农产品电商发展格局正在重塑

韩啸

近日，2020上半年中国农产品电商高层分析会在北京召开。由于新冠肺炎疫情防控的原因，会议通过网络视频的形式举行。参会者普遍表示，上半年新冠肺炎疫情来袭让不少行业受到冲击，为农产品电商的发展带来变数，但同时也加快了农产品供应的数字化进程，在国内疫情得到控制后，农产品电商将得到快速发展。

“2020年疫情发生以来，数字农产品电商同比增长超过50%，成为拉动农村经济增长的重要途径”，农业农村部市场与信息化司信息化推进处副处长王耀宗在分析会上表示。

疫情防控加快数字化进程

会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪濤发布了《2020上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称报告）。报告显示，疫情期间生鲜农产品电商出现“井喷”，数量大幅度增长，模式多样、创新不断，各种无接触模式纷纷涌现。

报告指出，农产品电商领域出现了许多创新举措，如无接触配送、移动和智能菜篮子、直播带货等。疫情期间，农产品电商在生鲜产品供应保障民生方面发挥了重要作用，各地也给予了诸多政策利好。

中国供销电子商务有限公司规划发展部公共事务总监陈月敏介绍，疫情期间，中国供销电商平台开展了无接触配送业务，也是数字化的转型探索。供销e家依托在全国布局的经营服务网点，通过无接触的配送形式，将蔬菜、生活必需品配送到千家万户。“此次疫情为数字化转型加速提供了更大的机遇和发展动力。”

直播带货成热点

2020年上半年，“直播带货”成为最亮眼的业态创新，各地政府领导、企业家、网红主播齐上阵，为各地特色产业、产品销售助力。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，农产品电商上半年最突出的特点就是直播电商和农产品电商的融合。长期以来，农产品面临一个很大的短板就是标准化程度低。传统电商平台仅通过图片和文字很难完全让消费者了解农产品的具体情况，而直播通过视频方式和主播介绍，增强了消费者和产品之间全面的信息沟通，充分体现出产品品质和地域特点等关键要素。

甘肃省陇南市商务局副局长张雷雨分享了当地在直播带货中的经验：陇南市在5月份开展了以“电商助农、消费扶贫”为主题的全民直播带货活动。通过干部职工线上消费、农产品出村等一系列活动，鼓励干部群众积极在线上购买消费，进一步拉动了消费扶贫。

张雷雨表示，陇南市也遇到了一些问题，比如说生产加工企业参与度不是很高、直播带货体验感不是很强、本地带货达人比较少等。

对此，陈月敏认为，在受疫情影响企业纷纷加入直播带货行列的大背景下，农产品供应链体系建设中存在的一些问题和困难也得以暴露。

以电商推动供应链升级

2020年上半年市场环境发生了很大的变化，农产品电商也在随势而变，那接下来又会如何发展？

洪涛指出，未来农产品电商发展将呈现4个趋势：数字化趋势、绿色化趋势、生态化趋势、网链化趋势。

李鸣涛认为，农产品电商最重要的还是要聚焦农产品供给侧改革，增强产品的开发能力，包括整个供应链的保障能力。在打造适应细分需求驱动下的农产品供应链过程中，还有不少短板，比如仓储、冷链、粗加工、精深加工、包装运输等。

王耀宗表示，农业农村部下一步的工作重点主要聚焦互联网农产品出村进城工作，推动建立适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系。“农产品电商的发展需要一个适应网络销售的供应链体系支撑，希望大家能共同参与、多多交流，共同推动农产品电商的发展”，王耀宗说。