新媒体时代县级电视台发展探究

张晓东 张春莲

摘要：互联网调查中心的最新报道显示，中国现阶段的网民数量已经达到了7.31亿，手机上网用户的增长速度更是迅速，新媒体已经触及人们日常生活的方方面面，这为县级地方电视台的发展带来了巨大的冲击。在新媒体时代，县级地方电视台要突破传统传媒方式的局限性，从而为县级地方电视台的发展带来生机。

关键词：新媒体时代;县级电视台;发展

一、县级电视广播电台的发展现状

1.县级电视广播电台其主要的功能就是新闻和信息的传播和宣传，但是，目前来看也正是其这个基本的职能，使得其在发展的过程中相对来说缺少了互动性，进而使得其发展的平台不断减小，相应的发展动力也慢慢减弱，导致了现阶段我国县级新闻电视广播的发展困境。同时，也由于县级的广播电视台在人才储备上比较薄弱，导致了目前的人才断层比较严重，多数的县级广播电视台都是一些年纪比较大的工作人员，其在接受新鲜事物的时候明显比较差。

2.当今新媒体的发展给传统媒体带来了极大的冲击力，由于新媒体的便捷性、有效性和互动性，使得传统媒体的发展不能夠很好的得到资金和人才的关注，就导致了现阶段新媒体对于传统媒体的影响比较严重。因此，在这样的情况下，一旦传统媒体不能够很好当今与现代技术相互结合，其就会面临这较为严重的经营危机。

3.与新媒体来看，传统的县级电视新闻媒体有着极为明显的弊端和缺陷。例如，由于受众群体本身就是当地的一些居民，这就使得其在整个影响力上不如我国新媒体的受众范围广，这是新媒体对于县级媒体最为明显的一种冲击影响。另外，新媒体的传播速度明显要比传统媒体要快，这对于传统媒体的时效性来说是极大的冲击，可以说其使得传统媒体的优势变成了劣势，最后，新媒体采用的一种一个终端，也就是新闻观众可以通过及时性来，快速进行信息的获取，甚至能够及时进行评论，这都使得传统媒体不能够很好地满足这些要求，进而使得整个传统媒体在发展中明显落后于新媒体，可以说我国县级电视广播媒体的发展不仅仅与其自身的发展特征有关，还与其发展路径有关，因此，需要积极探索县级广播电视媒体的发展路径，这样才能够不断提升其生命力和竞争力。

二、新媒体时代县级地方电视台的发展对策

1.加强与新媒体的融合

县级台转型发展的主要目的是弥补自己的缺陷与不足，才能够有效提升自身的竞争力，实现更好的发展，因此可以充分利用新媒体带来的优势，做好自身与新媒体的融合，将新媒体的优点“嫁接”至传统媒体中，顺应时代发展潮流，从而取得更进一步的发展。在具体实施过程中，可以先对新媒体进行全面的了解，并结合自身需求，制定一个可行性较高的新媒体融合发展计划，从而更好的指导自身实现顺利转型。与此同时，通过在县级台中，引入一些最为先进的数字化、网络化技术，实现自身数字化、网络化改造升级，并在业务方面向新媒体业务逐渐扩展，比如可以新增添在新闻移动客户端网络客户端业务，丰富自身新闻传播形式，不断扩大自身影响力。例如，针对一条新闻，可以根据广播、电视、门户网站、微博官方账号、微信公众号等不同媒体形态，制作成不同的新闻播报形式，从而有效扩展新闻宣传范围，满足不同受众信息需求。在进行新媒体融合时，还应从细节处着手，比如做好字体、排版的调整，引入信息搜索模块，便于受众定向查找新闻信息，其设计应能够与不同媒介形式向适应，比如移动端媒介与PC端媒介应各自有各自的特点，从而有效提升用户的阅读体验，不断提升县级台的影响力，成功获得更多受众的认可。

2.积极扩展新的广告盈利模式

县级台的转型发展离不开充足的资金支持，当下县级台主要依靠广告来进行盈利，但在具体盈利方式上，仍然比较单一，难以实现盈利水平提升。基于此，县级台通过结合互联网+广电发展形式，建立融媒体中心，通过融媒体中心进行广告发布。相对于传统广告发布，融媒体广告发布更具备精准性，广告推广范围也会更广，并且能够为广告客户量身定做广告形式，广告客户也能够通过融媒体中心，及时对广告投放的效果加以了解，也更加便于县级台为广告客户提供更加个性化的服务。并且在广告宣传渠道方面，通过融媒体中心两微一端（微信、微博+新闻客户端）+广播电视台的形式，广告宣传渠道更广，宣传效果更好，从而能够吸引更多的广告客户，有效提升县级台广告盈利水平，为自身转型发展提供强有力的资金支持。

3.加强广播电视台节目内容创新

相较于省级、市级广播电视台而言，县级台虽然在资金、规模、技术等方面处于劣势地位，但自身也有着上级广播电视台没有的优势。比如由于县级台位于基层，因此更加熟谙当地的风俗文化，从而使得自身电视台节目制作更加接地气。又如一般小地方的经济的发展与本地民众的生活、起居均有着密切的关系，因此县级台更能够提前获知本地经济发展最新的消息，并及时制作出各种电视节目的创新、研发，及时将社会发展情况传达给当地民众，从而获得当地群众更多的关注与认可。上述这些优势为县级台提供了新的转型发展视角，既在广播电视新媒体节目制作方面，应摒弃以往程式化的内容方式，注重内容为王，勇于突破传声筒局限性，将电视节目内容服务与群众日常生产生活紧密联系在一起，从而有效提升节目栏目的品牌影响力与公信力。在节目具体制作方面，由于县级台制作能力有限，无论是传统媒体还是新媒体，都需要充分利用自身资源突出自身优势特色，深入挖掘县域文化，彰显节目特色内容，做好不同节目包装，满足不同受众需求。对于传统媒体节目而言，仍以权威发布为核心，有效提升时政新闻深度，发挥自身反映民声，引导社会舆论的作用。对于新媒体来说，则以地方文化为核心，以市民生活为视角，赋予节目内容更多的“人气与地气”，并通过开展真人秀等方式，注重节目社交化互动，全面提升县级台节目品质，推动县级台实现更好的发展。

三、结语

传统媒体与新媒体良好结合将是现阶段县级媒体发展必然路径，只有在发挥传统媒体的本地特色，然后利用新媒体的传播性，这样就能够很好的帮助传统媒体的发展，进而能够极大地提升传统媒体的发展速度，实现其跨越式发展。

参考文献：

[1]郭天明.新媒体时代县级广播电视台转型发展路径探析[J].电视指南，2018（10）.

[2]杨基斌.浅析新媒体时代县级电视台面临的挑战与发展[J].东南传播，2018.

（作者单位：济宁市曲阜市陵城镇政府

阜市电视台）