发挥传统媒体公信力优势在短视频时代搏一分红利

张晓娟 于波

摘要：短视频时代，人手一家电视台，众享时代红利。传统媒体如何在新浪潮中搏出一条出路，这似乎是一条看似艰难的道路。有些人已经领悟新媒体时代背景下的新规则，洞悉方向;有些还在抱着“我是老大”的思想桎梏在较着劲。本文从传统媒体实践出发，探讨传统媒体是否可以通过公信力优势在短视频时代搏一分红利。

关键词：短视频;红利;传统媒体;公信力优势

从2012年开始，新媒体与传统媒体就一直在搏弈着，一路战况激烈。结果是传统媒体且战且退，地盘儿被迅速的占领。从BBS、微博、朋友圈，再到今天的短视频，技术的变革，让传媒产业不断的进化、强大，融合、智媒已经成为新的趋势。据中国报告网今年4月发布统计数据显示，2019年6月，中国国内移动网民规模就达到了11.34亿。

一、短视频时代势不可挡

随着传播技术及手段的更新，人类社会已经先后经历了口口相传、文字书信、报纸、广播、电视等多个媒体传播的重要阶段，当网络时代来临，新的技术革命浪潮把我们带入了一个全新的智能时代。随之而来的是传统大众传播业态的分崩离析，物联网、大数据、云计算等技术元素对传媒产业的颠覆与重构催生了智能媒体时代的大量新产品、新模式和新业态。特别是5G时代的来临，短视频时代已经势不可挡。

短视频在国内的走红相对较晚，在2011年视频社交APP就开始在美国出现。一开始是定位于帮助用户快整生产并及时分享生活细节。在国内，移动社交平台率先开启了短视频的体验应用，新浪、腾讯等互联网平台都开始短视频的开发应用竞争，QQ空间、微博平台都可以分享用户各具风格的短视频体验，并成功的引爆了第一轮的红利期。随之而来便有了微信朋友圈带来第二波短视频冲击，以及以抖音、快手、微视等为代表的新一轮短视频平台矩阵。至此，短视频时代真正携着无比诱人的时代红利以狂潮之势，扑面而来，势不可挡。

短短两三年，短视频用户就占到了网民总数的四分之三，有三分之一的人都把上网的最大块时间分给了短视频……为什么短视频会让人沉迷？因为短视频的资源丰富，优质资源也不少，且平台有着强大的分众、选优、诱导和操控机制。随着信息技术的发展，短视频拍摄制作的门槛越来越低，几乎是人人皆可创作，人手一家电视台。数量巨大，類别丰富，汇集了所有创造力。短视频平台强大的分众传播能力，定向地聚拢分类，在大数据技术的支撑下，分析偏好，揣摩兴趣，针对性投送，“轰炸”式分享。再加上视频本身轻松活泼的特质，让你的多巴胺，你的观赏兴趣不断的保持甚至提升，总是对下一段怀有期待，欲罢不能，甚至依赖成瘾。

同时，吃播、搞笑类娱乐、舞蹈音乐，美妆主播等等越来越多的网红涌现而出，直播带货、网红代言、网红经济了扯动了太多人的神经。在一次短视频平台的培训讲座上，我听到过这样的一句数据分析，一个顶级网红的年度纯利润可以达到几家甚至十几家上市公司年度利润的总和，细思极项，短视频火爆带来的红利效应确实让越来越多的人趋之若鹜。

二、传统媒体的公信力优势

面对如此火爆的短视频时代，传统媒体还有机会吗？发力点又在哪呢？

在新媒体短视频如此强势的背景下，谈发展首先应该取已之长攻彼之短，发挥田忌赛马的精神。传统媒体相较于新媒体缺乏交互性、即时性和机动性，但内容生产、资源积累、队伍基础、新闻话语权与公信力是新媒体短期无法超越的。

自媒体虽然影响力越来越大，但是从业人员参差不齐，推送出来的内容水平也五花八门，经常会出现无中生有、张冠李戴的情况。传统媒体是党的喉舌，权威消息必须通过传统媒体第一时间发布，只有传统媒体有采访权，有第一手资料。

以此次新冠肺炎疫情期间为例， 2020年春节期间电视收视时长增长近一个半小时。中央新闻频道首当其冲备受关注，收视领先，凸显了民生大事件下央视新闻的舆论公信力。中央新闻频道《新闻1+1》晚间21：30播出，也是此次疫情报道的主阵地。自1月23日疫情关注度升级以来，收视率大幅提升，最高收视日期1月27日的节目收视率已是当月低点收视期的3.5倍。1月25日到1月30日，继湖北后，22家央卫视频道陆续开启了抗战疫情的特别节目板块，6天时间，特别报道节目的合计收视量已高达5.6亿户次。这一系列数据表明，传统媒体的公信力在受众认知中的认可度依然是无可替代的。

三、融合发展搏一分红利

全新的技术革命已经把这个集成世界网络中所有人和物都连接成为超级物联网，以其强大的生命力、渗透力和扩散力深刻地影响着传媒产业的生产方式、传播方式、消费方式、产品形态、商业模式和产业生态。这也意味着无论是传统媒体还是新兴媒体，都将成为融合化的媒体，过去对于传统媒体与新兴媒体的界定标准将逐渐失去意义。这种融合的趋势不可逆转。

《央视新闻》直播代货是摆在面前的典型成功试例，在新冠疫情期间，央视新闻依靠不可比拟的公信力，圈了大量的关注粉，顺时推出当红主播朱广权、尼格买提、撒贝宁、康辉网友们口中的“央视四子”直播代货，这一次试水，实现了传统媒体公信力到现实红利的转化，也给传统媒体发展提供了借鉴之路。

新闻事业不会消亡，传播方式却会不断更迭。新闻是刚需，必须是真实优质的内容才能满足受众的信息需求。新媒体面临的内容真实性不足，可信度与严肃性缺失引起的用户不满正是传统媒体转型发展的机遇，坚持内容为王，注重深度权威，积极转化，开拓新媒体属性，借助平台发力，传统媒体必能在短视频时代中搏得那一分红利。