环泉州湾国际公路自行车赛的SWOT分析

沈思莹

摘  要：体育是城市发展的一张重要名片，本文以环泉州湾国际公路自行车赛为例，运用SWOT的视角分析“环湾赛”的优势、劣势、机遇与威胁，并对其未来的发展提出建议：培养出色的专业运动员，提高赛事商业化水平;鼓励群众参与自行车运动;借助赛事开展“体育+旅游”;依靠明星助力，提升自行车赛事影响力。

关键词：自行车赛;SWOT分析;泉州海丝文化

体育是城市发展的重要力量，体育赛事能够展示城市的风貌，彰显办赛的实力，驱动体育产业的价值提升，同时还是拉动大众健身与全民健康的重要龙头。环泉州湾国际公路自行车赛（以下称“环湾赛”）创办于2016年，是目前泉州举办的最高级别的单项体育赛事。本文试图对“环湾赛”的发展现状进行研究，运用SWOT的视角对其中的优势、劣势、机遇与威胁进行分析，以期总结经验，促进“环湾赛”更好地发展成为泉州的特色品牌赛事。

1优势（Strength）

1.1“海丝城市”品牌效应

泉州具有丰富的名片，1991年由联合国教科文组织认定为“海上丝绸之路起点城市”，2002年选定为全球第一个“世界多元文化展示中心”，2013年当选为首届“东亚文化之都”。[1]2015年，我国发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，泉州被确立为重点布局的15个沿海城市之一。[2]在“一带一路”战略背景下，泉州作为21世纪海上丝绸之路先行区，发挥着海丝文化的优势和国际影响力，打造“海丝泉州”的城市品牌。因此，以“海丝文化”为主题的大型国际公路自行车赛事在泉州应运而生，这是迄今为止全世界唯一以“海丝文化”为主题的自行车赛事，更是在国家“一带一路”的战略大框架下打造的具有国际影响力的赛事。

1.2产业经济发展良好

近几年泉州GDP在福建省稳居第一，2018年更是首次突破8000亿元，增速位居全省第一;2019年在全球经济贸易萎缩、世界经济下行压力加大的背景下，泉州作为民营经济大市，在出口上却呈现逆势增长。[3]

1.3地理条件优越

泉州位于福建东南沿海地区，常年温度适宜，气候条件优越，生态环境良好。除了平原外，在永春、德化、安溪等县级市多高山地貌，丰富的丘陵山地资源有利于自行车赛事的开展，是自行车运动员天然的运动场地。“环湾赛”开创了独具泉州人文历史特色的“蓝、绿、红”三条线路：充分展现出“环湾赛”不同赛段的特点，环泉州湾的“碧海蓝天”，环山的“绿色生态”以及环古城的“闽南特色红砖厝”。[4]

2劣势（Weakness）

2.1商业化发展不成熟

“环湾赛”自2016年创办至今4年，虽已形成初步的招商规模，但其赞助冠名和转播规模等方面与国内的“环青海湖”、“环广西”、“环海南岛”等自行车赛事相比仍然有差距。虽然在2017年“环湾赛”已正式升级为UCI2.2级别，但是目前赛事奖金仅有12万美元，与“环青海湖”的100万美元奖金相比差距较大，不利于调动参赛选手和商业赞助的积极性。因此目前“环湾赛”的商业化程度还比较低，市场运作还未开发其潜在的价值，赛事产业化还处于初步发展的水平。

2.2缺乏专业运作团队

在体育赛事中，专业的运作团队与管理人员尤为关键。当前国内自行车赛事的组织体系还未成功建立起来，很多赛事组织属于临时兼任组建，人员变动性很大，缺乏有经验且专业的赛事运作团队，这样的情况不利于自行车赛事的长远发展。

2.3缺乏自行车文化

现如今全国各地的自行车发烧友越来越多，但是他们以草根组织居多，有组织规模的骑行团队寥寥。这些民间非正式团体缺乏专业训练和指导，对自行车运动的发展十分受限。国内在推广自行车运动方面，着重强调赛事的竞技性，缺乏成熟的自行车文化。

3机遇（Opportunity）

3.1国家政策促进体育产业蓬勃发展

近几年来国家不断出台相关体育产业政策，政策优势一片向好。2014年国务院《关于加快发展体育产业促進体育消费的若干意见》[5]中提出，丰富市场供给，发展健身休闲项目，大力支持自行车等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。2016年国务院又发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的77号文件[6]，明确提出发展自行车等推进体育特别是项目产业的纵深发展;国家体育总局印发山地户外运动产业发展规划，骑行就是其中主要项目之一。2019年国务院出台《体育强国建设纲要》[7]，从战略高度指出了大力推动全民健身与全民健康深度融合。

3.2赛事传播推动“环湾赛”更具影响力

媒体的传播报道是自行车赛事发展的关键一环，赛事的感染力与影响力需要通过媒体来释放。“环湾赛”自2016年举办开始就登上央视荧屏，吸引了包括新华社、人民网、中新网、中国体育报等众多媒体争相播报，刊发了2000余篇新闻，对赛事的影响力提升起到了一定作用。“环湾赛”举办至今，重视媒体传播的影响，2019年“环湾赛”还实现了16家网络平台同时在线直播，3天3赛段全程网络直播，共吸引279万以上人次观看，[8]媒体在报道“环湾赛”的时候，也传播了泉州的城市风貌、文化风采，以赛为媒，将“环湾赛”的品牌融于城市发展之中。

4威胁（Threat）

4.1省内其他自行车赛事的竞争

由于福建省拥有适宜的户外环境，省内自行车赛事也纷繁众多，每个城市都在积极打造属于自己特色的IP赛事，如“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛、环福州·永泰国际公路自行车赛;国内还有许多著名的自行车赛分站也在福建省内举行，如“骑聚红土地·重走长征路”2018中国山地自行车公开赛福建宁化站、2017环青海湖自行车联赛厦门站、斯柯达HEROS中国自行车系列赛“张三丰故里·邵武”国际自行车挑战赛……

4.2国内其他高水平自行车赛事的分流

除了福建省内，国內目前的高水平自行车赛事更加吸引国内外高水平运动员的参与，如当前中国地区唯一的世巡赛“环广西公路自行车世巡赛”，赛事奖金顶配、2002年就开始创办的“环青海湖国际公路自行车赛”，以及老牌赛事“环海南岛国际公路自行车赛”，这些赛事在办赛经验、赛事规模、商业赞助等方面都更具影响力，对“环湾赛”的发展存在着更多挑战。

5“环湾赛”发展的具体措施

5.1培养出色的专业运动员，提高赛事的商业化水平

运动员是体育赛事的重要资产，促进“环湾赛”的产业化发展，需要培养一批竞技水平出色的专业运动员，提升自行车运动员的水平，加强与国际上专业的自行车运动员的交流。同时，在政府牵头的前提下，积极引入企业参与赛事运作，更加集中地调动社会力量参与赛事举办，激发市场活力，更加充分地利用赛事资源，提高赛事的专业度，以此达到良性循环的效果。

5.2鼓励群众参与自行车运动

自行车在我国普及率较高，是民众出行可以选择的交通工具之一，具有良好的群众基础，但真正参与到自行车赛事当中的群众比例却非常稀少。因此，充分调动群众参与自行车赛事的积极性，是推动自行车赛事发展的举措之一。值得欣喜的是，2019年“环湾赛”还新增了“阳光城杯”体验赛，让更多群众也能报名一起感受环湾赛赛道的骑行体验。同时，面向儿童举办了“趣味亲子嘉年华”和“平衡车体验区”，通过趣味赛事增加了儿童与参赛选手的互动。

5.3借助赛事开展“体育+旅游”

自行车赛事的发展离不开体育的跨界发展，这其中既需要纵向的跨界也需要横向的跨界。从体育项目来看，自行车赛事作为一项广受欢迎的户外运动，与马拉松等路跑比赛有众多相似之处，因此在自行车赛事的策划举办上，可以吸取马拉松的经验内化为自行车赛事的优势。从体育产业与其他产业的融合来看，着力从“体育+旅游”的角度推动自行车赛事产业化发展，打造自行车赛事产业链，并通过努力提高竞赛组织服务提高“环湾赛”竞争力。

5.4明星助力，提升自行车赛事影响力

体育产业的发展离不开竞赛表演业，而竞赛表演业的发展往往需要以精彩的比赛、明星的参与作为加持。如2016年首届“环湾赛”，奥运冠军宫金杰、邓薇担任业余体验组的领骑，成为了赛事的极大亮点之一。明星的参与能提高赛事的影响力，如2017年在上海举行的“斯柯达环法中国巅峰赛”，除了“环法”明星克里斯·弗鲁姆、阿尔贝托·康塔之外，阮经天作为环法中国赛大使也为此次赛事增色不少，文体跨界推动了更多粉丝关注自行车赛。未来“环湾赛”的发展，也应挖注重掘明星的力量，找准赛事与明星的契合点，提升自行车赛事的影响力，让更多人群关注比赛、参与骑行！

参考文献

[1]  周建标.“海丝泉州”城市品牌建设路径选择[J].文化与传播，2018，7（5）：39-45.

[2]  彭志坚.海丝文化的阐释与表现：“一带一路”背景下泉州城市品牌建设路径研究[J].青岛科技大学学报（社会科学版），2018，34（1）：13-18.

[3]  央视网.一线调研：福建泉州出口逆势增长靠什么？[EB/OL].（2019-10-22）.http：//tv.cctv.com/2019/10/22/VIDE7OWXh0XsL1MWX9iDVLxh191022.shtml.

[4]  吴聪伟，吴宗宝.2016环泉州湾国际公路自行车赛今日鸣枪开赛[EB/OL].（2016-10-14）.http：//news.ijjnews.com/system/2016/10/14/010969545.shtml.

[5]  国发〔2014〕46号.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[6]  国办发〔2016〕77号.关于加快发展健身休闲产业的指导意见[EB/OL].（2016-10-25）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-10/28/content_5125475.htm.

[7]  国办发〔2019〕40号.国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知[EB/OL].（2019-9-2）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm.

[8]  环湾文体.瞩目！各大媒体争相报道2019环湾赛[EB/OL].（2019-11-14）.https：//mp.weixin.qq.com/s/jmJ56JHUljYE6pLLvNyY7w.