广播类节目与新媒体的融合发展探析

杨季红

摘要：在社会经济稳定发展的背景下，我国广播节目的播出水平不断提高。同时，为了顺应时代潮流，满足更高的收听要求，广播节目的重心逐渐向新媒体的融合转移。其中，新媒体又称数字新媒体，是指以网络技术或数字技术为基础，以卫星、无线通讯网络、宽频局域网络或互联网为渠道，以及数码电视、流动电话、电脑或车载终端，为用户提供服务、资讯和娱乐形式。和传统媒体呈相对应关系，属于新型媒体形态，其特征为群体化及个性化、超文本及多媒体、共享性及海量性。

关键词：广播节目;新媒体;融合;创新

网络媒体时代的到来，广播媒体的地位受到了极大的冲击。因此，广播媒体为了自身的发展，必然要进行改革，提高自身在传媒业的竞争力。那么，在新形势下，广播媒体的改革必然要与网络媒体进行合作，如此才能保证广播传媒在新时代的发展。

一、新媒体环境下信息的多元化

1.新媒体的快速崛起。由于计算机技术和网络通信技术的快速发展，在新媒体环境下，信息的获取方式已经逐渐发生变化。新媒体是在报纸、电视、广播等传统媒体出现及发展以后，而逐渐兴起的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。例如，在日常生活中经常使用的微博、微信、手机QQ等等。

2.网络广播的迅速发展。以报纸、电视、广播为代表的传统媒体在新媒体环境下，面临巨大的竞争压力，存在受众被新媒体分流的情况。所以，传统媒体需要转型，利用新媒体的优势来寻求发展，探索媒介融合的发展途径，以实现共赢发展。媒介融合简单来说是各种媒介表现出多功能一体化的发展趋势。例如，传统广播通过媒介融合出现了网络广播。网络广播具有多元化的丰富内容、个性化的表达形式等特点，打破了传统广播实时收听的局限性，深受广大听众的喜爱，在当前媒体行业中具有巨大的市场价值。

二、当前广播节目与新媒体融合的问题

1.融合力不足。在广播节目与新媒体的合作中，由于广播节目的制作费用大，而广播节目的业务范围不断萎缩，在其与新媒体的融合过程中难免会出现融合力不足的问题，这种融合力的不足导致广播节目和新媒体融合的动力不足，很有可能会导致融合中断或者出现更多的问题。

2.互动性不足。在广播节目与新媒体的融合过程中，网络广播的互动性就没有其他网络相关论坛上的互动性大。这其中有两方面的原因，一個方面是因为在强大的互联网的冲击下，人们大都对广播网络的关注度不高，因此互动性就小;另一方面的原因就是互动过程比较麻烦，互联网的便捷性使人们越来越不耐烦于广播节目的互动当中。因此，这就导致了在广播节目和新媒体的融合发展中互动性不足的缺点。

3.消息滞后。在广播节目和新媒体的融合中，尽管增加了广播节目对信息的接收速度，但是这远远比不上单纯的网络传播的速度。这是由于广播节目与新媒体的融合中，对于各种信息的播放以及新闻稿件发布等的操作流程都是需要时间的。

4.缺乏专业的媒体人才。从现在的情况分析，专业的传媒人才对网络传媒的操作步骤及流程、宣传方式等相关的信息还不了解。但是专业的网络媒体人才熟悉网络媒体的操作却不熟悉广播媒体专业的业务流程，因此，两方不同程度的欠缺是广播节目与新媒体融合过程中的阻碍。

三、关于促进广播节目与新媒体融合的思考

广播节目与新媒体融合的现状并不乐观，我们要采取一些措施推动广播节目与新媒体的融合，

1.立足优势，促进发展。事实上，广播产生于20世纪20年代，至今已有上百年的历史，是一种比较古老的传媒方式我们不难想象，广播能够跨越一个世纪保留下来，必然具有其特有的魅力。概括来说，广播的优势集中在以下几点：第一，传播速度较报纸与电视快;第二具有权威性;第三是以声音为主体，具有亲和力;第四，长时间以来，人们对广播有一种默认的习惯，这是广播伴随人们一个世纪积累下来的。广播的这些优势稍加利用，就能够发挥无比重要的作用，因此对于广播节目的改革必须立足于广播自身的优势，切忌凭空想象或者生搬硬套其他方式。

2.创建特色品牌栏目。创新始终是发展的动力，广播节目与新媒体融合也是广播节目发展的需求，我们可以基于广播节目自身的优势加以创新，例如现在已有的“交通之声”、“铁路之声”等栏目，实际上也可以在一些工厂等地进行推广。另外，针对广播节目没有创新，新闻与报纸、网络发布的内容重复等现象，不能忽视广播传播速度快的优势，在一些突发事件的报道中可以采用广播，例如在地震灾区设立站点及时报道灾区消息，广播建设成本低，能够快速恢复，这些优势足以支撑起广播进行紧急情况时的报道。另外，在广播节目中可以创建自己的脱口秀品牌，打造广播节目中的喜剧品牌，在满足大众对娱乐需求的同时提高收听率。

3.建立专门的团队。任何一个部门想要发展都离不开人才的保障，长期以来，广播电台实际上缺少自己的采访团队，培训出一支具有采访—策划—编导—推广的团队，对于广播的发展能够起到非常积极的作用，而有强大的人力资源作后盾，必然能够谋求长久地发展。

4.以情动人，收拢听众。广播节目与其他媒体不同之处还在于传播的主体是声音，是由人发出来的声音，通过这个声音我们实际上能感受到在那边有一个人在陪我们聊天，从这个声音中能判断出这个人今天高兴还是不高兴，是不是生病了，是不是有心事等。声音是具有感染力的，我们可以从一个温柔的声音中感受到温暖，此时的新闻也不再是几行单调的文字，而是包含着他人的叮嘱。听广播节目，最重要的是能给人以交流感，以情动人，这样才能收拢听众。

5.进一步完善相应的管理体制。尽管新媒体在互联网时代迅速发展，但是新媒体也不是完美无缺的，相应的，新媒体中的信息传播需要国家政府以及相关部门对其进行管控和管理，完善相关的法律法规，完善相应的管理体制，进一步促进广播节目与新媒体的融合。

总之，广播作为媒体行业重要的组成部分，需要积极探寻新的发展途径，改变传统观念，不断提高广播的节目质量，以满足受众的收听需求。所以，在新媒体环境下，传统广播媒体需要及时借鉴新媒体的优势，从形式和内容上能够对新媒体加以利用，使自身能够不断发展创新，探索一条可持续的发展道路，从而增强广播在媒体行业中的竞争力。

参考文献：

[1]李建明.浅谈广播类节目与新媒体的融合发展.2018.

[2]张小宁.刘海洋，关于广播类节目与新媒体的融合发展探析.2018.