纸媒与新媒体融合发展趋势分析

曹华

摘要：科学技术的飞速发展不仅很好地推动了新媒体时代的快速发展，而且还使新媒体具备了丰富多样的信息内容以及信息传递快速、信息获取便捷等特点。新时代背景下，纸媒在发展的过程中却存在一定的困难，因为新媒体的快速发展给纸媒带来了很大的冲击力。但是纸媒自身却具有极强的专业水平与固定的读者群体，这些都是新媒体所替代不了的优越性。因此，我们就需要做好纸媒与新兴媒体的有效融合，以此来实现纸媒的长远发展。

关键词：纸媒;新媒体;融合发展

在当今这个新时代背景下，纸媒与新媒体的融合已经成为了当下媒介发展的主要趋势。习近平总书记也曾强调，推动媒介的有效融合与发展是我们目前一项最紧迫的课题。因为受到了新兴媒体的严重影响，传统报纸行业媒体被迫转变发展模式。媒介融合对于媒体传播者来说也是一场全面的自我革新，媒体融合不仅是纸媒面对挑战的需要，更是新媒体促进自我发展的内在需求。

一、纸媒与新媒体融合的必要性

1.客观媒体市场展的主要趋势

纸媒与新兴媒体的有效融合不仅是当前客观媒体市场发展的主要形势，最重要的是立足于二者优秀特点、实现缺陷优化的发展关键。目前媒体行业已经有很多个纸媒与新兴媒体实现有效融合的案例了，譬如著名的新浪微博就是与独立门户的新闻网站融合在一起。纸媒可以用新媒体这一平台多元化的信息传播渠道，在保证信息内容的权威真实可靠性的同时，为新兴媒体以及广大读者提供一个可以交互信息的广阔平台。如此一来，不仅可以将纸媒信息进行全面的公开化、透明化的处理，而且还有助于纸媒树立一个更加良好的品牌形象与榜样，也很好地达到了传统纸媒与新兴媒体合作共赢的目的。

2.政策方面的推动

因为纸媒遭到了新兴媒体的巨大冲击，所以近几年来纸媒人才的流失率在逐渐的上升之中，而且纸媒关门倒闭的情况是日见频繁。因此，我国政府对于纸媒的发展模式从战略层面上升到了主动层面，希望以此来促进传统报纸媒体可以占据媒体行业中的主导地位。早在2014年的时候，国家就已经出台了关于推动传统媒体与新兴媒体有效融合发展的指导意见，国家这一举措为纸媒与新媒体的融合发展给予了足够的支持。

二、纸媒与新媒体的融合发展分析

1.纸媒合理应用新兴媒体的传播形式

如果纸媒想要很好地促进纸媒的长远发展，那么纸媒不仅要主动积极地创新自身的传播模式，而且还要主动积极地发展与推广纸媒的网络平台。但是纸媒在发展与推广的时候必须要充分考虑到读者们在阅读时的感受和体验。纸媒可以根据自身的实际情况来开设不同的专栏，譬如可以开设微信公众号、开设相关的报纸网站以及新浪微博等形式的专栏、抖音等视频公众号，编辑整合适合不同群体和载体的传播内容和形式，从而可以实现全面的纸媒推广，以此来扩大广大读者的阅读兴趣和范围。或者纸媒也可以采用新兴媒体的传播方式。如此一来不仅可以有效提升自身新闻信息的传播速度，还可以受到更多读者的关注，从而有效扩大自身粉丝的基础并提升纸媒的社会效益和经济利益。但是在开设新浪微博以及微信公众号的时候必须要保证信息内容具有一定的分类性以及专业性。

2.创新纸媒的信息网络平台

纸媒应该采取具有针对性的创新发展模式，以此来创建纸媒信息网络平台。如果纸媒想要全方面的了解读者与用户的实际内容需求，那么纸媒就要有效提升读者与用户对新闻信息的评论量以及转发量，以此来提升纸媒信息的传播速度以及自身的影响力。如果想要在新浪微博以及微信公众号上吸引更多的读者或用户，纸媒不仅需要采用画龙点睛的方式来增加纸媒的阅读量，而且在新聞内容的设置方面也需要根据热门话题来充分的挖掘出用户的潜在需求，以此来丰富纸媒的信息内容增加其趣味性、实用以及创新性，在整理视频、图片以及文字的时候要提升其可读性。

为了可以更好地发展纸媒，我们必须要注重培养一些高素质、专业性强的优秀人才，从而可以在很大程度上保证纸媒整体的新闻信息质量。但是纸媒在迎合大众喜好的同时也要时刻坚守纸媒的职业道德素养，不仅要保证信息内容具备一定的客观公正以及真实性，还要杜绝和避免出现过度渲染标题党甚至弄虚作假的现象。总之，纸媒应当重视自身的品牌形象，杜绝出现降低自身公信力、影响力以及读者流失的情况发生。

3.纸媒要建立完善的信息资源共享库

纸媒必须要完善自身的运行机制，从而可以有效提升自身的信息传播速度。只有建立科学合理的运行机制才能有效推动纸媒的长远发展。纸媒不仅要充分结合新兴媒体所具备的传播信息速度快以及信息开放强度大等优势，还必须要突破纸媒行业在时间上以及空间上的束缚，以此来创新自身的媒体形式以及整体结构并提升自身的新闻信息质量，充分地发挥出纸媒的实效性。但是推动纸媒与新兴媒体的有效融合与发展还需要全方面的掌握媒体行业的发展规律，从而形成一种良好的创新思维与创新理念。

三、结论

总而言之，如果我们想要很好地促进纸媒行业的稳定与长远的发展，那么我们不仅要将传统媒体与新兴媒体进行一个有效地融合，还需要不断地创新纸媒新闻信息的内容与传播形式，从而可以有效促进纸媒的长远发展。

参考文献：

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