大数据时代下新媒体营销和传统电视营销的冲击分析

霍冠州

摘要：随着大数据，可视化数据的不断完善与同步，现如今人类对于新时代的处理方式技术以及能力較以往有了长足的进步，而新媒体的不断发展也对对于的传统媒介有了很大的冲击与相互作用促进，就像硬币的两面，新媒介下人类处理的方式也是对于传统媒介的新的整合与革命性的改变。而现如今新媒体对于传统媒体的挑战和冲击也是来源于新媒体的新型展现形式与传播特点。即新媒体的无限变化性，多变性使得新媒体的发展往往领先于艺术常规的的理论发展。在这个时代中发生巨大改变和革命性变革的不仅是人的思考方式以及购买策略的变化，也是一种新型的商用模式的变革，而在大数据时代下，新型媒介的方式也通过大数据的分析以及云计算对于传统行业进行了很大的冲击。

关键词：大数据时代;新媒体营销;大数据分析;传统媒介营销

一、新媒体营销定义

新媒体最早出现在上世纪六十年代被第一次提出并且被广泛认知，现在对于新媒体的定义也和之前大有不同，在将近50年的发展长河中，每一个艺术家以及科学家都对于新媒体这个概念有着不同的、意义以及不同方向的诠释。从国外到国内的热度也在不断的攀升，对于新媒体的发展方向以及发展前景也有着很多的研究。当然随着互联网的普及程度的提升，使得新媒体通过大数据以及云计算的依托下更加快速的发展。人们的消费观念及理念也会随着互联网普及程度的提高而变化。所以跟随着大众的消费观是所有传媒营销的首要任务。而新媒体其本身界定也是有很多模糊的概念需要进行梳理以及理顺。新媒体的发展样态过于广泛所以在界定其与传统媒介在对于大众影响时会产生混乱和混淆。所以在本研究中对于新媒体基于互联网大数据的分析下对比于传统媒介的时效性。

新媒体在对于大众营销的影响是由于数量剧增的互联网使用人群所决定的，这也是对电视媒体营销——即传统媒体的代表的一种新型考验，随着调查研究发现，目前我国的电视媒体还仍然处于一种低迷的状态，不同于传统媒体，新媒体营销手段及花样则层出不穷，也不断的对传统媒体行业进行着蚕食和抢占。究其溯源则是由于受众群体的变化，使得整个营销手段不断的更替，传统的电视营销手段则在变化上得不到更多受众群体。

二、传统媒介营销的尴尬局面

电视媒体营销模式或许已经只针对于老年人，这种残酷的现实是传统媒体必须要接受的，或许在老年人的眼中“纸醉金迷的一代”只沉迷于网络世界，不会在像之前的生活方式一样看电视，听广播以及看报纸，而这一原因则来自于传统媒介形式的受众群体老龄化的发展，我们也可以从传统媒介当中提取的信息发现对于传统媒介营销的方式则更偏重于年长者。国家新闻出版广电总局发展研究中心，就2013年中国新媒体人群的使用情况做了分析，对新媒体产生的影响做出了量化统计。调查结果表明，仅就北京市的电视开机率统计与2010年相比，已经降至了低于原开机率的50%，老年观众群体已经成为了传统广播电视收视的重点人群，他们的年龄大都集中在40岁以上，电视收视人口的稳定群体已经向高龄群体靠拢。目前的电视媒体营销已经把受众人群从中老年人不断的更改为老年人，这也是因为互联网大数据在不断的扩大打自己的受众群体。我们的父辈则开始更多的关注点从电视媒介也变成了新媒体的受众者。目前来看，大部分的电视媒介仍然只把互联网看做成一种新式媒体的传播途径，而没有注意到整个传媒生态体系的变化。从单一的纸质媒介的营销手段进化到电视媒介的营销，还是只单纯的针对于传播途径的变化，但是随着新媒体依靠着互联网的传播，则让整个营销过程更明显地呈现出网络化，数字化，分散型，开放性的特征，并不断的干涉于营销的各个阶段当中来，比如说生产环节，生产方式，这也更大的激发了受众群体对于营销手段的认可性。

三、新媒体的产生以及新型的营销方式

在互联网高速发展的今天，我们可以清楚的感知到媒体营销与大数据的不可或缺的关系，当下我们所接触到的营销的生态环境中数字媒体则是一种所有各类型数据产生并且收集的聚宝盆，里子则是淘宝，以及京东，通过互联网以及大数据的测算来更多的向受众群体推荐其更想要的东西，即我们常说的个性化服务。通过大数据的测算以及分析可以更多的传递有效的信息，影响受众的渠道和平台。新式媒体营销和大数据计算是一种相辅相成的作用就像硬币的两面。新媒体的营销手段不仅仅作用于大数据使得大数据不断的完善不断以及促进，而大数据则是在精准化服务的层面上对于新媒体的营销方式也产生着深远的影响。不论是针对与新型媒体亦或者是传统的电视媒体营销都会起到很强的促进作用。

并且随着自媒体这种最新的媒体形式的出现更加符合了大众受众群体的消费需求观，最近流行的直播带货就是一个鲜明的例子这种方式针对于不同环节与媒介形态不仅可以大幅的降低了硬件的成本，并且可以有更多的好处，比如说可以拥有更广泛的传播渠道，更新鲜的传播样式，就像波普艺术的理念不同而和，可以让每个人在自媒体时代成名15分钟，更加的增加了受众群体的适用性，而利用大数据则会增加了自媒体时代新媒介的更多方向的可能性，而是要提高传媒竞争力的基础则是需要更多的利用互联网及大数据的分析结构，的出受众群体所需要的，了解消费者心理才会使得在传统媒介的营销上获得更广泛的发展。大数据的时代，新媒体的发展对于传统媒介来说既是一种挑战也是一种可能，传统媒介不会消亡但是需要面对着时代竞争的激烈局面。大数据可以被应用在营销的传播环节即媒体传播，把更多的大数据分析放入到传播的实践当中才是赢得未来传媒竞争的关键。

参考文献：

[1] 黄升民、周艳、何晗冰：《中国电视媒体产业经营新动向》，北京，中国传媒大学出版社，2005

[2] 崔保国：《中国传媒产业发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2007

[3] 陆地、高菲：《新媒体的强制性传播研究》，北京，人民出版社，2010

（作者单位：大连工业大学）