新媒体冲击下传统媒体人员思想动态分析

曾南

摘要：在新媒体的冲击下媒体市场竞争变得十分激烈，传统媒体影响力下降、广告收入下滑，给传统媒体人员的思想带来很大的冲击和影响，现阶段大部分传统媒体行业单位已开始利用新媒体技术，逐渐向融媒体方向发展转型。与此同时，传统媒体人员的思想观念也该随着技术的转型而做出相应的调整和转变，这也是时代发展的必然要求。本文针对传统媒人员在新媒体浪潮中的思想变化动态进行分析，寻求最适合的稳定的、长期的和持续的发展方向及途径。

关键词：新媒体;传统媒体;思想动态

科技的发展推动了互利网的普及，社会各行业都在利用互联网进行不断的改进与创新发展，各种信息技术在人们的社会生活中得到了广泛的应用，人们的生活也变得更加丰富多彩。常听周围人议论：现在的科技颠覆了你的想象，只有你想不到的，没有它做不到的。过去传统媒体具有很大的优势，信息、娱乐等只能依靠传统媒体，如电视、广播、报纸等，但是随着时代的进步，人们的需要开始变得多样化，传统媒体的劣势也逐渐暴露了出来，人们开始发现传统媒体有不方便、不灵活、浪费时间等众多问题，致使许多传统媒体行业出现开机率低、收听率差、订阅率不尽人意等状况。人们的时间已慢慢被新媒体占据，生活习惯逐渐被新媒体所改变。碎片化的时间利用、可选择性的媒体内容、会员屏蔽广告、弹幕评论等多项功能的选择，让人们重新审视自身对媒体的需求。事实上传统媒体和新媒体都有其各自的优势与不足，因此，传统媒体工作人员也应该转变自己的思想状态，认识到新媒体技术的优势，并深入理解和熟练掌握新媒体技术的运用，实现二者之间的融合，给人们提供更好的服务和便利。

一、新媒体与传统媒体的优劣势对比

1.传统媒体与新媒体概述

在过去，媒介的传播形式较为单一，人们通过电视、广播、报纸等了解和掌握世界和生活，人们仅仅是信息的被动接收者，对于那个物质相对匮乏的时代，人们认为能够收听广播，能够拥有一台电视已经是拥有了让人羡慕的资本。物质和技术的落后限制了人们的想象，在相当长的时间里，传统媒体充实了人们的生活，丰富了人们的精神追求，传统媒体行业也成为了媒体领域的龙头，甚至是垄断者。伴随着社会的进步与科技的发展，传统媒体面临了巨大的冲击。

与传统媒体相比，新媒体拥有着与生俱来的优势，互联网信息、5G技术的蓬勃发展，让人们开始对从前不敢想象的事情有了期盼。更多的人开始相信互联网，相信新技术，并开始利用这些新媒体改变生活方式，并乐于其中。从QQ、网络视频、微信、到自媒体号、网络直播等，新媒体都在不断的刷新人们的认知，开拓着人们的视野，很多普通的人也开始加入自媒体传播浪潮，成为社会的发声者，人们开始喜欢这种媒体方式，享受着新媒体给生活方式带来的改变。

2.优劣势对比

（1）传统媒体的优劣势分析

传统媒体的优势在于发展的时间较长，拥有广泛的群众基础，且发展正规，工作人员经验丰富，发布的内容自带权威属性且值得大众信赖。但由于技术的局限性，致使传统媒体出现信息处理较慢、与受众互动性较低、受众不可自主选择传播内容，用户粘性较低等劣势。

（2）新媒体的优劣势分析

新媒体具有很强的变化性，覆盖面积广，影响力精准，能够实现信息快速交互传递，与受众之间的粘度高，能够收集并反馈受众的需求，精准的为受众提供个性化和多样性的服务。但由于新媒体发展过于迅速，很多新媒体企业没有形成规范的模式，个性化和商业化追求过度，缺乏行业准则，公开透明力度不高，网络问政力度不足，信息爆炸式增长，易出现虚假信息、网络攻击等不良情况。

二、新媒体对传统媒体人员思想动态的影响

1.新媒体技术成为传统媒体人员工作的重要工具

传统媒体人员应该跟上时代发展的脚步，认识到新媒体技术对社会发展的重要性，积极的掌握新兴的媒体技术，深入了解人民群众的根本需求，利用好新媒体技术开展工作，推动传统媒体转型发展。传统媒体人员应该积极转变思想观念，突破传统媒体思想框架，积极拥抱新媒体技术和新媒体思维，将新媒体的优势与传统媒体进行有效的融合，提高影响力与传播力，发挥新媒體真正的作用与价值。

2.新媒体的发展撼动了传统媒体的垄断地位

传统媒体在过去一直处于垄断地位，人们需要也只能利用传统媒体传递信息，了解世界。传统媒体制作什么，人们就接受什么，人们不会也无法选择接受的内容和方式，客厅社交、报纸社交等占据了人们生活的重要地位。随着新媒体的发展，人们逐渐意识到新媒体的优势，大数据的分析为人们提供了更为精准的服务，新媒体在不同层面满足人们的不同需求，增加了生活的趣味性和多样化，实现了传统媒体无法完成的体验和心愿。新媒体已经抢夺了部分传统媒体的受众，特别是青年一代，他们大部分的时间已经被新媒体占据，他们不愿意也不喜欢再用传统的方式来接收信息、对外联络。

3.角色转型是传统媒体需要解决的首要难题

在新媒体冲击下，传统媒体人员开始逐步认识到针对新媒体形态的角色转型是十分必要的，也是应该积极提上日程的，这样才不会被竞争激烈的市场所淘汰。传统媒体人员要将自身应用于时代的发展中，从坐等上门到主动发掘，从固定思维转化为用户思维、成长性思维，从大众传播转为分众传播，传统媒体要结合用户实际需求进行匹配，制作精准化的节目内容。抓住传统媒体权威性强的特性，结合新媒体的优势，采用多元化的方式收集群众意见和反馈，不断增强新闻的公信力、价值感和可观赏性，争取更多的话语权。

4.传统媒体要协助解决问题求解者的时代诉求

新时期人们可以利用新媒体实时了解大众观点，也可以利用新媒体表达自我见解和诉求，这是一种时代诉求的进步。因此，传统媒体人员要协助问题求解者提出并解决时代诉求，通过传统媒体的公信力、广泛的社会资源，全覆盖的媒体途径来收集和掌握普罗大众内心的真正需求，提高人们对社会进步的参与度，提高群众对传统媒体的依赖度，提高社会信息的传播力和影响力。

三、引导传统媒体人员思想转型的途径

1.提高知识性和思想性，占领知识和思想高地

新媒体冲击下传统媒体人员要提高知识性和思想性，不断丰富自身的专业知识与专业技能，掌握更多的新媒体技术，并认识到新媒体技术或工具对传统媒体发展的推动作用，不断的转换自身的思想，利用专业的知识与技能来实现新媒体技术在传统媒体的应用。但由于传统媒体人员在传统媒体背景下工作时间比较长，转变思维方式较为困难，因此，这就需要有关媒体行业积极组织多种培训，帮助传统媒体人员转变思想，协助传统媒体从业者深入的了解新媒体技术，学习新媒体运作实例，开发传统媒体和新媒体结合的项目，让传统媒体从业者能够将自身优势迅速转化为适应时代需求的融媒传播形式。

2.紧跟时代主题，面向市场策划选题

新媒体冲击下传统媒体人员要紧跟时代的主题，面向市场进行策划选题，通过大数据了解和分析人民群众的时代需求，了解当下最流行的观点，掌握每个阶段最潮流的话题，抓住普通群众最为关心最在意的利益点，并以此为依据进行选题，这样才能够更好的吸引读者，抓住受众的心。制定策划方案时也要充分考虑人们喜爱的传播形式，从需求入手、升华形式，给人们带来全新的体验，拓宽受众面和渠道，增加用户粘度和影响力。

3.内容为王，构建自身的核心竞争力

新媒体冲击下传统人员要秉持着內容为王的原则，在实现传统媒体向新媒体转型时，不能忽视和忘却优质节目内容的坚持和把控，用心做好内容，打造品牌栏目，努力形成自已的独特风格。同时，传统媒体人员还要关注网络舆情影响，正确引导舆论方向，帮助人们树立正确的人生观和价值观，加强人们对信息的分辨能力。发挥媒体的作用与价值，给人们带来正能量，给人们提供良好的信息资源，有效的实现传统媒体的持续向上发展。

4.保持初心，坚守媒体人的职业操守

在新媒体冲击下，传统媒体人员应该秉持初心，坚持职业操守，发挥传媒人的作用与价值。不盲目跟风，不做表面功夫，不轻信网络，随时保持清醒的头脑，学会透过现象看本质，发觉事件最真实的内涵。坚持深度策划和深度调查，让新媒体不再是普通民众态度极端化和情绪化的产物。不断提升媒体人的明辨是非的能力和核心竞争力，发挥媒体人的专长，将传统媒体与新媒体的优势进行有效融合，引导社会主流价值观，促进社会健康持续发展。

四、结论

新媒体的冲击影响了传统媒体的发展，甚至威胁着传统媒体的生存。传统媒体应接受并基于这种时代现状，明确新时代赋予传统媒体的新要求，充分培养自身的核心竞争力，加强与新媒体的合作，紧密结合时代与社会的特点，加强对传统媒体人员的培养，关注人员思想动态，突破传统思维禁锢，找到传统媒体转型发展方向，促进传统媒体健康向上发展。

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