浅谈县级传统媒体与新媒体的作用

刘江

摘要：在全媒体时代，传统媒体与新媒体“八仙过海”，各显其能，均发挥了重要的传播作用。县级传统媒体的基础作用不可替代，县级新媒体的灵活作用表现巨大，县级传统媒体与新媒体融合的作用更加凸显。只有媒体融合，让传统媒体与新媒体同频共振，才能牢牢巩固好宣传舆论阵地，提升传播力和影响力，更好地引导群众，服务群众。

关键词：县级;传统媒体;新媒体;作用;融合

随着新媒体的发展，媒体行业的格局也发生了很大变化。在全媒体时代，县级传统媒体与新媒体“八仙过海”，各显其能，均发挥了重要的传播作用。作为县级融媒体工作者，笔者根据工作实践浅谈以下三点：

一、县级传统媒体的基础作用不可替代

传统媒体是相对于网络媒体而言的大众传播方式，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势。传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，这也是传统媒体的立身之本。在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制，为传统媒体在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力，这又是传统媒体相对于新媒体的又一大优势。同时，传统媒体还具有品牌和知名度的优势，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌，既锁定忠实的受众，又影响未来的受众。

在基层农村，传统媒体特别是广播、电视等仍具有强大的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是传播党和国家各项方针政策的重要途径。大部分农村群众对党的十九大精神、各项惠民政策、相关法律法规信息等仍是通过广播、电视获取。目前来看，传统媒体依旧是基层群众获取党和国家大政方针的重要途径。同时，传统媒体也是助力农村脱贫攻坚的重要帮手，是丰富群众文化生活的重要手段。比如，肥城市融媒体中心成立前后，始终注重发挥传统媒体的优势，集中人才优势，强化运作机制，持之以恒地打造《肥城新闻》、《肥城零距离》等传统品牌栏目，如今肥城广播电视台仍然是桃乡百万群众非常信赖的传统媒体。

二、县级新媒体的灵活作用表现巨大

随着新媒体的快速发展，人们在不知不觉中被带入到了一个全新的新媒体环境之中。事实证明，新媒体发挥的灵活作用表现巨大。

各基层媒体利用微信、微博、快手、抖音等新媒体平台实时发布重要消息，根据用户的不同需求，整合各方资源，为用户提供了丰富的精神食粮，使公众足不出户就可第一时间获得相关的信息。同时，由于新媒体交互性特征，信息传播者和受众之间可以实时互动，因此公众的疑问也会第一时间反馈给政府相关部门，帮助政府进行科学决策。此外，由于新媒体传播的高速性，其在舆论监督过程中也发挥了快速独特的督促作用。例如，肥城市融媒体中心积极发挥新媒体优势，创办了君子肥城、肥城手机台、掌上肥城、肥城零距离微信公众号、肥城融媒抖音、快手、微博平台等新媒体，组成了宣传的“轻骑兵”，做全媒体、差异化传播。利用文字、图片、短视频、公益广告、漫画、H5等多种形式做成“新闻快餐”，通过端微网等新媒体平台，第一时间向社会传递准确、权威信息，同时向中央级、省级和泰安市级新闻媒体和移动端提供稿件视频宣传肥城，形成了“新、短、快、活、强”的传播优势，充分体现了新媒体传播速度快，信息散发覆盖面广、交互性强的特点，发挥了及时快速的传播作用和良好的舆论引导作用。

三、县级传统媒体与新媒体融合的作用更加凸显

实践证明，传统媒体的基础作用和优势不可替代，但传统媒体在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色;新媒体“新、短、快、活、强”的传播优势表现巨大，但新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。只有媒体融合，让传统媒体与新媒体同频共振，才能发挥出更加凸显的作用。

而传统媒体与新媒体融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。对于传统媒体来说，解放思想是个关键点。第一，要坚持用户至上。让用户获取新闻非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起，对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。第二，要坚持变中求胜。互联网时代，就是不断创新、不断颠覆的时代，今天的明星可能就是明日的黄花。因此，传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代，一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。第三，要坚持变中求新。掌握新的商业模式，有的放矢，避免自说自话、自娱自乐。大家都知道媒体的影响力不仅体现在用户数量上，也体现在商业吸引力上。掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群，增强用户粘度，更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证。举例来说，肥城市融媒体中心2019年成立后，以“传媒集约化、流程数据化、平台矩阵化、经营专业化”为目标，合并了原有媒体，打破了原有格局，整合了采、编、发和新媒体力量，把内宣、外宣、网宣等职责融为一体，打造了全媒体智慧采编发数据平台，建立“中央厨房”式的全媒体指挥中心，实现了“一次采集、多种产品、全媒体传播”的格局，形成了新闻内容融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进的全方位、立体化的传播模式，有力地提升了肥城传媒品牌的影响力，不仅能在第一时间实现党和政府与人民群众的声音的上传下达，而且能够在网上政务服务及其他综合服务方面发挥了重要作用，得到了基层党委政府和人民群众的普遍认可。

结束语：

总之，县级媒体作为党领导下的离人民群众最近的基层媒体，站在舆论宣传的第一线，对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大。县级媒体融合要始终坚持正确的宣传导向，既要发挥好传统媒体的基础作用，又要发挥好新媒体的灵活作用，牢牢巩固好舆论阵地，进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力，更好地引导群众，服务群众。

（作者單位：山东省肥城市融媒体中心）