美国图书销量大增，不只靠“特朗普效应”

本报特约记者 陶短房

据美国《出版者周刊》及专门追踪实体书和电子书销售数据的NPDBookscan统计显示，2020年1月至9月，美国图书销量意外获得大幅增长，同比增幅高达6.4%。对此，《华尔街日报》分析认为，2020年美国大选年的到来、亲特朗普和反特朗普势力的激烈对决，导致今年度政治类书籍销量大增，并带动整个美国图书市场的旺势。

《出版者周刊》给出数字对比：去年前9个月，全美共销售图书4.74亿册，而今年同期共销售5.05亿册。按年龄段及类别细分，成人类小说同比增长3.5%，成人非小说类同比增长1.7%，少儿小说类同比增长9.5%，少儿非小说类同比增长29.1%，青少年小说类同比增长18.6%，青少年非小说类同比增长36.5%。值得一提的是，包括图书和电子书在内，今年前9个月美国政治类图书销量达到创纪录的1050万册，远超过去年同期610万册，这还是在前总统奥巴马回忆录第一卷300万精装本没上架前创下的纪录。《华尔街日报》将之归结为“特朗普效应”——特朗普总统任期前3年，出版书目中与特朗普相关的逾千本，而奥巴马任期同期与奥巴马有关的书目只有450多本。

这仅仅是冰山之一角。从《出版者周刊》的数据可知，青少年及少儿类图书尤其非小说类图书的销量，增速最快：少儿非小说类销售的明星，是作业类图书《我的第一次写作》和《学前班大作业簿》；青少年非小说类则以生活类和成人绘本类图书销量增幅最大。

成人非小说类图书中，特朗普侄女的新书《太多和永远不够：我的家族如何造就了世界上最危险的人》自7月上架后销量逾110万册，是今年前9个月图书销量总榜第一；前美国国家安全顾问博尔顿的新书《事发之室：白宫回忆录》自6月下旬以来销出66.1万册。不过，前9个月图书销售总榜第二和第三名均与特朗普无关，是美国著名儿童文学家戴夫·皮尔奇的《污垢与惩罚》和《手段22》，这两本属于《神探狗狗》系列的青少年小说在销量榜上势如破竹，尤其是前者——9月1日上架后30天内售出59万册之多。即便是成人非小说类，也有许多和特朗普无关的社会正义类书籍销量喜人，如进入榜单前20的《白人脆弱性》和《如何成为反种族主义者》。

最新统计显示，截至10月10日，美国图书市场同比增长仍高歌猛进，达7.9%，其中增速最快的是青少年非小说类（39.6%），最慢的是成人小说类（1.4%）。因此，仅将2020年美国图书销售增长归功于“特朗普效应”，不够全面：疫情及其应对措施导致大量美国成人在家办公；青少年和学龄儿童在家上网课，大幅减少社交及到校时间；而同期许多公共图书馆减少开放时间或干脆闭馆……这些都在很大程度上刺激了教辅材料和工具类书籍的销售需求。

大量宅家时间还意外地刺激了烹饪、生活类图书的销售：1月至9月销量增幅最大的既不是“特朗普类”政治书籍，也不是学生教辅材料，而是面包食谱——同比增长145%，《木兰餐桌》《终极酒吧手册》《素食入门》《面粉、水、盐和酵母》等都成为炙手可热的畅销书。与之相伴随的，则是今年3月至7月美国面包机销量同比增长100%，销售额达990万美元，面包消费同期同比也增长4%。

相较图书实体书，电子书和有声读物增幅更大：今年1月至9月美国电子书和有声读物销量增长近一倍。即便是实体书，读者也更多通过在线购买，独立书店的经营困局仍未被打破。▲