中国动漫产业经济现状与发展

江辅华

（江西信息应用职业技术学院）

近年来，中国动漫在国家的大力支持以及文化产业不断发展的背景下实现了飞速发展，随着动漫的发展及受众群体的扩大，动漫对受众群体的思维方式和行为方式的影响也在扩大。作为才起步的中国动漫，当然不能和发展已经趋于成熟的日本动漫、美国动漫相比，中国动漫应该立足于中国的实际情况之上，有自己独特的文化内涵。中国动漫还有着广阔的发展空间，动漫未来发展基于民族文化，动漫产业将成为文化传播的生力军。

■我国动漫产业发展的制约因素

近年来，国家相继出台了扶持动漫产业的相关政策，使动漫产业获得了快速发展的契机。在此之前，我国动漫并没有受到足够的重视，缺少技术、人才和资金，导致动漫产业发展滞后，缺少一些优秀作品，给了日本动漫、美国动漫等外来动漫占据市场的机会。日本动漫将教育、浪漫主义、文化与动漫相结合，进一步完善了动漫产业链。美国动漫拥有完整的故事体系、人物设定、优秀的创新题材，面向各个年龄层次。反观中国动漫，与相对成熟的日本动漫、美国动漫相比难以取得受众群体的认可，并暴露出许多国产动漫现阶段的弊端。受众群体认为国产动漫人物形象塑造不足、每部分内容不足导致时长过短、更新过慢、剧情单调没有创新、受众年龄趋于低龄化等问题。

我国动漫虽然取得了一些不错的成就，但是这些动漫仍然以历史改编、神话故事改编、小说改编、游戏改编创作出来，仍难以给我国动漫一个准确的定位。并且中国正处于飞速发展的时期，对于文化产权保护意识薄弱，导致盗版横行，动漫产业发展受到一定影响。广电总局对于动漫内容的审查体系不够完善，虽然有一些暴力、色情的动漫作品会被删减或禁播，但是对于抄袭却没有明确的规定，行业内抄袭事件屡见不鲜。我国动漫产业在这个关键的时间点面临着巨大的挑战。

我国动漫产业正处于市场转型发展的关键时期，缺乏完整的动漫产业运作发展模式，产业链的发展不仅成熟。当前动漫产业运营商缺乏新的发展理念，在运营中仍然将重点放在产品营销的环节，忽视了作品的设计和制作，更缺乏后期衍生品的开发设计，很多动漫产品从设计策划到后期的发展出现虎头蛇尾的现状，而动漫领域的产业链，主要创意在动漫的表现形式上，且带动漫画、游戏等衍生品的发展，带动整个产业链的发展。这与日本美国动漫产业链的发展模式存在很大的差距，如美国动漫产业发展中，衍生出很多生活用品和玩具等，还有主题公园，我国虽然近些年动漫衍生品也不断增多，但是整体上缺乏设计和创意，产业化发展不完善。

近些年来随着政策的扶持和动漫市场的扩大，很多人投入到动漫产业中，但是整体来看，优质的动漫作品凤毛麟角，在很长一段时间内国内都是一些水平比较低的粗制滥造的动漫作品，这给国外很多动漫作品可乘之机。动漫技术的制作水平不足，难以与国外的动漫抗衡，从世界范围来看，日本，美国和英国等都是动漫的生产制作强国，具有比较成熟的动漫制作技术，很多都是高水平的精良制品，我国动漫制作技术上，与日本的动漫画面制作所呈现出来的和谐画面相比，还有一定的差距，虽然很多也逐渐模仿国外先进的技术，但是所呈现处理的东西总是差强人意，再加上发展中不能结合时代发展与时俱进，难以迎合广大受众的喜好。同时我国动漫题材比较单一，缺乏深层次的内涵，不能吸引更多的受众，很多作品再带来娱乐性的同时，不能起到令人深思的目的，无法起到文化渲染和传播的作用。

链条不完善、政策缺位、文化理念缺位、产业链脱节。部分研究人员基于产业经济学的中国动漫产业链分析得出优质内容是中国动漫产业发展源动力，动漫产业的源头是选材，现在中国的动漫内容素材库已经非常丰富，包括轻小说及漫画在内，但是素材被转化成动漫的每年只有十部左右。精品动漫寥寥无几原因在于政策被滥用，优质的内容缺乏资金渠道，对作者权益的保护及内容平台的优化较为薄弱。

知识产权保护力度小，盗版猖獗知识产权保护是近年来各行各业都在热议的话题，也说明我国知识产权问题的突出。只要是受欢迎的动画品牌无不存在这样的知识产权被侵害的情况，而相关产业能够拿出的对策非常少，这就使得本就脆弱的中国动漫产业更加难以产生持续动力良性发展。

■中国动漫产业发展的破冰之路

随着科技和经济的不断发展，我国的动漫产业也迎来了发展黄金期。动漫一直受中国人的广大欢迎，从最开始引入的日本动漫到国漫的兴起和不断突破，动漫已经在中国具有了一定的市场规模。2004年，我国的动漫营收达到了117亿元，当年52家机构组织都进行了动漫的申报立项。2005年，动漫的申报立项机构达到了68家，同比上升30.77%。直至今日，我国每年都有上百个动漫申报立项，制作动漫的企业机构高达上千家，而进行动漫剪辑的自媒体遍及全国。一般我们将制作动漫的机构分为两类，第一类是广电系统内制作机构，第二种即为其他机构。广电系统内制作机构基本上是老牌机构，具有较长的动漫发展历史，代表的机构组织有中央电视台动画部。其他的机构一般指后期发展的民营动画制作企业，这样的企业机构赶上时代的机遇，获取一定的政策和资金支持，进而发展势头猛烈，一般这样的机构典型代表为广东爱威文化发展有限公司、上海今日动画影视制作有限公司等。这些机构组织分布在祖国的各个区域，一般经济较为发达的城市，比如北京，上海和广州等区域，都是动漫制作的聚集地。但是随着时代的变化，其他的区域也开始涌现大批动漫制作人，越来越多的人开始参与这个行业，使得动漫制造业愈发欣欣向荣。

（一）动漫产业的情况是人才的缺失

因此，为了让我国动漫产业能够长足的发展下去，急需培养动漫产业人才。一是经营人才，二是创作人才，这两样人才的培养事实，整个动漫产业重新焕发活力的重要通道。

（二）一个产业的良性发展，必然离不开创新

动漫制造业只有充分利用社会共享资源，提高自身的创作创新能力，才能够制造出有新意有趣的动漫作品。我国的历史源远流长，有女娲补天，后羿射日等美妙的传说，有孔子游学，庄周梦蝶的故事，还有大批的文物资源。创作者们可以借用我国的共享文化资源来进行改编和创作，一是能够充分的宣扬我国的精神文化，二是能够制作优秀的动漫作品。资源在共享，美国建筑各国的历史文化资源发展出了一系列的动漫电影，比如借助印度的阿拉丁神灯，借助中国的花木兰故事创作了公主系列动漫，甚至将其进行影视化改编，获得全世界观众的热烈反响。那么中国的动漫制作人当然也可以借用中国自己的共享资源，或者是其他国家的共享资源来进行自己的创作。资源虽然有限，但是创作无限，只要创作者们能够对资源进行挖掘，进行探究和思考，就能够制作出优良的动漫作品。我想在未来的某一天，中国也可以做出自己独有的历史动漫作品，中国人也可以利用他国的文化资源，做出优良的动画。

（三）动漫，代表的不仅仅是它自己，还同时代表了一个与之高度相关的完整产业

动漫产业之所以在中国发展如此艰难，其原因就是在于该行业的产业规模不够，产业完整度不高。而导致这一切的原因既有整体消费市场的不成熟，同时还在于人们往往受到传统观念的影响而对动漫这一新兴事物带有排斥，此外也不排除计划经济的残留因素，综合起来，呈现的后果就是动漫行业较难产生行业资源的融合。在这之中，有部分动漫创作是受到了行业发展规模和水平的影响，不能达到国外大型动漫公司的制作水准，如迪斯尼等。有部分动漫创作者是受到资金等条件的制约，由于创作资源的匮乏，而使得自己的创作难以持续。

由此可见，我国必须要形成完整的动漫制作产业链，使得我国的动漫制作流程形成一个良性的循环。同时我国的政府必须要加以政策支持，动漫制作者们也应该积极应对市场环境的变化。从我国现代的动漫发展来看，动漫制作仍具有很大的发展潜力。

■结语

尽管就目前而言，我国的动漫产业的发展还有一定的不足，但尽管如此，动画产业人坚持不懈的努力让我们也看到了希望。想等一系列动画片的产生，让动漫产业朝着正确的方向进行发展，目前已经涌现出一大批优秀作品，如《罗小黑战记》等，照这个趋势发展下去，动漫产业迟早会大放异彩。