电视剧市场的新思考

陈阳

电视剧市场分为两大板块，传统的电视媒体和后起之秀视频网站。随着媒体环境和传播格局的变化，通过电视媒体和视频网站两个渠道播出的电视剧也随着产生了变化，这种常态不仅体现在视频网站的剧场模式中，更会体现在央视以及省级卫视中。在资本疯狂逐利下、“注水剧”的出现、明星片酬过高、网台播放规则不统一，都让竞争更加激烈，网络平台愈发强势，让原本趋于白热化的网台竞争更加激烈和精彩。

一直以来，卫视频道的商业价值被市场高度的认可，首轮播出的一类顶级资源高度集中在各卫视频道。随着市场格局的变化，卫视频道的购买力持续走低，而卫视要求收视率高，辐射力度强，影响范围大，但是广告投放量、广告的收入额却一再降低，不仅新的广告客户难以开发和维系，长期合作的广告客户也由于盈利减少而不得不减少广告投放;视频网站主要是吸引着年轻观众，大IP、小成本制作、短剧破圈，各类剧集又有着流量明星加持，敢想敢说、敢拍敢播，一些由于政策原因在电视媒体平台无法播出或者受到了限制的内容往往又是视频网站爱好者的最爱，如古装玄幻、悬疑探案、科幻穿越都不受限制，但随着卫视频道不断采取新的播出方式，一直处于宅经济红利优势笼罩下的视频网站也受到了影响和冲击。

今年上半年，视频网站播出的电视剧中，仅有爱奇艺播出的12集纯网剧《我是余欢水》做到了收视和口碑双赢，全民舆情热度、发酵话题度等多个纬度均排行第一，得到了观众的高度认可。这样一部看似腹黑，对人生充满了讥讽暗嘲的短剧，在对社会问题和个人困境表达上，有了一定的新高度，余欢水的失败落魄和一再被各种困难阻力的分期还击，让人看得爽爽的同时又被击中痛痒。《我是余欢水》在这个时间段成就了爆款，街头巷尾茶余饭后都是话题明显的这部网剧。

2019年在浙江卫视、江苏卫视播出的《都挺好》，也是同类型现实题材电视剧，同样由郭京飞主演，也是关注现实的社会问题，人物塑造鲜明，在剧中，演员表达得很到位，代入感强烈，纵使每个家庭都有难念的经和难解的结，但依然值得每一个人心向往之。这样的两部剧都是同样触及现实问题，作为不同类型的播出平台，却有着相同的收视爆点，那就是贴近生活，反映生活，都成功点燃了观众对剧情追求的激情，也都受到了影视业界的热议，这样紧凑流畅的情节节奏和黑色幽默的叙事风格，对现实问题的关注之深，造就了这两部剧的高收视。

今年年初，在东方卫视、北京卫视拼播的电视剧《安家》收视爆红，达到2.121%，也是上半年收视率唯一破2，收视份额破7的一部剧。同样，这样的一部剧也是贴近生活，从小人物的视觉出发，将爱情、事业、友情、家庭巧妙融入到真实的生活中，引起了众多观众的共鸣。这也证明了一个道理，所谓的电视剧爆款，是现实生活的镜像反映，接地气，真实的喜、怒、哀、乐，是反映社会情绪的晴雨表。

今年6月份在爱奇艺“迷雾剧场”播出的《隐秘的角落》，豆瓣评分达到了9.1分，在豆瓣实时热搜榜和一周华语口碑剧集榜居第一位，可以说非常受欢迎，无论是短视频，还是朋友圈，微博，你都可以看到这部网剧的信息。情节紧凑，演技在线，创作视觉独特，没有推理，更胜推理，对人物内心的精心刻画让这部短短12集的网剧更加精彩。受到了这部网剧持续红利的影响，演员、编剧、包括对爱奇艺剧场的影响都有了一个强有力的跨越和提升。

在电视媒体平台和网络视频平台的博弈中，卫视的优势就没那么明显了。视频网站不仅分流了观众和影响力，同样，也对观众的喜好提出了新的质疑。传统电视媒体的创新力度不够，播出剧集的老套剧情，观众收看方式的改变，都产生了新的影响，网络平台占据的优势更加明显。与此同时，爱奇艺的“青春剧场”、“迷雾剧场”体现了短剧模式具备成功的先天条件，也更加的容易破圈，而短剧对用户的付费模式，超前点播引导用户也对视频网站增加了收入，也成为了盈利手段之一。优酷网站的“宠爱剧场”、“悬疑剧场”也不甘示弱，布局女性化内容，综合悬疑，也是一枝独秀。芒果TV厚积薄发，聚焦青春都市内容开发，更对湖南卫视独播剧的平台倚靠，也有“夏日甜蜜剧场”不甘落后，各大视频网站纷纷如此，严重影响着电视媒体。

就目前而言，大部分的电视台处于亏损状态，购剧资金不足，对创作生产的引导权已转移到视频网站，网站大力推行短剧，必然会作用于电视台的选择。预计未来大型的鸿篇巨作会减少，这样“注水剧”也就相应少了。在行业的深度调整与疫情的双重压力下，褪去浮躁，提高创作者的热情，常识回归，进行深度创作和开发新资源也是必然之路。

如目前湖南卫视等电视媒体表现出强烈的创新意识和迅速的反应能力，以足不出户、跨屏联动的“云录制”开创性模式，实现了“生产”和“创新”相结合，丰富了观众的精神文化生活。而随着国内影视行业的快速发展，观众的欣赏水平也在逐步提高，“大IP+流量演員”的模式早已风光不再。电视媒体在选择播出何种类型电视剧时，更应该采取开放性思维，更能贴近生活，贴近现实，才能得到更多观众的喜爱，砥砺前行。

而在危机之下，人们对文化消费的需求并没有减弱，相反，个性化、多元化的需求同时出现，并依然旺盛。题材内容的创新、商业模式的创新、技术手段的创新以及管理体制的创新等都是对电视剧市场提出了更高级别的要求。目前，国家出台了一系列关于影视剧创作生产的政策，电视剧作为大众口味喜闻乐见的重要组成部分，承担着凝心聚力、团结大众的责任，优秀的电视剧可以用温暖的故事、专业的知识、崇高的人性为大众带去幸福和力量，如今，疫情的严峻让影视的从业人员直面行业的困境，思考今下犹存的不足，开拓视野、借鉴经验，在深入研究相关扶持政策的基础上，对未来电视剧的发展作出调整，更好地进行题材的挖掘和类型的创新，用保质保量的作品满足大众的期待，而网络剧在已经初步发掘优势题材，且形成了较为稳定的艺术形态和美学风格的基础上，发展形势一片大好，虽然电视剧创作有尝试脱离对原著小说、IP的改编，力求原创，然而大部分网络剧却仍需要原著小说和IP的支撑。

虽然电视剧市场的现状在短时期之内很难有所改变，整个电视剧产业的一整条产业链也都受到波及，面对困难需要多方合作共克时艰，从危机中找到生机，电视媒体和网络平台相互依存，协同发展，不断寻求融合发展的新模式，求同存异，共同发展。