全媒体时代电视新闻面临的新挑战探究

张茜

摘要：全媒体时代，新闻传播快。作为传统老牌媒体，电视新闻正面临着越来越多的挑战与冲击。不可否认，压力和机遇总是共存的，笔者在电视台工作多年，在日常的工作中，通过对日常新闻工作的反思与总结，与新闻同行就全媒体时代电视新闻面临的挑战进行了探讨交流，并深入到融媒体的矩阵里调研走访，得出自己的见解与感悟，与诸位新闻同仁共同探讨。

关键词：全媒体;电视新闻;挑战;机遇;创新

一、电视新闻的发展现状

曾几何时，电视新闻占据了传媒行业的半壁江山，与报纸、广播形成了三足鼎立的局面。甜蜜的生活总是值得回味，自从互联网新兴以后，网站的出现，从原先的“三国演义”，变成现在的四方逐鹿。新媒体作为搅局的黑马，一出场，就刷新了我们的新闻观念：原来新闻也可以这么做，不但播出快，而且传播广。很多时候，我们的摄影摄像还在返程的路上，新媒体的稿子已经在网上铺天盖地地传播开来。仅从传播效率上来看，电视新闻已经输给新媒体一筹。

自从电视问世以来，一直在不停地与时俱進。从原先的黑白电视，迅速更新换代到彩色电视，然后一路高歌猛进，进军高清电视，智能电视。在这个与时俱进不断创新的过程中，电视新闻行业正面临着百花齐放的境地。有过辉煌，有过风光，有过灿烂。但是，随着智能时代的到来，越来越多的新媒体开始分一杯羹，电视新闻也遇到了发展的瓶颈，甚至有的时候面临捉衿见肘的困境。因为受众的需求总是在不断变化，观众的喜好也随着时代的发展开始提出更高的标准和要求。

虽然挑战无处不在，但是电视新闻还是有足够的底气和实力去笑傲江湖。毕竟是老牌传统媒体，拥有自己扎实厚重的专业基础，还有专业的人才队伍，加上多年以来积攒的观众基础和政府的支持，电视新闻霸主的地位虽然经常有人打擂，却很难撼动江湖地位。但是，作为新闻工作者，我们不能抱有坐吃山空的想法去墨守陈规，也不能怀着侥幸的心理去滥竿充数。一定要有居安思危的危机意识，主动迎接挑战，主动学习创新，主动提升自身的新闻素养和新闻策划功底，主动提升新闻栏目自身的格局和品味，争取作出更多完美的作品，不辜负受众的青睐和厚望，不辜负新闻工作者的初心和使命。

钢筋水泥浇筑的城市，压力与日俱增。现在的生活，节奏快，压力大，年轻人忙着上班、创业，很少有精力去坐在沙发上观看电视节目。尤其是农村，青壮劳力都外出打工，留守儿童和孤寡老人较多，他们对高私时支的智能手机掌握程度还不够大，更多的时候，还是习惯观看电视节目。尤其是今年的疫情防控，很多农村学校的网课，更多的时候还是依赖电视的传播。这就说明，电}m闻还是有自身存在的价值和资源优势。只要我们把握好这个优势，就能在激烈的竞争中掌握主动权和话语权，在新闻传播的过程中保持足够的优势，能够吸引更多的粉丝和拥趸。

二、电视新闻面临的挑战

虽然前景不错，但是我们不能盲目乐观。在全媒体风靡流行的时代，更多的新闻传播，还是依据大数据。虽然整个社会环境都会受到大数据的影响，但是，只要我们合理利用大数据，进行卓而有效的分析，找到适合于自身的目标定位，找到电视新闻栏目独特的新闻视角，作出自己的品牌和特色，就能化被动为主动，顺势而为，逐步适应让会的发展。

进入全媒体时代，电视新闻面临的第一个挑战，就是速度。在日常的新闻报道的过程中，新闻是新近发生的事实，作为媒体人，更应该讲究新闻的实时胜和传播的时效性。电视新闻栏目一直很严谨，尤其在报道新闻事件的时候，前期要做好充分的准备工作。无论是策划，还是编辑，还是剪辑，还是文稿，都要术业有专攻，安排专门的人才去制作。很多新闻节目，看似十几秒很简单，其实浓缩了很多工作人员的心血与汗水。经过二次加工以后，才能呈现在观众面前。在这个编辑转换的过程中，错失了新闻传播的最佳时间。很多新媒体的工作者，只需拍几张照片，或者传一个视频，把新闻事件简单描述，就能够传播开来。他们及时发布了信息，对我们来说就是一个无形的挑战，拼速度，已经落下很远，只能在质量上下足功夫，以质量和口碑，重新赢回属于我们自己的宣传阵地。

资讯挑战，是电视新闻在全媒体时代面临的第二个重要挑战。当前乃至今后一段时间，智能手机会越来越多地改变着我们的生活。智能手机中自带的各种新闻资讯软件，或者是用户自己下载的一些门户网站，都会定时收到这些资讯软件主动推送的新闻消息，最大限度地方便了我们的生活。以前想要了解最新的新闻资讯，需要打开电视，收听广播，翻阅报纸，现在一部手机在手，各种新闻资讯都会一目了然。全媒体时代来临之前，受众的收视需求，大多依赖传统媒体;全媒体时代来临以后，受众面临着更多的选择，肯定要选择适合自己的，便于接受的新兴媒体。因为日益增长的文化需求，也需要与这个时代积极关联，只有不掉队，才能向前冲。

相对于自媒体的快速灵活便捷，传统的电视新闻栏目由于自身的设置，在发展的过程中，很难做到不按常规出牌。因为电视新闻的播出时间是固定，栏目设置也是经过精心打磨以后才确定的。原先的受众必须要在规定的时间内观看、欣赏，一旦错过以后，很难重播回放。但是时间是宝贵的，如果在那个特定的时间段里有事儿，顾不上看，就会与想关注的新闻资讯擦肩而过。长此以往，就会产生破窗效应，一旦习惯了的放弃，就会损失一大批忠实受众。这对于苦心经营多年电视新闻栏目的新闻工作者而言，是一种莫大的损失，但是，却无能为力。

三、全媒体时代电视新闻应对策略

相对于电视新闻要遵守的各种新闻纪律和规章制度，全媒体、自媒体就宽松了很多。只要上不碰红线，下不触底线，遵循市场的发展规律，就能自由地茁壮成长。电视台毕竟是党的喉舌，面对一些尖锐的社会热点问题，前期要申请，要做好策划，还要顾及方方面面的感受。在制作的过程中，束手束脚，很难按照新闻工作者自己的思路去编辑整理，这在一定的程度上影响了收视效果。同样的新闻事件，当自媒体的工作者一针见血地指出来的时候，很多受众纷纷倒戈，大呼过瘾。

与此同时，如何加强与受众的互动交流也是全媒体时代新闻工作者需要面对并妥善解决的问题。受制于运行模式的束缚，电视媒体在制作节目的过程中，进行的都是单向传播，很多受众只是被动地观看，并没有办法提出自己的意见和建议。而且有些电视新闻在播出以后众口难调，并不能迎合受众的观看需求。譬如，有的年轻的受众喜欢看相声小品，电视栏目不可能一天二十四小时播放相声小品;有些中老年人喜欢看电视剧，电视台也不能每天都播放电视剧。一旦受众的需求得不到满足，又找不到參与的感觉，不能及时与电视栏目沟通交流，发表意见，就会寻找合适的新闻资讯或者门户网站移情别恋。他们的话语权增加了，电视台的收视率降低了。此消彼长的过程，是一个扼腕叹息的过程。作为媒体工作者，一定要正视这个问题，并想法解决这个问题，凭借自己的实力和满满的诚意，制作更多的精美作品，满足受众的观看需求，让他们继续对电视栏目抱有希望，矢志不渝。

成功留给有准备的人，电视新闻也不例外。面对日益激烈的资源竞争，电视新闻的工作者更要认清形势，把握方向，顺应时代的发展潮流，利用平台的优势，有效整合利用各种社会资源，不断丰富创新电视新闻的质量和内容。同时，新闻工作者还要放下架子，扑下身子，真正深入到群众的日常生活当中调研，想群众之所想，急群众之所急，根据不同的受众群体，制定不同的新闻节目，并做好新闻策划与宣传，真正意义上把群众喜闻乐见的节目搬上荧幕，突出城市魅力，更加接地气儿，让受众在观看电视新闻节目的时候津津乐道，愿意交流共享，愿意与周围的人传播。

除了要做好新闻策划，电视新闻的播报形式也要与时俱进，不断创新。包括直播间的装修风格和布局环境，主持人的穿着打扮和言语风格，抛却以往四平八稳的腔调，要努力注人更多新鲜血液，提升节目本身的文化内涵和格调品味，让广大受众在观看节目的时候眼前一亮，吸引他们的目光和注意力，锁定频道，加入铁粉大军。同时，电视新闻还要创新模式，积极融入各种新媒体，全媒体，拓宽电视节目的播放渠道，能够让更多的受众，通过手机、平板、电脑等智能工具都能有效地观看电视节目，并积极开设节目评论，让观众从被动接受变为主动参与进来，适量增加他们的话语权，让受众有更多的归属感和认同感。

四、结语

不忘记者初心，牢记担当使命。作为电视新闻的工作人员，在日常的新闻报道过程中，一定要学会用创新的理念去看待工作，用创新的思维去解决问题。虽然信息时代，各种铺天盖地的新闻资讯让人眼花缭乱，但是一定要有新闻人的原则，不悲观叹气，不贪功冒进，不东施效颦，不墨守陈规。利用掌握的平台资源优势，擦亮慧眼，用心去制作节目，力争让每一档电视节目都经得起检验和推敲。不断提高节目自身的新闻质量，为广大受众提供最真实、最纯正、最前言、最靠谱、最有深度、最有内涵的电视节目。

（作者单位：开封广播电视台）