广告策划行业带来严峻的挑战的同时，也给其带来了巨大的商机和机遇。新媒体技术和果业广告策划的有机融合，成为林果业经济增长的突破点。在广告策划过程中，需有效结合水果产品的信息要素，精确定位市场和消费者的个性化需求，通过创新广告模式、优化策划等手段，推动果业和广告业的双向发展。