浅谈新媒体艺术在视频包装设计中的应用

邓小虎

摘要：信息技术的飞速发展加速了信息时代的到来，信息化在人们的生活中被广泛应用，逐渐成为现代社会的重要标志。社会生活观念的改变丰富了人们的交流方式和表达方式。新媒体传播时代，信息视觉化完成了信息表述从听（读）到看的转变，使得图像尤其动态图像成为信息传播主要力量。信息传播的核心要素是叙事，在视觉传达设计中，把握动态图像的应用及其叙事性一般规律，是当前后工业化社会的必要选择。视频包装作为动态图像应用的具体形式，是动态图像叙事的主要场合。

关键词：新媒体;视频包装;设计;分析

1导言

将视觉话的平面包装设计与现代化的增强现实（AR）技术相结合，增加了用户与产品之间的交互，提升了品牌影响力。传统的包装用户仅仅停留在视觉的感观层面，其中大量的信息只能通过图文的形式呈现，表现方式单一;而通过增强现实（AR）技术制作完成的包装设计，可以集声音、视频、文字、交互于一体，通过多维度的方式传递产品的信息，相对与单一的信息传递来说，更加直观有趣。当面对复杂包装产品时，密密麻麻的文字资料让使用者头疼不已，如果在传统的包装中叠加生动有趣的视频及用户感兴趣的话题，无疑会引起产品使用者的兴趣。

2视频包装中的动态图像应用

视频包装结合了视频和包装两个概念，即以视频的方式对信息传播诉求对象进行整体形象的设计和表达，涵盖了电视、电影、多媒体、MTV等多个领域，其中影视片头、视频广告等是最为我们所熟知的。视频包装最终形态以“Movie”形式呈现，简单说就是一段视频，但与普通拍摄的视频又有所不同。视频包装中的视频具有人为加工或创造的特点，带有明确的表现和表达目的诉求，是经过设计的动态图像。

视频包装中的动态图像分为具象和抽象两大类，元素既可以来自于实际存在物，也可以是人工绘制的图像。以具象形象为主的动态图像常见于影视剧片头片尾和广告中，因形象具体而指向性明确，观众无需通过更多的解读便可以轻松了解内容，接受信息。抽象的元素及构成由于抽离了具体物的束缚，形象纯粹，内涵更少，而外延则变得丰富，从而更适合于概念的表达。以抽象形态构成的动态图像更多应用于电视频道及栏目包装，形象宣传片等之中，如一般的标志图形动态演绎就是这种类型。苹果公司曾推出一部经典的抽象图形广告，全片以几何形点、线、面构成，简约而精致，用极具现代感的形式语言诠释了企业精神和产品理念，取得了非常好的传播效果。无论采用何种形式语言来表达，根本目的还是在于传达信息，视频包装的动态图像表达形式，超越了传统的文字，也超越了静态的图像。

3信息传达与动态图像叙事

动态图像作为形式，是为内容服务的，它的根本任务是信息传达。现代传播理论揭示，在信息传播的过程中，叙事性是决定传播效果的关键因素。在相当长的歷史时期中，文字一直是叙事的主角，文字与言语相通，人类对于叙事的认识正是来自于这种口头的讲述。随着叙事学研究的不断深入，叙事也不断突破文字的界限，而随着视觉时代的兴起，图像的叙事价值不断凸显出来。图像叙事以其直观形象，易于解读，传播迅速的优点迅速超越了文字，将我们带入了一个新的传播时代，这个巨大的转变就是我们所熟知的文字叙事的“图像转向”。而伴随着新媒体时代的来临，图像也从静态迅速演变成动态，动态图像比静态图像具有更为强大的叙事功能。学者尤迪勇认为图像叙事的本质在于空间的时间化，由于任何叙事都是基于时间的，因而静态图像就相当于是一个凝固的瞬间，这个“时间切片”性质使其难以达到完整叙事的目的。而动态图像恰恰弥补了静态图像时间性缺失的不足，因而超越单纯空间叙事的局限，拓展了信息表现的维度。动态图像可以聚合多重感官，进一步延伸人的视觉、听觉甚至触觉，使叙事变得更为完整，也更具表现性。

4新媒体在视频包装设计中的应用

没有媒体就没有交流，视频包装设计是传递信息的一种有效方式，同时，视频包装设计本身也是一种媒体。将新媒体艺术应用于视频包装设计中，其影响极其深远，可以从以下几方面进行归纳总结。

4.1新媒体艺术增加了视频的互动性、真实性

传统媒体是通过广播电视、广播电台等方式，为观众提供信息、艺术意愿，观众被动地接受媒体传播的视频资源、艺术信息。新媒体则更加注重提升观众的艺术体验，通过互联网技术、移动通信技术二者的融合，大大增加了视频的互动性，释放了观众的观看感受和艺术欣赏诉求，且新媒体艺术可以随时随地进行视频欣赏，基于自身兴趣爱好挑选所需观看的视频。这是传统媒体无法赋予视频包装技术的全新艺术感受。3D技术的广泛运用，极大增加了视频的真实性，通过技术手段的辅助，视频包装设计能更加自如地运用图像、声音、光影等介质，将观众观看者的角色向视频参与者角色转变。有些视频设计融合了运动、触觉、视觉多种形式，给观众提供了前所未有的艺术感官。弹幕等技术的加入，也为观众提供了表达艺术想法和诉求的平台。

4.2新媒体艺术赋予视频创作的自由

传统的视频录制、包装设计对创作者的专业要求较高，无疑提高了视频包装设计的门槛，使艺术创作群体受到极大限制。但随着信息技术、互联网技术、新媒体技术的不断发展，艺术创作、艺术表现、艺术展示的舞台越来越大，且多媒体艺术的可操作性、可行性极强。其一，艺术创作、视频包装设计不再是小群体的舞台，普通群众也可以参与其中，掌握一定的技术手段即可创作。例如，摄影爱好者只需要掌握一定摄影技巧，就可借助绘声绘影等专业软件对自己感兴趣的视频进行拍摄、剪辑、包装，创作出具有一定水准的作品。DV机、智能手机的广泛应用，更是给大众化的视频作品提供了广阔舞台，赋予了观众视频创作的自由，提高了视频创作的广泛参与性，同时为观众提供了表达艺术诉求、表达情感的舞台。

4.3实现了视频设计中的情景展示

新媒体艺术满足了人类的好奇心和想象力，可以使想象力超过时间和空间的限制，将奇思妙想展现出来，让更多人去欣赏、去观看。笔者认为，传统视频设计在使用特效时，出现穿帮镜头的频率相当高。在新媒体技术的推动下，我们不仅可以高度还原现实生活，还可以真实呈现想象中的艺术作品，甚至是外太空或几百年后的地球景象、人类面庞等。新媒体技术将“虚拟情境”和“现实场景”交叉融合，让人们在虚幻和真实中穿梭，产生身临其境之感，营造强烈的视觉冲击力和听觉感染力，让观众留下深刻影响，提高对空间的记忆。

5结论

新媒体技术和信息科学技术发展极大丰富了传媒形式，对社会各领域、各行业、各群体都产生了不同影响，促进了艺术的繁荣与发展。相信在不久的将来，新媒体艺术能够向高质量、高服务的方向发展，给人们的社会生活带了非同凡响的体验。

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（作者单位：重庆广播电视集团（总台）影视频道）