论“受众意识”在新闻业务中的体现

钟洁

摘 要：20世纪90年代，中国传媒业开始走向市场，传媒业之间的竞争开始变得愈发激烈，导致了传媒业以传播者为中心的理论开始逐渐过时，取而代之的是以受众为中心，使得“受众即市场”观点越来越成为了传媒业编辑的基本方针。而新闻业务属于传媒行业的一部分，想要占领市场获取更多的读者，就必须牢牢抓住“以受众意识为中心”的新闻业务的编辑方针。

“受众意识越来越成为了新闻业务的主要编辑方针，意味着新闻媒介内容最后的取舍权利在于受众，任何信息的发布必须满足受众的实际需求，同时也会产生盲目追求市场和满足受众需求的虚假新闻和黄色新闻等问题。本文将围绕“受众意识”在新闻业务中的体现，对可能产生的问题进行分析论述。

基于新闻学的具体理论，运用所学的专业知识，理论结合实际，探讨新时代语境下，受众意识的重要性，受众意识在新闻业务中的具体体现，和可能带来的问题，并且针对这些问题提出具体的解决方案。提升自我专业知识的修养和新闻业务的技能。

关键词：受众意识;新闻业务;编辑方

一、当代新闻业务的发展

（一）新闻业务发展的背景和变化

从政治角度来看，在中共十一届三中全会后，中国共产党致力于重建实事求是的思想路线，努力纠正”文化大革命”的错误，承诺摆脱混乱，致力于建立民主和法制。通过依法治国，通过上述努力，优化政治生态。自十八大以来，中国共产党和国家领导人对政治生态建设的高度重视，使得中国政治生态环境越来越发展完善。我国的法律制度一直在完善中，由于成为法治国家是我国的目标之一，因此我国在法律方面严格立法、严格执法，建立一个严明的司法环境，给予公民保护个人利益的权利。我国目前走在中国特色社会主义的道路上，努力成为一个法治国家。

从文化的角度来看，伴随着经济全球化的发展的浪潮越来越汹涌，世界越来越成为一个密不可分的整体，中国也不能置身事外。科学技术的进步，例如通讯手段、卫星技术、计算机互联网科技的日趋发达，地球逐渐变得越来越小，人与人之间的距离也变得越来越近，“地球村”的概念逐渐变成现实。我们必须承认经济全球化的趋势是不可逆转的，是符合世界各国人命的共同利益的。每个国家都应该主动打开国门打开市场，在经济全球化的大趋势大潮流下，抓住机遇主动迎接挑战。中国主动加入世界贸易组织，在经济全球化的趋势下。学习的不仅仅是西方先进科学技术，发展经验。同时对西方优秀的文化进行“取其精华，去其糟粕”的借鉴。就新闻学的发展来说，中国新闻的发展远远落后于西方先进的资本主义国家，我们想要在新时代不断发展中国特色的社会主义新闻体制，就需要借鉴和学习西方新闻学之中优秀的成果，同时也需要注意中西方新闻学体制的最根本的区别，在交流借鉴的过程中，始终保持着清醒的头脑，坚持中国的新闻事业是中国特色社会主义新闻事业，是始终对党和人民负责，为党和人民服务的新闻体制。

（二）新闻业务发展的原因

新闻业务能够建立起来离不开我国经济的大力发展，我国自改革开放一下，经济实力大幅提升，国家得以向更多产业进行改革。新闻业务的发展能够帮助我国的第三产业的发展，这种多方向发展方式能够帮助我国的向中国特色社会主义方向发展，从而重新确立了马克思主义的实事求是的思想路线。在这条路线的指导下，新闻界原来的新闻报道理念也产生了颠覆性的变化。"文化大革命"中的新闻业，"四人帮"所设置的思想障碍被打破，记者的思想认识和新闻实践又回到了真理的轨道上。新闻媒体确立了正确的功能概念，那就是始终坚定不移的为党和人民服务，为新闻事实理念而服务。

社会主义市场经济体制的建立，给整个社会带来了深刻而巨大的变化。体现在新闻业的变化主要有：包括主流媒体在内的新闻媒体与市场都建立了这样或那样的联系，在社会主义市场经济体制下，市场在资源配置中起到决定性的作用，就注定会导致传媒业之间为了争取市场和受众而展开激烈而狂热的竞争，以竞争的手段，优胜劣汰进而推动整个传媒业的发展，充分调动每个传媒从业者的积极性和工作热情。

受众有了消费者的身份，以消费者为主体的市场经济体制，决定了受众对新闻编辑方针的所起的决定性作用。传统的新闻编辑方针所提供的信息远远不能满足于受众对这个日新月异变化社会的渴求。

（三）新闻生产和新闻选择

新闻学是一种进行新闻方面的工作，这是一种规律，也来源于科学。一般来说，新闻学的研究对象就是人类社会，人类社会体现了社会的关系。人们生活在一个庞大的社会体系，这种社会体系能够帮助人们维持生产关系，而新闻学就是要将人们之间的关系用新闻媒介的方式表现出来，让每一个人都了解自己的生产关系在社会中的内容和地位。新闻研究者实际大多是以编辑和记者的方式出现，他们就是媒介的发表人。

有三个标准贯穿在新闻选择中，这三个标准是不是新闻价值标准、新闻政策标准、新闻媒体的定位和报道需求。这三个标准必须要协和统一，达到一个平衡，才能够实现合理的新闻选择，其中编写、采访、记录是新闻的三个步骤。它们被视为发现，筛选和选择新闻事实的三个过程。新闻选择决定并影响新闻制作，新闻选择始终离不开媒介编辑方针的影响。

新闻选择的重要性体现在，可以从每时每刻新鲜发生的庞杂众多的新闻事件中选取最具有新闻报道价值的新闻事件进行报道，依据不同媒介的受众对新闻事件不同的需求，选择最适合本媒介新闻报道的事件。通过选择什么样可以新闻事件可以报道，而什么新闻事件不能报道，对新闻具有严格的把关的作用。

二、受众意识在新闻业务中的体现

（一）受众的概念和特点

受众的狭义概念是体现在新闻业务来说的，其概念是一种传播信息的接收者，这些接收者可以包含社会中的任何人，比如说电视台观众、手机新闻网用户、电影观众等等，只能要接受到新闻的人都是受众。

受众特征：（1）是具有接收能力的人，在社会上具有丰富的社会经验来判断新闻的好坏，有自己的想法;（2）受众作为群体中的个体，人际关系传播社会关系的影响，并根据现实和自我习惯自觉选择信息;（3）受众构成复杂且不断变化，不同受众对交流内容有明显的选择;（4）由于双方间隔的时间和空间，发射机间接和一般地了解受众。（5）尽管受众处于大众传播的最后并且是信息的接收者，但他们的信息接受活动不是被动的，而是自愿的，积极的和积极的。

（二）受众地位的变化：受众是新闻媒介的参与者

新媒体的普及改变了受众的习惯。人们的思维方式逐渐从逻辑的，根深蒂固的方式转变为分散的，受欢迎的表面。它缺乏深入思考，更具线性。快速传播。普通受众不再满足纯信息接收者的作用，而是参与不同程度地制作和传播信息的过程。博客文化在短短两三年内迅速盛行的原因在于它是简单便捷操作的重要原因。更重要的原因是改变沟通的效果。新媒体使受众能够更好地反映信息传播和传播的新方式。

随着媒体技术的发展和频道的变化，受众的形成和变化也在不断变化。由于时间和空间的变化，受众的感受是不同的。受众在各种媒体中不断分道扬..一种可能性是受众将变得越来越分化，逐渐失去对当地文化的认可。

20世纪90年代，中国传媒业开始进入市场，媒体产业之间的竞争开始变得越来越激烈，导致传媒业以传播者为中心的理论开始变得过时。相反，它以受众為中心，使其成为"受众就是市场。这个想法越来越成为媒体行业编辑的基本政策。

参考文献

[1] 李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社.[2013]

[2] 陈雪飞.讲中国故事要有受众意识.社会科学文摘.[2015]

[3] 刘冰.新闻报道写作：理论、方法与技术.南方日报出版社.[2011]