单身经济下青年群体消费倾向探究

李冶 沈鹏程

摘要：随着时代的发展，以及思想观念的转变，我国单身青年的数量也在不断地增加。相比于已婚一族，单身青年具有其独特的消费特征，他们有更大的对于消磨时间、精神陪伴的需求，消费意识超前，边际消费高，储蓄率低。从消费倾向来看，单身青年更热衷于购买迷你化的生活用品，喜欢“一人式”的产品与服务，更加青睐居住面积利用效率高的小而精致的居住环境。单身青年群体以其庞大的人口数量和独特的消费习惯为我国单身经济的发展提供了巨大的动力。

关键词：单身经济;青年群体;消费倾向

一、研究背景

自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在 《经济学人》上第一次提出 “单身女性经济”的概念后，单身经济就成了讨论的热点。我国在继20世纪50年代、70年代、90年代的三次单身潮后，又将迎来第四次单身潮。与以往的单身潮不同，这次单身潮主要体现在思想观念上的颠覆性变化，单身状态更多的是一种主动选择的结果，越来越多的人喜欢维持单身状态。据珍爱网2018年对其1.4亿会员进行的线上抽样调查发现，在我国的单身群体中，有50.72%的人是单身三年以上的“长单族”，并且近五成男性和超过六成女性表示不急于脱单，单身已经成为一种常态。维持单身的原因有很多种，多数人是因为买房压力大、生活成本高而维持单身状态。越来越多的青年人更喜欢单身的状态，并且打算长期保持单身，不急于组建家庭。

随着结婚率的持续走低，以及离婚率的持续上升，我国单身群体的数量也在不断地增加。截止到2017年，我国单身成年人数已突破两亿大关，其中近半数的单身人群是年龄处在20-29岁的青年人。单身青年以其较高的消费能力，超前的消费意识以及庞大的人口数量，逐渐发展成为我国又一大新的消费群体。许多商家看到了单身经济巨大的需求缺口，把握单身青年的消费特征，推出了许多符合单身青年需求的“一人式”的产品与服务，受到广泛的追捧。

二、单身青年的消费特征分析

由于在生活方式上具有一定的差异，所以单身群体的消费特征与以家庭为主体的消费特征有很大的区别。他们会有更多的对于精神陪伴以及消磨时间的需求，更喜欢市场上推出的“一人式”的产品与服务，消费意识超前，储蓄意愿较低，边际消费高，这与家庭有很大的不同。

（一）消磨时间的需求

单身青年没有家庭的束缚，除了工作以及社交活动外，更多的时间是一个人。为了排解一个人时的孤单，单身青年们往往会花费更多的时间和金钱在自我提升和个人休闲娱乐上。在如今整体受教育程度急剧上升，普通高校毕业人数骤增的情况下，就业竞争压力非常大。在这样的背景下，初入职场的年轻人更热衷于自我“充电”，他们喜欢考各类职业资格证书，并为此买网课或参加各类培训班，他们希望可以通过学习获得更多的机会，提升自身的竞争力。在娱乐方.面，单身青年们更喜欢团体式的娱乐活动，王者荣耀、“吃鸡”成了他们下班的首选，平时他们也会邀请好友一起去唱歌、看电影。在假期时，他们可能会结伴一起去旅游，体验不同的娱乐项目，即使没有另一半，也可以生活的很精彩。

（二）精神陪伴需求

单身青年虽然没有组建家庭，但依旧还是有感情需要寄托的，自然而然的会产生对陪伴的需求，他们通常会把自己的情感投射到现实世界的动物以及虚拟的世界中。因此，小猫小狗等动物就成了“单身贵族”們的标配的家庭成员。在工作之余，他们会把很多的精力和时间用在宠物身上，吸猫吸狗成了他们日常生活中最主要的娱乐方式之一，这也体现了单身青年们对于陪伴的渴望。除了现实生活中的宠物，一些人工智能也同样受到单身青年们的青睐，他们可以在你需要时陪你聊天，在无聊时，陪伴你。人工智能的出现给单身青年们乏味的生活添加了一抹色彩。另外，当下的许多产品其实也都添加了陪伴的成分，比如一些视频软件中的弹幕功能，他将不同时空下的网民们对于视频的评价及感受汇聚在屏幕之上，给人们提供了一个边观影边讨论的虚拟空间，即使一个人在家也能体验到陪伴的感觉。

（三）“一人式”的个性化服务

单身青年往往都是一个人生活，总是独来独往。与家庭相比，单身青年们在一些日常的需求上会有所差异。而目前市场上所推行的“一人式”的产品和服务，会更加适合他们。相比于市面上常见的家用冰箱，他们更需要体积更小，价格更便宜，利用效率更高的的单人小冰箱，相比于传统的KTV、大火锅，他们更青睐成本更低的一人唱吧，一人小火锅等。“一人式”产品与服务在满足单身青年的需求的同时，又可以降低成本，非常符合单身青年们的需求。2017年，我国线下迷你KTV的市场规模达到31.8亿，较2016年增长92.7%。到了2018年，市场规模就突破了70亿，翻了超过一番，“一人式”产品与服务的市场规模以极快的速度扩张，引领着单身经济的发展。

（四）储蓄率低，边际消费高

单身青年由于没有家庭带来的压力和负担，他们在消费中主要以自我为核心，消费动机也是以自我需求为导向的。他们消费意识超前，想买什么就买什么，这也使很多单身青年们有着透支消费的习惯。这种的超前的消费意识也造就了他们较高的边际消费倾向。除此之外，有不少单身青年表示自己有过冲动消费的经历，他们当中有28.6%的人表示自己曾经有过没有经过思考就去消费奢侈品。在这种消费意识的驱使下，很多单身青年都成了月光族，低储蓄甚至无储蓄，借贷频率高。

三、单身青年的消费倾向分析

由于单身青年具有独特的消费特征，相比于已婚一族，他们对于消费的需求有所不同，因此，单身青年在日常生活用品、饮食、居住、娱乐等各个方面的消费，都与已婚一族有一定的差异。

（一）日常生活用品

生活用品趋向于“迷你化”。相比于传统的家用电饭煲，电冰箱等多人用的生活用品，一人式的家庭用品不仅功能齐全，还占据更小的空间，具有较高的使用效率，所以单身青年们更加喜欢精致的一人用的生活用品。就家用电器市场而言，单身青年们对于常规家用电器的需求较低，更倾向于购买一人式的家电。在这种需求的推动下，迷你家电市场销售火热，主打小而精的小熊家电成立仅仅十三年，就成功上市。中国小型家电市场以12%的增长速度迅速扩大，并且有望在2020年突破4600亿元，发展速度惊人。

（二）飲食

饮食是单身群体日常消费比重最多的一部分，占比达到40.67%。调查结果显示，单身群体更喜欢点外卖或者在外就餐，仅有28.58%的人会选择自己动手做饭。在饮食的选择方面，单身群体追求味道更好、更便捷的一人餐。因此，他们平时更喜欢选择外卖、自助小火锅等。许多商家瞄准市场，迎合单身青年们的需求，推出 “一人餐”的产品，其中最典型的例子就是甲甫甲甫的小火锅，在不浪费的情况下，又能品尝到美味的火锅，受到广大单身青年的追捧。

（三）居住

单身青年的经济实力往往比不上已婚一族，并且多数人处于独居的状态，因此，在居住方面，单身青年们更加喜欢紧凑而舒适的居住环境。他们的房间可能并不是很大，但是各种家具、生活用品应用尽有，对于居住面积的利用效率非常高，保证了居住的舒适性。对于步入社会不久的单身青年们来讲，可塑性更强、性价比更高的loft公寓具有非常大的吸引力。在出行时，很多单身青年们喜欢选择价格便宜的青年旅社。特别是前几年推出的太空舱旅社，虽然只有一个柜子的大小，但是功能却很齐全，具有较高的空间利用效率，销量十分火爆。

（四）娱乐

根据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》调查发现，有31.6%的单身人群每月最大的开销用于休闲娱乐，有16%的人每周至少去一次娱乐场所。由此可见，娱乐已经成为单身青年们生活中不可分割的一部分。在娱乐方式的选择上，单身青年们更倾向于组团娱乐。根据调查发现，有60.12%的单身人群表示去电影院是和朋友同学一起去，12.14%和9.38%的人表示是和家人或同事一起去，而自己一个人去电影院的只占到16.01%。在出游方式的选择上，单身群体也更倾向于和家人朋友组团出游，也有少部分人会选择跟旅行团，自己单独出游的只占到23.03%。单身经济下，集体活动仍然是单身群体娱乐方式的主旋律。

四、总结

随着结婚率的下降以及离婚率的进一步上升，我国单身群体的数量还在不断地增加。单身青年群体已经成为了我国一个越来越重要的消费群体。他们以其超前的消费意识，独特的消费习惯，庞大的人口数量带动了许多行业的发展，这背后隐藏着巨大的商业空间。在单身经济的风口下，我们只有把握单身青年的消费特征，推出符合单身青年需求的产品与服务，才能成功地抓住机遇，推进单身经济走向繁荣。

参考文献

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[3]秦玥，王凯，张昕，刘莹.基于“空巢青年”消费行为特点的服务创新研究[J].合作经济与科技，2019（01）：136-137.

基金项目：本文属2020年安徽财经大学大学生科研创新基金项目《安徽省本土快餐行业竞争力提升研究》（XSKY2020ZD）研究成果。