浅析融媒体时代下电视新闻节目播音主持人转型发展

杨博

摘要：随着融媒体时代的到来，传统的电视新闻节目势必需要做好转型升级，才能适应融媒体时代的可持续发展需求。而电视新闻节目的播音主持人作为电视新闻节目的主要，必须切实注重转型发展。因此，本文主要就融媒体时代下的新形势、新要求、新特点进行了分析，并提出了新对策，以达到转型发展的目的。

关键词：融媒体;电视新闻节目;播音主持人;转型发展

融媒体时代下的电视新闻节目的发展，面临着新的形势和新的要求，也彰显了新的特点，所以在转型发展需要采用新的对策。所以笔者以下就从这四个方面展开探究，以达到转型发展的目的。

一、新形势——转型之基

为实现电视新闻节目播音主持人转型发展，首先就必须对融媒体时代的新形势有一个基本的认识，为转型发展奠定基础。融媒体的不断发展，媒介生态环境出现了根本性变化，一直以来的媒介平衡随着融媒体的出现而被打破，所以在这样的新形势下，作为电视新闻节目播音主持人，不仅是电视媒体引导者，又是电视媒体交流者，所以需要顺应融媒体的新形势，顺应融媒体的发展潮流，只有主动融入融媒体，才能促进自身定位的优化，从根本上促进转型发展。

二、新要求——转型之魂

由于融媒体是在科技快速发展下的重要产物，更是社会与媒体发展的趋势所在，融媒体虽然并非实质媒体形态，但是其秉承的融合理念，将成为新旧媒体对内容资源整合的主要形式，所以融媒体时代下的电视新闻节目播音主持人的转型发展的根本要求就是以融合理念，围绕媒体业务，从机构和流程以及管理等方面做好对其的协调，并切实发挥新媒体的优势，最终促进传统媒体的竞争力得到提升。而就具体融合的要求而言，主要是从内容、平台、终端、用户四个方面进行融合。

第一，就内容融合而言，主要是电视媒体加强与新媒体技术平台的合作，加强对新闻节目内容多整合、开发和资源共享，使得电视新闻的质量和速度得到提升，在利用率上得到保障。

第二，就平台融合而言，主要是把传统电视新闻的播出平台与新媒体、社交平台等网络平台予以融合，以尽可能地实现传播效果的最优化，这样电视新闻节目就能在不同平台上播出，受众可以结合自身的实际选择相应的平台，促进电视新闻节目的传播和发展。

第三，就终端融合而言，主要是电视媒体结合终端特点来发布内容和提供服务，加强移动通信、移动互联、云技术、数字技术的应用，利用多种移动终端能为人们在新闻信息获取渠道上变得多元化，试点电视新闻节目的多元传播。目前，受众基本实现线上线下、多终端、无视角的随时观看电视新闻节目。

第四，就用户融合而言，主要是在新媒体的融合下，使得电视新闻用户与手机网民用户充分融合，网民用户可以利用手机等终端观看电视，电视新闻节目又能在终端中充实手机网民观看的内容，使得电视媒体的用户量得到保障。

三、新特点——转型之道

（一）多元化的传播渠道

在融媒体时代下，电视新闻节目由于受到数字技术和移动互联网技术的影响，使得传统的电视新闻节目在传播渠道上变得多元化，从传统的单向传播转移到双向传播上来，在多元化的传播渠道下，利用多种移动终端，可以快速成为受众生活和获取信息的重要方式，使得媒介间的界限也变得日益模糊，推动了媒体融合的快速发展，电视新闻节目的主持人现有的竞争格局也发生了变革，所以电视新闻节目播音主持人的转型，首先就需要在传播渠道上下功夫，既要利用传统媒体进行电视新闻节目的传播，又要将电视新闻节目与融媒体融合进行多渠道传播。所以需要在全媒体传播技巧和新闻制作等技术上加大对其的投入和学习，以达到应对融媒体下对电视新闻节目播音主持人在技术上的新要求。

（二）大众化的传播主体

融媒体时代下，传统新闻媒体的垄断地位已经被打破，使得电视新闻的传输与接受双方在地位上的变化更加明显，不仅电视媒体可以发布新闻，而且网民只要在网上就能利用新媒体进行发布信息和表达意见，使得从传统的信息接收者转移到信息发布者，并且具有更多的话语权，使得传播主体变得更加广泛，信息的获取渠道也变得多元化，若电视新闻节目采用传统的技术手段，对受众的吸引力显然是不足的，所以需要电视新闻节目播音主持人需要在传播角色上注意转变，既要加强对电视新闻节目内容和质量的控制，又要在传播主体上做好定位，加强与受众的互动，才能强化受众的认可。

（三）个性化的受众选择

融媒体时代的受众在新闻信息选取方面有着更加的主动权，能结合自身需求与爱好来选择，所以受众的选择更具有个性化，换言之，传统电视新闻节目并非受众获取新闻信息的唯一途径，所以针对这一特点，电视新闻节目播音主持人在转型发展过程中，需要切实注重自身个性与人格魅力的彰显，尽可能地加强与受众的互动，掌握受众的需求，结合受众的个性化需求，在秉承新闻真实性和实效性的原则，采取针对性的措施，才能更好地给受众更多多元化地选择。

（四）新对策——发展之道

针对融媒体时代下电视新闻节目播音主持人转型发展的新形势、新特点和新要求，笔者提出以下促进融媒体时代下电视新闻节目播音主持人转型发展的新对策。

1.创新理念，满足需求。融媒体时代下电视新闻节目播音主持人转型发展的首要工作就要注重发展理念的创新，从传统的被动服务转移到主动服务的理念上来，致力于用户至上理念的秉承，尽可能地与用户的多元化需求相契合。因为在融媒体下的受众已经从被动接受转移到转动选择上来，所具有的选择权、话语权更多，所电视新闻节目播音主持人需要切实加强对受众需求的分析，结合实际需求，切实加强互联网传播技术的学习，着力构建受众网络阅读需求相符的方式，尤其是要找到切入点，注重节目碎片化处理，以契合受众碎片化阅读的需要，采取立体多元的方式进行传播，从而更好地与用户需求相结合，尤其是应结合大数据技术，结合用户的阅读习惯和阅读时间以及阅读内容等三个方面，切实注重精准推送服务的实施，这样才能更好地与用户的需求相契合。

2.创新风格，提升魅力。电视新闻节目播音主持人在创新理念和满足需求的过程中，应对自身的主持风格创新，形成个性而又独立的风格，这样就能提升主持人自身的人格魅力和主持魅力，进而使得电视新闻节目的传播力得到拓展。而要想实现这一目标，就需要加强对用户需求的关注，在语言上要增强亲和力、公信力，通过亲和力，强化受众地互动，紧密结合电视新闻的内容和受众的类型，在语气语调上要彰显张弛有度、游刃有余，又要在声音色彩、语流走势上优化，以更好地对新闻内容进行传播。而在此基础上，需要以独特的眼光和犀利的视角来权威地进行新闻内容的解读，通过深入解读新闻内容，彰显播音主持人所具有的深厚文化与新闻工地，使得电视新闻节目的质量和品位得到提升，给播音主持人提供更多提升魅力的机遇，促进主持人公众形象的梳理。最后，在应变力上需要不断提升，尤其是需要创新思维和智慧来化解各种危机，将自身的人格魅力彰显的同时促进用户忠诚度的提升。

3.一专多能，提高素养。相较于其他类型的主持人，电视新闻节目播音主持人在职业素养方面的要求更高，在新闻敏感度方面的要求更高，作为受众和舆论的引导主体，需要切实提升自身的权威性，注重自身职责的彰显，所以需要不断强化自身的政治素养和角色，加强对党的政策方针的宣传，做好正确舆论导向，不断强化自身的文化修养，有着广博的文化知识与全媒体业务知识，着力实现一专多能，尤其是要具有良好的职业道德修养，始终以公正客观的立场播报新闻节目，以严谨负责的工作态度制作新闻，准确无误、及时高效地做好与受众的互动，以尽可能地将新闻节目中的人文情怀彰显出来。

四、结语

综上所述，电视新闻节目播音主持人在融媒体时代下的转型发展，需要结合新趋势、新要求和新特点，采取新措施，切實注重自身专业能力的提升，以更好地契合融媒体时代的新闻发展需求。

【参考文献】

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