浅析融媒体改革的实践与探索

邓月茹

摘要：近年来，中央加快推进融媒体中心的建设步伐，要求2020年底基本实现在全国的全覆盖。因此，总结媒体融合的成果，对于建设融媒体中心有着积极的指导意义。本文以无为市广播电视台的融媒体转型为例，探析如何打造有影响力的主流媒体。

关键词：融媒体;媒体融合;融媒体改革

一、加快推进传统媒体与新媒体融合

2014年8月，中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，融媒体中心建设试点在全国各地陆续启动。

媒体融合（Media Covergence）的概念最早由美国学者伊契尔·索勒普尔提出，他认为媒体融合是多种媒介呈现功能上的一体化趋势。我国目前对媒体融合概念的解读，主要指包含媒介形态、传播手段、组织结构等一切媒介生产要素的融合。

2016年，国外广播电视事业借助互联网发力，媒体融合呈现出从移动优先到只有移动的特征。我国的媒体融合则上升为国家主导下的机构改革层面。近年来，各级主流媒体借助人工智能、大数据等网络技术，将传统媒体通过互联网化的转型，建立成一个集传播+新闻+政务+服务于一身的生态型媒体。

二、融媒体建设的实践与探索

加快建设融媒体中心是顺应新时代发展思潮，2017年，无为广电台在全省率先进行媒体融合方面的改革与探索。

（一）以机构改革为契机 提速媒体融合

2019年，无为广电台借助机构改革的契机，组建全新的融媒体中心，重点放在打造融媒体中心的公信力、权威力与影响力，扎实做好基层信息与舆论传播工作，初步实现了监督管理的统一、信息资源的共享，和新闻舆论宣传的立体和综合效应。

（二）多措并举 深化媒体融合

组建后的无为市融媒体中心，将“无为发布”政务微信、微博、无为周刊和无为广电微信公众号、无为新闻网进行合并，形成了新媒体立体传播矩阵，初步实现了融媒体“一次采集、多元化生成、多渠道传播”的常态化工作格局。

为顺应媒体融合趋势，无为广电台推出了移动互联网+智媒体综合服务云平台─“智慧无为”手机台。目前，累积注册用户超过12万人，访问量达到1200万人次，是无为地区知名度最高，用户最大的第一手机客户端。

（三）以新闻立台 坚持内容为王

以新闻立台为根本遵循，不断提升新闻和节目质量。改变以往《无为新闻》只报道会议和领导活动的固定模式。在内容上，增设了“外媒看无为”、“精准扶贫”等系列报道，使《无为新闻》更加接地气、贴民生。以“无为人物”、“无为故事”等为主题，不断丰富专题内容。同时，联合多个政府部门，推出《平安无为》、《直击民生》、《问政》等专题栏目。以群众喜闻乐见的方式，讲好无为故事。

（四）加强交流合作 选育优质人才

媒体融合发展，人才战略是核心。以融媒体改革为契机，为新闻队伍不断注入“新鲜血液”。与安徽新闻出版职业技术学院建立合作，设立新闻传播系校外学生实习基地;设立见习岗位，对优秀的实习人员进行台聘。选育优质人才，助力融媒体转型发展。

（五）联合办活动 大力促创收

借助移动新媒体技术的优势，先后对“全国公路自行车赛”、“无为春晚”、“大美无为”系列文化旅游年等活动进行现场直播，产生了良好的社会效应。同时，和本地商户合作，在“智慧无为”APP投放商业广告，既满足本地用户的生活需求，也实现了创收。

（六）推进农村网络整合和无线覆盖

针对目前农村各有线电视站点分散，信号安全无保证等情况，和新华社安徽分社合作，拟对乡镇有线电视站点进行整合，集中统一供应电视信号，构成农村有线电视一张网布局，筹建以无城为中心的市域内无线数字电视覆盖。

三、融媒体中心建设要点

（一）坚持正确导向 做好舆论宣传

融媒体中心是党和国家思想宣传工作的重要组成部分。因此，媒体中心要提升政治站位，把握正确的舆论导向，做好党和政府舆论宣传的“喉舌”，不断提高服务群众的技能，强化思想文化阵地建设。

（二）创新完善运行机制

媒体中心的建设应结合本地实际。可以依托传统广电平台自建融媒體中心，借助广电台的资源助力新媒体建设，通过集约化、统一化管理，打造全媒体平台;可以借助主流媒体影响力，注册文化公司，统一承接大型活动和广告等业务，所获收益用于支持融媒体中心的建设和发展，实现效益最大化;可以采取“合办”模式，将融媒体平台的建设托管给省级媒体或者第三方平台进行承包，实现资源、技术、人才建设和数据互通共享。

（三）组建高层次人才队伍

如何选育人才，需要政府和融媒体中心集中发力。例如，可以通过与高校开展合作，设立校外学生实践基地，签订定向人才培养协议;定期邀请高校研究人员开办专业知识讲座和技术培训;结合媒体整合的需求，建立完善长效激励机制，鼓励优秀人才成为市级媒体中心建设项目的重点人员，形成稳定的人才队伍。

（四）开发本土化服务功能

融媒体中心的构建，应跳出传统单一新闻资讯的传播机制，以服务本地群众为首要目标，建立规范化的媒体服务项目和流程。例如，可以纳入政府部门服务职能，开设便民服务专栏，方便群众网上办事;引入本地电子商务、在线教育、在线医疗、在线网络文化活动等服务功能，通过集合当地信息服务、生活服务和政务服务于一体，着力打造本地综合服务中心。

参考文献：

[1]管洪：《我国媒体融合发展新局面的深层逻辑》，人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0704/c40606-30125639.html

[2]虞国芳：《欧美国家媒体融合呈现出的几大特征》，人民网，http：//media.people.com.cn/GB/n1/2018/0124/c416771-29784321.html

[3]许多：《2018我国媒体融合呈现出哪些新亮点？》，凤凰网，http：//wemedia.ifeng.com/92627449/wemedia.shtml

[4]谢新洲：《扎实抓好县级融媒体中心建设（深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想）》，《人民日报》2018年11月08日第7 版。

[5]乔晓鹏：《北京市丰台区融媒体中心建设的实践与思考》，《中国广播》，2019年第3期。