湘西地区髹饰家具品牌的创立和管理研究

龚欣雨 蒋晓红

摘 要：本文主要研究湘西地区髹饰家具品牌的创立途径和管理策略。提取湘西地区纹饰结合髹饰家具打造出具有民族化、独特化、内涵化的独创品，其构建品牌的意图及动机为首要前提;其次是对于品牌相关内容现状以及发展动态加以剖析，确立品牌创立途径三大要素：品牌定位、品牌形象、品牌延伸。在此基础上，总结分析制定出湘西地区髹饰家具在品牌发展过程中的有效管理策略。

关键词：髹饰家具;创立途径;管理策略

一、品牌构建立意

现如今伴随着社会进步，我国的各行各业都开始了飞速的发展，我们所要涉及的家具行业也不例外。然而随之发展，其中的问题也不断暴露了出来。一是我们发现以金属和玻璃为原料的家具产品充斥着整个家居设计行业，使人们形成了视觉疲劳，二是产品缺乏创新设计，相互抄袭模仿，品牌质量监控不严谨。国内家具品牌想要发扬壮大，改变现状就需要探索出具有审美艺术感及富有文化底蕴的家具产品，而南侗纹饰与髹饰家具都拥有着深厚的文化底蕴以及独特的审美艺术，将其二者融合能赋予髹饰家具新的艺术价值，同时也将启发设计师灵感，并扩展民族纹饰新的方向，对地方传统文化的继承与发展、纹饰保护等方面发挥着不可替代的积极作用。

二、品牌创立途径探究

1.确立品牌定位

在一个品牌的创立途径之中，塑造良好的定位决定着品牌的未来发展。南侗纹饰髹饰家具由于其独特的艺术审美与制作工艺，注定其创造品牌的定位与一般大众化的方向是不同的，主要体现在具有着明确的消费群体与市场目标。

将南侗地区提取的纹饰与髹饰家具进行融合，利用不同纹饰所代表的美好期许对髹饰家具进行创新设计，便是南侗纹饰髹饰家具品牌的核心思想内容也因此其产品最大的销售亮点就是对南侗文化和髹饰文化的继承与弘扬创新。通过对品牌产品最大的亮点进行宣传，便能够明确的将品牌初期定位于具有怀旧情感与为显示身份地位的中老年的消费群体上，所以在品牌初期进行产品的设计生产时就更要侧重于复古与高雅的走向。只有在产品更好满足消费者的同时才能促使产品的生产和销售，才能使品牌扎根于家具市场，才能使南侗纹饰髹饰家具品牌所承载的南侗文化与髹饰文化更好的进行传播。

2.确立品牌形象

一个品牌的形象与其产品设计和文化内涵是分不开的，每个品牌都具有独特的标志以及名称来塑造形象。如何使消费者“一眼便知”就显得尤为重要了，就像我们一看可乐饮料的logo，便知道了它是“可口可乐”还是“百事可乐”。南侗纹饰髹饰家具品牌作为一个民族化、独特化、内涵化的原创品牌其logo的设计在纹饰、色彩及文本中彰显品牌的民族化、独特化、内涵化的同时，也依旧要追求时尚简约，与时俱进。与此同时家具产品的设计生产包装也不必过于追求复古高雅的品牌形象而忽视了现代人们的审美特点，若刻意为之，可能将会导致产品本身过于繁琐不实用，成本过高进而引起销售堵塞，品牌溃败。

3.确立品牌延伸

在髹饰家具行业的消费群体定位中往往只注重于中老年的消费群体而忽视了青年消费群体，青年的消费群体因其普遍的年龄特性在髹饰家具的选择上通常多局限于产品的价格选择，但部分髹饰家具并不等同于奢侈品，低价的髹饰家具也不等同于低质的髹饰家具。因此，品牌创立的中后期时在确立中老年的主要消费群体的同时，也要逐渐发展青年消费群体的路线，开拓新的消费市场。于此同时，产品的研发设计要更加的努力探寻民族化、独特化、内涵化的特点，并更加的切合实际用途与现代的审美特色不仅仅局限于观赏类的陈设和家具中，而是融于日常生活。例如，日本曾在2010年发售的Vertu漆艺电子手机，将本土的民族文化运用于漆艺制品中，这项产品在其行业之中取得优异的成就。由此可见在这个具有文化多样性的时代，将民族文化元素融入髹饰家具中，必将是一加一大于二的效果，这也启发我们应向他国学习创造出具有民族化的现代南侗纹饰髹饰家具品牌。

三、品牌管理策略

打造高质量髹饰家具品牌，必须做好充足的早期准备为其铺垫，具备应对品牌管理过程中风险的能力并能把握调整政策的时机。首先对企业进行内部清点，掌握公司内部的人力资源，财力和综合实力。其次是调查家具行业市场和广大消费者群体的外部环境，包括收集有关同行的差异化竞争策略和消费者群体的数据，锁定消费者心理和购买动机的整合及掌握。从另一个宏观角度来看，国内市场和国外市场需要结合起来作为定位的环境因素。

合理有效地使用设计管理可以使公司整合知识资源和人力资源，并吸收或培训专业设计人才。这些设计人才的任务不仅是利用必要的理论基础和科学思维方法来创建产品，还要扩展在整个产业链中筛选、提取和使用信息的能力，并协调各个部门以促进他们设计的产品更好的迎合市场。在品牌建设过程中，设计管理应以设计部门为核心，加强各种组织机构的创新，协调各环节的交流和运作，共同打造出企业的优秀品牌形象，从而达到高识别度，高可见度和具有较强的竞争优势。

建立专业的物流平台以增加品牌的附加值，提供一系列创新，贴心，完善的服务，使消费者获得切实的利益。个性化的物流服务和更高的服务质量还可以增强消费者满意度并提高重复购买率。在消费者选购家具至最终下单过程中，销售人员或者服务人员要贴心为顾客服务，根据不同的顾客投其所好进行推荐。

四、结论

以漆文化为先导融入现代设计思维的品牌，创造更具民族特色、现代特征的个性化现代髹饰家具，打造这样创新型品牌使得家具行业增添了新活力。这种研发产品认真负责的态度同样适用于考察漆家具的历史文化，品牌的建设，探究关于管理策略、行业发展趋势等相关理论，剖析目前发展现状，从而总结归纳出打造品牌可能面临的各方面问题，制定相对应的管理战略及实施保障。每一份创造都经历了历史长河的积淀和提炼，传承和熏陶了优秀文化，品牌的建立更是承载着时间的考验。

参考文献

[1]郑柳.KJ实木家具营销策略研究[D].江苏：中国矿业大学，2019.

[2]任瑞鯤，石磊.传统漆艺饰品品牌塑造的价值与途径[J].品牌研究，2019，（14）：107-108.

作者简介：

龚欣雨，湖南省怀化学院美术与设计艺术学院2018级环境设计专业本科生。

蒋晓红，湖南省怀化学院美术与设计艺术学院环境设计专业教师，从事环境设计及民族民间艺术相关研究。

本文系2020年湖南省大学生创业训练项目《南侗纹饰髹饰家具品牌策划与研发》阶段性成果之一。