基于广东省博物馆资源的文创产品设计应用研究

卢杏婷 刘栩如

第一章 绪 论

在创意性的经济背景下，博物馆改革还不能满足转型需求，比起博物馆开发的文化创意产品的应用实践，国内理论研究相对落后，因此“博物馆文化创意产品设计”对博物馆和文化产业的热点问题进行系统的研究具有重要的理论和现实意义1，本文研究了中国同一类型博物馆文化创意产品设计开发中存在的问题，在经济全球化背景下，文化创新的背景下，产业与创新经济的发展，同时，由于现代博物馆体验公共教育服务的内部结构转换，博物馆可以积极发展文化创意产业，拓宽资金链，更好地实现教育交流，近年来，中国博物馆文化创意产业迎来了新的机遇，迎来了一个好的机遇，发展趋势，但由于长期的制度制约，面临着人才、资金、观念、市场、设计水平等多个主要瓶颈，没有建立完整的有效的文化创意产业链，满足博物馆改革和创意经济转化的内在需求没有打开，比起博物馆开发的文化创意产品的应用实践，国内理论研究相对落后，因此，目前博物馆文化创意产品的设计是博物馆和文化产业的热点。

1.关于博物馆文化创意产品的开发与应用研究

在博物馆文化创意产品设计方面收集相关文献，发现中国大陆关于博物馆文创设计的专项书籍甚少，相关研究论文大多来自近5年，然而，中国台湾地区的研究文献较多，已有十多年相关成果。21世纪以来，随着我国博物馆经营理念的不断完善，再加上受国外博物馆文化创意产业发展的影响，我国博物界也开始了文创工作的探索性发展，随着“免费开放时代”的到来，博物馆失去了门票收入，经济来源只能依靠政府拨款。2推动相关产业的发展，包括博物馆文化创意产品的开发和销售，目前正在考虑。

2.关于博物馆文化创意产品的设计与实践研究

国内北京博物馆、南京博物馆等藏品资源丰富，资金雄厚。他们涉足文化创意产业领域，开发了一系列受欢迎的文化创意产品。以北京故宫博物院为例，一直以来坚持以观众需求为向导，将故宫传统文化元素与时尚元素完美结合，开发出一系列深受观众喜爱的文创产品。3从故宫开始，充分利用了现在新媒体的全向性宣传，扩大了故宫文化创造性品牌的影响，获得了客观的经济利益。

3. 基于博物馆文化创意产品的整体模式研究

张尧;《基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究》一文中，对博物馆资源中适宜开发文化创意产品的优势及影响因素解析，探討文化创意产品的开发与营销模式，并对我国博物馆文化创意产品设计提出新观点;4俞晓霞;《博物馆文创产品设计研究》一文中，以理论与实践相结合，从设计角度出发，分析和总结博物馆文化创意产品的设计程序，并提供有价值的借鉴和参考。5

综上所述，从收集整理的相关文献资料里面，可以知道，目前市场博物馆文化创意产品的开发已经引起大众广泛的关注，近十年里，我国博物馆的文化创意产品的研究更多是偏向资源开发、营销策略和管理运营等方面，关于文化创意产品在设计实践中的方法论研究相当少，有的研究大多是停留在文化资源的宣导方面，然而忽视了创意和文化之间的附加价值的探讨，设计的独创性与文化内涵的结合不明显。本论文将以广东省博物馆资源为主，结合现代创意思维与美学理念，探讨文化创意产品的设计路径与策略，为其他博物馆文化创意产品开发提供建议。

第二章 博物馆资源的文创产品设计应用研究

（一）相关概念解析

本文研究的博物馆文化创意产品仅限于文化产品的范围，博物馆文化创意产品是博物馆文化产品的重要组成部分。它主要体现在以下三个方面：

1. 博物馆资源与文化产业关系探讨

博物馆文化创意产品的发展是博物馆文化产业发展的重要领域。本研究的目的是分析博物馆与文化产业的关系、产业结构分析、科林新博物馆理论与非营利组织论的关系。博物馆营销论等为中心进行了分析。经验经济理论在文化产业领域显示博物馆的中心地位。

2. 博物馆知识产权研究

博物馆文化创作产品的开发应该是对知识产权的全面审查。2007年，世界知识产权组织公布了《知识产权管理指南》，提出博物馆知识产权包括版权、商标权、专利权、网络域名和工业设计权。6

3. 博物馆资源与文创产品

二十一世纪西方国家强调文化领域里的各项合作，并通过媒体和机械文明，打造自己的文化软实力。博物馆是历史文化资源的收藏地，已然是兼具多职能的复合体，伴随市场经济与文化产业的日益发展，博物馆最终会成为文化创意产品输出的主要基地之一。博物馆自带多项文化资源，包括遗址资源、地域资源、藏品资源等，论文主要探讨的是博物馆资源与文化创意产品间的关系，研究如何籍由设计开发资源内在的文化底蕴。

（二）博物馆文化创意产品与一般商业品的区别

当文化创造产品的文化包容性与物质形态相联系时，普适性物质产品具有更深层次的价值。博物馆的文化观念是由不同的物质形态构成的。因此，与其他常见商品相比，博物馆的文化理念都具有博物馆文化的特征，传播着博物馆收藏文化的包容性。7

博物馆文化创意产品的教育性

在这个时代，文化观念强调产品的教育。文化观念的产物教育也强调。博物馆的文化创作产品有教育卡片和说明。这也具有重要的教育意义。这一解释加强了购买者对产品的理解，强化了产品的教育功能。8

博物馆文创产品类型归纳

有很多种文化观念，不同的博物馆对文化创意产品有不同的分类。有的按产品功能分类，有的按生产方法分类，有的按材料和工艺分类。目前还没有统一的标准。根据博物馆的形态和功能特点，将博物馆的文化创意商品大致复制成复制品、出版物、特色创作纪念品和文化体验。

（三）博物馆文化创意品开发的经济价值

博物馆可以让游客通过文化创作产品记录他们的景点。一些博物馆正在开发的国家通过不同的途径销售文化创作产品。部分博物馆年销售额达到1000万元，文化创意产品收入超过年门票收入。博物馆文化创意产品的开发与管理不是孤立的，而是综合的。9整个系统的良性循环可以产生可观的经济收入，保证博物馆的长期有序发展。

第三章 广东省博物馆资源的文创产品设计应用研究

广东博物馆文创产品的设计开发对策

1·深入挖掘博物馆的文化符号

博物馆是城市的荣辱博物馆，记录了一个城市的历史、一个国家的千年、一个千年的成就。因此，在博物馆文化创意产品的设计中，我们充分消化博物馆文化的特点，将其融入到创意文化产品中。通过这些文化遗产的创造，可以进一步传承博物馆，促进博物馆文化更好的传承和发展。比如在广东省博物馆举办的首届文化创意大赛中，以“笔墨纸砚”为主题进行的创意设计，将现代文明与传统文化进行了高度融合，能够体现佩戴者的高尚品德。

2·完善相关的文化产业链建设

目前，广东省文化创意产品产业链尚处于起步阶段，体系尚不完善。2016年，在政府支持下，广东省博物馆与广州艺术学院建立合作台阶，形成博物馆文化文化链条。未来，在此基础上还应该进一步加强产业链的完善，为广东省博物馆的文化创意产业发展奠定了良好的基础。

3·拓展多元化渠道销售产品

今后，在设计和开发美术馆的文化概念的过程中，应该加强品牌的构建，结合广东省的文化特征，构建地域文化的概念，提高广东美术馆的品牌形象。开发多种途径。设计开发文化理念，提升商品销售。对此，广东省博物馆可借鉴其他博物馆的方式，拓展旅游、酒店、饭店等多元化渠道，借助广东省的文化旅游平台，对文化创意产品进行包装设计，提升文化创意产品的市场竞争力，促进博物馆文化的传播和交流发展。

（作者单位：广州工商学院）