新县红色旅游发展对策研究

刘小凤

摘 要：新县是著名的“将军县”，是鄂豫皖革命根据地的首府所在地，是全国爱国主义教育的示范基地，具有发展红色旅游得天独厚的优势。但在其发展过程中也存在着产品质量不高和营销落后等问题。本文针对存在的问题，提出了发展新县红色旅游的对策。

关键词：新县;红色旅游;发展;对策

目前，新县红色旅游蓬勃发展，但在发展红色旅游的过程还存在旅游产品开发不足，生命周期短暂;从业人员素质较低，服务水平不高;营销手段落后，销售渠道狭窄等问题，为使新县的红色旅游更好的发展，针对性的提出了一些对策。

（一）精心整合旅游资源，开创高质量的旅游产品

新县不仅有遍布全县的红色旅游资源，而且还有美丽的自然山水和丰富多彩的民俗文化等多种旅游资源。因此，在新县红色旅游发展过程中，要在突出红色主题的基础上，增加绿色、古色、民俗、农业、休闲等内容，加强资源整合。把“红色旅游”、“绿色旅游”、“民俗旅游”、“古色旅游”、“休闲旅游”、“农业旅游”等结合起来，发展深度旅游，提升红色旅游的品位，扩大红色旅游活动的内容，增加红色旅游的趣味性和参与性。例如，选择一些有典型意义的模拟革命战争年代的活动，吸引游客参与，增强游客对景区的认同感，扩大重游率。同时，新县在开创高质量的红色旅游产品时，还应培育打造特色，通过提炼主题，深化内涵，使之既具有丰富的历史底蕴和浓郁的地方气息，又具有鲜明的现代风情。

（二）提高从业人员综合素质，改善服务质量和品位

目前，各行各业的发展和竞争归根结底是人才的竞争，提高旅游管理者和旅游从业人员的素质和服务水平是使新县红色旅游具有生命力和竞争力的关键因素。因此，新县必须加快旅游管理人才和服务人才的建设，不断提高经营管理和服务水平。

1.管理者和服务人员两手抓，提高服务的质量和品位

一方面，管理者应积极地“充电”，不断提高自身素质，做好红色旅游发展的“指南针”。另一方面，作为服务人员应树立良好的职业道德观念。如导游人员在对红色旅游资源的讲解中不仅应该注意尊重史实、以情动人、有趣味性、应寓教于乐、与时俱进，灵活巧妙地把讲解和观瞻和谐地结合起来。

2.積极提高居民的素质，营造良好的人文环境

当地居民的素质高低，也会在某种程度上影响到新县红色旅游的发展。因此，新县在发展红色旅游的过程中应积极提高居民素质。如对当地居民实行优惠政策，积极开展各种宣传活动，采取有效措施，缩短与群众之间的心理距离，使民众对景区形成一个良好的印象，增强地区自豪感，不断地提高自身素质，去营造一个良好的人文环境。

（三）做好营销策划，拓宽销售渠道

随着红色旅游的日益升温，游客急剧增加，新县应抓住机遇，扩大影响，主动出击，加强营销，开拓市场。

1.加大宣传力度，营造文化氛围

新县各级旅游部门和新闻单位应抓住大力发展红色旅游的机遇，以爱国主义教育为动机，以红色旅游资源为依托，抓住每年开展纪念节日活动的机会，多形式、多渠道、全方位的开展宣传促销活动。在宣传促销活动中，应以有品位、上档次的品牌旅游产品为重点，搭载红色牌、休闲牌、生态牌、教育牌、形象牌，精心策划一系列重大活动，努力营造红色旅游的文化氛围，树立新县的整体形象。

2.实施体验营销，提高游客兴趣

体验营销是以为人们提供旅游体验为重点来进行旅游市场营销活动，并从旅游者的感官、情感、思考、行动和关心五个方面重新设计和定义旅游市场营销的思考方式，它强调互动性。如可以开展一些“穿红军服，唱红军歌，吃红军饭、走红军路”等实践活动，来丰富游客的旅游经历，提高游客的积极性。

（四）坚持政府、市场两手抓，促进新县红色旅游健康发展

新县在红色旅游的发展过程中，应充分把政府和市场有机结合，处理好政府主导与市场运作的关系。一方面，新县应充分重视政府在红色旅游基础设施的建设和市场导向方面的重要作用。如政府可以加强交通以及景点等方面的投资力度，以提高接待能力;出台一些强有力的优惠政策，推动新县红色旅游的发展。另一方面，在新县红色旅游的发展过程中，应遵循市场经济的运行规律，积极研究建立红色旅游发展的市场机制。如实施投资的多元化：新县可以组建旅游投资开发公司发展新县红色旅游，通过公司来进行筹资和融资，吸收民间资本入股、参股，以解决政府投资不足等方面的问题。

（五）加强区域合作，塑造区域整体品牌

1.积极进行区域合作，增强市场竞争力

区域旅游合作是旅游产业化发展的必然趋势，是实现旅游业可持续发展的必由之路。新县红色旅游资源在时空分布上的阶段性和分散性，要求必须通过区域合作，串点成线，才能最终形成主题鲜明的红色旅游产品;只有通过区域旅游的合作，红色旅游才能最终形成大产品、大市场、大发展的格局。新县地处皖鄂豫三省交界，有着区域合作的先天优势。因此，新县在红色旅游的发展中应遵循“区域联动、资源整合、优势互补、共同发展”的原则，除继续加强与本省、邻省区域合作外，还应开发建设一批跨省区的旅游合作。

2.挖掘资源潜力，打造旅游品牌

旅游的竞争不仅是资源的竞争，更是品牌的竞争，旅游品牌的构建是红色旅游发展的必经之路。新县红色旅游的目标客源市场主要是河北、安徽等周边省份，以及河南省各个县、市。因此，新县应作好市场定位，挖掘资源潜力，打造品牌。新县是全国著名的将军县，是鄂豫皖苏区首府所在地，是鄂豫皖革命根据地，是当时政治、经济、军事、文化的中心，其历史地位独特，“红色首府”和“将军故里”是新县红色旅游资源最鲜明的特色。新县应紧紧围绕这两大主题，进一步丰富内涵，突出特色，叫响品牌。其次，新县应与其他地区加强合作，共同开发高质量的旅游产品和精品线路，塑造区域整体品牌，如可以打造“鄂豫皖红色首府”、“大别山绿色明珠”等多个区域品牌，增强竞争力。

参考文献

[1]罗沪京. 奋力打造全国著名红色旅游目的地[N]. 赣南日报，2018-03-23（006）.

[2]白鹏飞.陕西省红色旅游追赶超越发展的对策[J].改革与战略，2017，33（06）：138-142.