太白山国家森林公园生态旅游SWOT分析

孙婧 魏宏强

【摘要】旅游业想要继续发展下去发展生态旅游是必然选择。

【关键词】太白山国家森林公园  生态旅游  旅游管理

一、太白山生态旅游SWOT分析

（一）太白山生态旅游业发展优势

1.资源优势

太白山森林资源丰富，自然环境复杂，是野生动、植物繁衍生息的好地方。太白山有120多个植物种子，以及100多种蕨类和250多种苔藓，29种珍稀野生植物被列为国家和省重点保护植物;拥有2000多种森林动物和昆虫，330多种野生脊椎动物被列为国家一级保护动物，具有较高的研究价值和欣赏价值。

2.政策优势

在“十三五”计划实施期间，随着“生态立县，旅游兴县”政策的实施，当地人民对旅游业的未来有了新的认识，形成了“大办旅游、办大旅游、促大发展”的旅游发展模式，在这一发展模式的推动下，太白山发展生态旅游的进度有了很大的提升，生态旅游也变得更加重要。

3.宣传优势

太白山通过加强推广，扩大旅游市场，每年定期举行“太白山冰雪节”。充分展现了太白山在冬季时的旅游特色的，借助报纸、电视和网络平台等宣传方式，向国外展现了我国最好的生态形象，全面展示生态旅游的特色，很大程度上有效地提高太白山国家森林公园生态旅游的知名度。

（二）太白山生态旅游发展的劣势分析

1.产品体系不够完善

太白山国家森林公园主要是发展生态旅游产品，但是其他的专项旅游产品都很薄弱，景区内森林公园的教育功能不强，历史文化、养生文化的宣传和传播不足。 在太白山国家森林公园的建设中，通常把重点放在提高娱乐服务能力上，而作为太白山国家森林公园主要功能之一的科學宣传促进功能却没有得到充分发挥。

2.生态资源破坏严重

近几年来，太白山国家森林公园内没有严格控制游客数量，景区内可接收游客的最大承载量严重超标;同时，旅客的环境保护意识缺乏，景区必要的保护对策和监测手段极具缺乏，造成水土流失和植被破环的严峻形势、景区周围建筑所在地污染严重、空气污染和噪声污染、“三废”和固体废物未处理排放、乱扔垃圾，破坏绿化等问题。

（三）太白山生态旅游业发展机遇

1.经济发展机遇

生态旅游是旅游业继续发展下去的有效方法，是发展社会经济的有力手段，是生态发展的重要内容。太白山景区内的旅游资源在一定程度上是可以与四川有些景区资源相媲美。生态旅游存在先天的资源优势，在如此良好好的条件下，经济和旅游业在各个方面都有其独特的潜在条件。

2.生态旅游业发展氛围浓厚

太白山国家森林公园是国家旅游局和国家森林服务局首次批准的国家森林公园。太白山在生态旅游发展中高度重视信息收集，并且召开千人会议，介绍了一系列行动和意见，促进了太白山旅游业的发展，这些行动为太白山生态旅游区的项目建设，设施完工、品牌分布和市场拓展提供了非常专业的指导。

3.知名度不断提升

通过举办生态文化旅游“太白山冰雪节”、“参加各种地区性宣传活动”等形式，借助各类新媒体方式等进行宣传，增强宣传力度，从而提高太白山国家森林公园的吸引力，更好的向国外展现出“中国最佳生态”的形象，以提高太白山国家森林公园在国外的知名度。

（四）太白山生态旅游业发展的挑战

1.旅游需求多元化

在社会经济的发展条件下，游客对各种各样的观光商品的个性化需求也越来越高，太白风景区虽然具有天然的旅游资源，但仍处于开发初期，真正的“拳头”旅游产品缺乏，现有的旅游产品不能吸引游客，无法勾起游客内心的游玩欲，难以满足游客的多元化需求。

2.旅游市场争夺激烈

太白景区的旅游资源市场主要分布在陕西省和西北部，对外省及国际游客的吸引力度不佳。太白景区在发展生态旅游过程中未注重品牌效应，与周边地区旅游资源相比缺乏其固有的特色，导致资源一致性很高，周边旅游目的地的资源对太白景区发展构成了威胁。

3.发展与保护矛盾化

最近几年，太白山国家森林公园在发展中增加了主要风景名胜区，最初未开发的资源已逐步被开发利用。太白山景区的游客人数在增加，旅游垃圾的数量也在增加。同时，周边的住民缺乏大局意识，从房屋设计和新旧房屋分布的角度来看，这是混乱的。

二、太白山生态旅游发展对策

（一）完善太白山生态旅游产品体系

在进一步开发生态旅游产品的过程中，首先应该建立更加完善的生态旅游体系，进一步挖掘太白山风景区的森林生态文化，做好向游客普及科学知识的工作;其次是太白山应抓住各种有利时机，例如：夏日风景，水流漂流，冬季滑雪滑冰，太白山饮食、食物等，以解决景区季节性问题;另外，可以增添体育、饮食和健康相关的旅游产品，多增加游客参与体验项目，以延长游客的停留时间。

（二）多样化发展太白山生态旅游

为不同社会经济特征的人们提供更具个性的多样化生态旅游产品。例如：中青年游客可着重推荐环保游览线路，这样不仅可以满足游客们多样化的需求而且节能减排;针对老年群体游客着重向他们推荐乘坐观光车的游览方式。提供多种生态旅游类型和生态旅游方式，以满足游客的多样化需求。

（三）提升太白山生态旅游整体形象

太白山风景区有必要主张“外出”和“入境”，在宣传组合上下功夫，提高整体形象，整合酒店、商品等，全面呈现太白山国家森林公园的旅游功能，提高其可视性和声誉，加强与热门旅游城市对接合作，邀请境外相关旅行社到太白山考察，持续扩大县外旅游市场，让更多的游客了解太白山。

参考文献：

[1]杨桂华，王跃华. NEW THINKING FOR THE PROTECTIVE EXPLOITATION OF ECOTOURISM生态旅游保护性开发新思路[J]. 经济地理， 2000， 020（001）：88-92.

基金项目：资助项目编号：JY2020KGG12。