探析新媒体环境下的新闻传播创新策略

曾晓佩

摘要：在网络信息技术发展背景下，网络电视、数字电视的出现，会给传统新闻传播带来一定的冲击，因为网络创新传播具备一定的特殊性，所以在网络信息背景之下，传统的新闻传播方式很难与受众群体之间形成互动，并且新闻内容更新较慢，这些问题的出现就给新闻传播带来一定的挑战。所以随着新媒体环境的出现，为了对新闻传播方法进行创新，需要顺应新媒体环境优势，创新传播途径，利用多样化的资源整合方式，对新闻传播模式进行完善，以此可以帮助电视新闻走出困境，最终保证产业健康与持续发展下去。

关键词：新媒体;创新方法;新闻传播;有效途径

引言：

根据我国新媒体环境的总体特点，需要对新闻传播方法、创新方法进行深入的研究，并且对当前新闻传播时所面临的问题做好总结，确定好新闻传播过程中对创新性产生影响的各个因素，并且不断开阔新闻传播平台，以此可以保证我国新闻传播行业得到更好的发展。

一、新媒体行业概述

与传统行业相比，新媒体的出现就是利用手机、网络等为用户提供多元化的信息。在新媒体背景之下，可以帮助人们利用碎片化的时间进行休闲娱乐，并且引导人们充分的利用好手机平台，通过自己感兴趣的方式，获得休闲娱乐活动或者新闻，并且更好地满足人们各项需求。在新媒体背景之下，传播信息资源时，存在渠道多样性、成本较低、获取便捷等多项优势。与此同时，新媒体时代在传播信息过程中所具备的特点与传统媒体相比，发生一定的改变，基本信息传播特点包括两方面：一是新闻传播过程中具有较强的时效性，二是新闻传播具有较强的交互性。在新媒体环境下，新闻在传播过程中需要与受众群体之间进行不断的互动，可以改变群众对于新闻的认识，并且通过读者编辑、评论等方式，构建全新的互动平台，提高新闻所具备的互动价值，更好地满足新时代群众阅读需求。

二、新媒体背景下新闻传播所面临的问题

（一）与群众之间缺乏互动

在新闻媒体传播过程中，通常会以单方面新闻传播为主，在一定程度上与观众缺少互动，这种问题的出现，难以保证电视媒体从观众需求出发，不断降低人们在获取信息时的积极性。在网络信息技术不断发展的前提之下。随着新媒体技术的出现，人们原有获取信息的途径被打破，如果在传播过程中，仍然采用传统的传播方式，那么必然会对该行业发展带来一定的冲击，并且很难满足在新媒体环境之下，新闻传播的发展需求。

（二）新闻内容更新速度较慢

从新闻传播特点出发可知，新闻内容在制作时受到制作时间和播出时间等多重条件的限制，这就导致新闻媒体有着较慢的更新速度，难以满足人们及时获取信息的需求。与此同时也限制该行业的发展。在新媒体的大环境之下，网络平台需要从事件的动态性质出发，将信息及时发布给观众。因为传播新闻过程中所具备的特殊性，这就导致新闻内容在更新时存在更新较慢的问题，最终影响到新闻传播所具备的价值。

（三）新闻传播渠道十分单一

在这个过程中，我们需要从新媒体特点出发。因为网络平台具有多样化特点，人们可以利用不同渠道获得信息内容。除此之外，网络新闻内容与传播形式出现丰富性与多样化特点，人们能够不断降低对传统信息的兴趣，这就导致在传播新闻过程中，人们很难具备创新意識，只会采用千篇一律的方式将新闻播报给观众，新闻传播路径和内容缺少个性化思路，无法满足人们对新闻所提出的多样化要求。

三、在新媒体背景之下新闻传播创新的有效策略

（一）加强新闻传播互动性

在新媒体环境之下，为不断提高新闻传播价值，应当加强新闻传播之间所具备的互动性。通过整合各项资源与对其进行优化处理，保证为新闻传播提供一个多元化环境。一是在传播新闻过程中，电视媒介是人们工作与生活中重要的组成部分，新闻传播可以提高人们对于社会事件的认识，因此需要构建全新的新闻传播渠道，并且在保持原有的新闻传播优势同时，与观众进行不断的互动，更加满足群众对于新闻内容所提出的多样化需求，使得新闻传播质量得到提高。二是在新媒体环境之下，因为手机、电视的出现，能够打破传统电视不可移动所带来的限制，因此新闻传播时应当顺应时代发展路径，对于资源进行整合与优化，并且更好地发挥出新闻所具备的时效性特点，保证受众群体可以利用自己业余时间更好地获取新闻内容。

（二）发挥新媒体报道所具备的传播价值

从新媒体时代发展特点出发，人们需要利用电脑媒体、手机终端等作为媒体信息传播者与发布者，在传播过程中因为每个人有着不同的思考能力，所以对于新闻热点有着不同的理解方式，在一定程度上就会导致表达的内容出现差异，最终导致新闻传播真实性受到影响。所以在报道新闻过程中应当做到下述几点：一是必须顺应时代发展情况，确保新闻真实性，在新闻媒体中应当使自身的优势得到正确的发挥，利用职业信息采集与新闻内容发布等多种方式，可以保证所发布的信息具有权威性，提高人们对新闻的信任。二是在传播新闻信息过程中，需要掌握好把握网络的特点，避免所传播的信息出现真假难辨情况，需要利用电视新闻自身的权威性特点，保证新闻报道具有全面性和真实性，避免在新媒体环境之下，因为信息真假难辨而给观众带来困扰。

（三）不断提高新闻工作者工作修养

在对新闻传播方法进行创新过程中，为了保证所提供的新闻内容顺应时代发展需求，需要提高新闻传播的质量，同时也要求新闻工作者具备较高的文学素养：一是作为新闻信息采集人员，需要保证所报道的内容具有互动性和及时性，在整合新闻过程中，应当根据法律规定，并且严格地遵守自身所具备的职业道德观念，为人们提供更加严谨且准确的新闻内容。比如受到网络多样化背景的影响，许多新闻媒体传播者为了追求信息资源丰富性，会将一些虚假信息推送给群众，这种问题的出现，就会给群众带来更多负面体验感。作为新闻工作者，需要提高自身的工作使命感和责任心，在传播时保持清楚，避免传播虚假信息而给新闻行业带来负面影响;二是新闻工作者需要定期接受专业培训，新闻管理部门应当组织人才进行学习，使他们形成强烈的责任意识，并且顺应新时期环境变化，提高自身创新思维，拓宽传播路径，保证所报道的内容具备有效性和真实性。

四、结束语

综上所述，在新媒体背景之下，我国新闻媒体传播必须顺应时代发展步伐，打破传统的传播方式，对于新闻传播渠道进行拓宽，并且创新新闻传播方式，整合新闻传播模块，提高新闻信息传播效率，使得新闻传播中单一性问题得到解决。除此之外，在创新媒体传播过程中，需要顺应新时代发展优势，加强与受众群体之间的互动频率，通过报道有价值的新闻内容，使群众更加认可新闻工作者的工作。除此之外，作为新闻工作者，还需要提高个人的工作修养，为我国新闻媒体行业发展提供助力。

参考文献：

[1] 李子祥.探析新媒体环境下的新闻传播创新策略[J].传媒论坛，2020，3（12）：146-147.

[2] 吴嵘.新媒体环境下的新闻传播创新策略[J].传媒论坛，2020，3（06）：41.

[3] 黄鸿强.探析新媒体环境下新闻采访的技巧与创新策略[J].传播力研究，2020，4（01）：111+113.

[4] 刘彦波.新媒体时代下新闻传播模式的创新策略[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：157.

[5] 董芳远.新媒体环境下新闻采访的技巧与创新策略[J].西部广播电视，2018（17）：152-153.

（作者单位：衢江传媒集团）