“互联网+”时代的文化创意产品的数字化发展途径研究

摘 要：在“互联网+”时代，文化创意产品越来越广泛地应用于社会生活，渗透到人们生活的方方面面。文化创意产品是发达的商业文化与优秀的传统文化的结合，是时代进步和文化自信的综合体现。博物馆、餐饮、旅游是文化创意产品应用最突出的领域，当下文化创意产品存在着文化内涵缺失、数字概念缺失、包装设计不规范、缺乏实用性等问题。在“互联网+”时代，人们可以尝试运用互联网和数字媒体手段设计文化创意产品。

关键词：“互联网+”;文化创意;数字化

注：本文系广州市哲学社会科学“十三五”规划2018年度课题（2018GZGJ24）研究成果。

文化与创新的问题一直被人们所关注，并试图通过产品的方式来弘扬我们优秀的传统文化。文化创意产品是文化与创意产品的集合，属于文化创新产品。它的核心是“商品”，根据马克思主义经济学，我们知道商品的价值是通过贸易实现的。因此，我们应该积极地将文化与产品相结合，不断推出符合社会需求的产品。作为一种商品，文化产品不仅包括产品本身，还包括更重要的元素——文化符号。这些文化内涵是创意产品的重要附加值，为产品本身增添了独特的优势。每一种商品都有其基本的效用，即解决实际需求的效用，也有一些附加价值，如商品的品牌价值。以中国传统文化符号为特征的创意产品也是如此，文化的附加价值具有的意义越大，文化的附加价值在产品中所占的比例越大。

在现实生活中，当人们谈论创意产品时，最常用的词可能是“讲故事”。所谓“讲故事”，是对创意产品背后的故事的一种叙述，这种叙述对创意产品的最终交易价值起着重要的作用。具有高水平的讲故事能力可以使创意产品的价值翻倍甚至更多。当然，尽管讲故事的能力很重要，但并不是唯一的。如今，许多文化创意产品的设计师忽视了这一点，只注重文化产品的制作，而忽略了商品本身的“基本效用”属性，例如，一些文化创意产品只有“文化”，但却没有任何实用价值。

一、文化创意产品设计的实际应用

随着国家对传统文化的日益重视，越来越多的文化创意产品出现在各个领域。

（一）文化创意产品在博物馆领域的应用

北京故宫博物院、大英博物馆等著名博物馆开始注重博物馆文化与现代商品的结合，创造了一系列与博物馆元素相关的产品，如带有故宫大门设计理念的肩包。博物馆有许多相关的元素，如各种珍贵的陶瓷装置、雕塑、绘画等。这些收藏品的外部元素和文化内涵可以尝试与现代产品相结合，创造出具有多种文化内涵的新产品。

（二）文化创意产品在食品领域的应用

2019年，在北京故宫博物院的故宫餐厅里，人们被“诏书菜单”所震撼。所谓“诏书菜单”，是以古代帝王发布命令时的诏书形式撰写菜单。用文化代入的形式，激起了人们的好奇心，也让餐厅的生意变得异常火爆。此外，一些制造商利用中秋节的机会，基于中国古代铜币形状和图形的设计理念，生产具有古代文化气息的月饼，也导致了月饼销量的激增。

（三）文化创意产品在旅游领域的应用

目前，我国旅游业已成为推动经济发展的重要动力，文化创意产品也在旅游业的发展中占据越来越重要的地位。例如，在成都熊猫主题旅游中，有很多熊猫主题的文具产品，如书签、铅笔等熊猫主题文具。而最受欢迎的熊猫玩偶，价格在几十到几百元之间，满足了许多游客的需求。这也是熊猫玩偶与熊猫主题旅游的融合，让游客在旅程结束后，仍然有一件实用的东西来提醒他这段美好的回忆。

二、文化创意产品设计开发中存在的问题

在“互联网+”时代，由于新媒体的发展和自媒体的兴起，人们越来越关注文化创意产业的发展。许多文化创意产品不断推出，被人们熟知，但同时也反映了文化创意产品设计过程中的不足，主要有以下几个问题：

（一）文化创意产品缺乏数字化理念

现在市场上有很多文化创意产品，可以说是非常丰富，然而，这些文化创意产品也有一个缺点，即缺乏与数字产品的整合。从很多创意产品中我们可以看出，这些产品并没有将最新的技术融入其中，如二维码技术、3D打印技术等，只是停留在纯手工产品的阶段。在一些产品中，人们可以结合二维码或条形码查看文化创意产品的信息，这样消费者一旦购买了文化创意产品，就可以独立扫描二维码获取相关的信息。二维码中存储的信息十分丰富，包括介绍文化创意产品的功能和使用方法，介绍设计理念，特别是介绍文化创意产品所包含的文化内涵等。

（二）文化创意产品缺乏文化内涵

尽管人们顺应时代发展的潮流，努力推出具有中国特色的文化产品，然而从整体质量看大部分的产品缺乏文化内涵只注重生产，没有太多考虑创意产品背后的文化意义。例如，在一个城市图书馆设计一个关于地图的产品，但是这种平面型的创意产品不能体现设计的美感。另外如蝴蝶标本做成的书签，虽然蝴蝶标本种类繁多，而且很有美感，但在标本的顶部却印着完全不同的诗歌。

（三）文化创意产品的包装设计不规范、不实用

一个好的文化创意产品需要好的产品包装来体现产品的内涵，但在现实生活中，许多文化创意产品并没有一个标准化的包装形式。例如礼品盒，很多产品礼盒的设计并没有考虑到它们在保护产品方面是否有实际的作用，只是把时间和精力花在如何设计外观和创意图案上，侧重点偏离，导致一些文化创意产品的包装非常不规范，根本没有防止产品损坏的功能。目前市场上的文化创意产品价格大多偏高，这与产品本身的价值不相符。

三、文化创意产品的数字化发展途径

随着“互联网+”时代的到来，科学技术飞速发展，文化创意产品的数字化开发越来越受到人们的重视。在这个阶段，文化创意产品的开发成果更加显著，如北京故宫博物院、大英博物馆等。但从整体上看，在探索如何进行创意产品设计的数字化发展的过程中仍然存在着许多问题，需要探寻文化创意产品的数字化发展途径。

（一）开发文化创意网络产品

现在是互联网时代，人们非常习惯使用手机、电脑在互联网上查询相关信息。在文化创意产品领域，也要学会顺应互联网的潮流，开发适合文化创意产品长远发展的网络产品。目前，在文化创意产业相关产品的网页上出现了一种现象，即网页所指向的图像容易丢失。出现这种情况的原因有很多，比如Web页面的自动更新、浏览器或者服务器出现故障等。这些原因都大大减低了人们对网络产品的关注度。

（二）搭建互动数字平台

现在人们的物质生活越来越丰富，更重视互动交流和游戏体验。在发展文化创意产品的同时，也要充分考虑利用互动平台进行数字化发展。

以北京故宫博物院为例，其搭建了各种互动体验平台，设置各种游戏等，让到故宫博物院参观文化创意产品的游客可以通过小游戏体验故宫博物院的文化内涵。在小游戏中，游戏开发者设计了相关的问答环节，让参与者参与回答问题，在学习中游戏，在游戏中学习。

（三）搭建线上三维展示平台

在互联网如此发达的社会，文化创意产品的设计师和开发者可以积极采用数字技术，对具有文化特色的古代产品进行数字化建模，并在网络平台上进行展示。采用数字开发方法，通过扫描技术，将文物等具有文化特征的物品进行模型收集，在计算机软件中生成与物品相同的原型，然后将这些原型上传到指定的网站上。通过这样的数字化发展模式，我们可以将许多有价值的物品数字化，也可以让公众随时随地以多种方式欣賞中国优秀的传统文化，通过三维模式AR展示平台，实现展厅的“永无休止”。现在，北京故宫博物院推出的“每日故宫”平台每天可以为用户展示不同的藏品，“故宫陶瓷”则是专门为陶瓷爱好者设计的手机应用软件。

四、结语

随着国家对传统文化的重视，文化创意产品已越来越广泛地应用于社会生活中，渗透到人们生活的方方面面。文化创意产品是发达的商业文化与优秀的传统文化的结合，它们是时代进步和文化自信的综合体现。在“互联网+”时代，人们可以通过先进的科学技术去设计和展现文化创意产品，如开发相关的文化创意网络产品、建立互动数字平台等。相信通过这些数字化的方式，文化创意产品会更加受到人们的关注和喜爱。

作者简介：

黄敏，华南师范大学副教授。研究方向：文化创意视觉设计及品牌形象设计。