谈新媒体时代媒体舆论引导力提升路径

封康康

摘要：随着信息技术的不断进步与广泛应用，现今世界已经完全进入了新媒体时代，这种情况虽然极大提升了信息传播效率，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，将每个人都变成了信息传播主体。但是，这同样也造成了虚假夸大消息的泛滥，甚至对正常的社会秋序都造成了比较大的阻碍，给典论引导工作的顺利展开带去了新的挑战。鉴于这种情况，本文提出了几点媒体在新媒体时代提升自身典论引导力的建议，希望可以为我国和谐社会的发展建设做出更大的贡献。

关键词：新媒体时代;典论引导力;提升路径

随着时代的快速发展与新媒体的不断涌现，信息传播已经彻底跳出了时间与空间的束缚，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，人们完全可以在事件发生的同时就能够完成信息的发布。但是，很多人在进行信息发布时，会在其中融入自身的主观想法，甚至会为了特殊目标夸大乃至捏造信息，而传统主流媒体的反应则比较滞后，很难在第一时间将真实新闻信息传达给受众，导致这些信息造成了极为恶劣的影响，甚至对自身的公信力都造成了严重打击。要想切实转变这种情况，更好的完成舆论引导工作，主流媒体应该加快融媒体建设步伐，在保证新闻真实性的前提下，提高信息传播的时效性，从而更好的完成舆论引导工作，推动我国的长远稳定发展。

一、加快融媒体建设步伐

随着新媒体的不断涌现，人们能够获取新闻信息的途径也越加广泛，传统主流媒体所面临的挑战也越加严峻。在这种背景下，主流媒体要想更加高效的完成舆论引导工作，增强自身的舆论引导力，必须跟上时代发展潮流，认识到新媒体的重要价值，加快融媒体建设步伐，以此来实现传统媒体与新媒体的优势互补与互联互助，真正享受到新技术的便利，并为自身的职能发挥打下更坚实的基础，获得更多受众的认可与青睐。例如，在实际经营发展过程中，主流媒体应该充分认识到新媒体的重要价值，开设独属于自身的微博与微信公众号，并以此为基础将自身的资源与优势更大程度的发挥出来，这样可以有效提升信息传播速度，将真实信息第一时间传达给受众，并与受众进行更为密切的互动交流，了解受众的实际需要，这样才能够编写出更加让受众喜闻乐见的新闻，提高自身的影响力与公信力，推动社会的和谐发展。

二、密切关注舆论动态，完成事件真实信息的全面呈现

在现实生活当中，很多主流媒体在进行新闻信息报道的时候，更多还是以自身想法展开工作，向受众宣传正向的信息。这种宣传方式实际上很容易产生反效果，造成更为恶劣的影响与舆论，阻碍社会的和谐发展。在这种情况下，要想进一步提高自身的舆论能力，让受众对事实真相有更为深入的了解和认识，主流媒体一定要提升对舆论动态的重视，了解受众的实际想法，按照客观真实的要求完成信息的全面展现，这样才可以更好的完成舆论引导工作。例如，我们县为了加快现代化发展脚步，为人民群众提供更为优质的服务，展开了集中供暖工程建设。但是，由于受到部分因素的影响，供暖工程出现了延期现象，在延期的半个月时间内当中，群众反应极为强烈，不满之声四起，而在最初的时候，媒体报道更多都是讲述集中供热工程的优势，并没有领会受众的实际需要，这种情况不单单没有起到有效的舆论引导作用，反而产生了反效果。后来媒体真正认识到群众的实际需要，采用现场报道等方式详细报道了工程建设情况及完工时间，有效完成了舆论的引导。

三、展开内容创新，避免同质化现象出现

实际上很多主流媒体生产出的内容都属于精品，理论高度也非常高，内容非常丰富。但是，由于互相转载的原因，主流媒体当中的很多内容都产生了严重同质化的现象，这也是造成其受众大量流失的最主要原因。在这种情況下，主流媒体必须转变发展观念，提高自身的特色意识，认识到自身所承担的重要责任，进行原创内容生产。同时，在新媒体背景下，舆论场当中充满了大量良莠不齐的信息，人们的价值观念也越加多元化，主流媒体身上负责引导舆论正确发展的重要职责。所以，媒体必须要跟上时代发展潮流，按照受众需求进行议题设置以及舆论创新，从而将自身的意见领袖作用更大程度的发挥出来，提高自身的舆论引导力。

四、结论

在新媒体背景下，人们可以获取的信息数量也越加庞大，网络里面存在的各种虚假夸大信息量也越来越庞大，这也给媒体舆论引导工作展开带去了新的挑战。在这种情况下，媒体要想更加高效的完成舆论引导工作，必须跟上时代发展潮流，以先进理念为基础，在保证新闻真实性与客观性的前提下，把握媒体传播规律，关注舆论动态，合理应用新媒体技术展开报道工作，这样才能够更好的完成舆论引导工作，杜绝虚假夸大消息的泛滥，将事实真相更为清晰的展示到受众面前，进而为我国的协调可持续发展贡献更大的力量。

参考文献：

[1]葛晓宇，马玉竹，王春玲.新型主流媒体舆论引导力提升策略研究一一新媒体时代电视新闻传播的回归与重构[J].东南传播，2019（12）：32-34.

[2]耿欣.新媒体时代传统媒体舆论引导力的提升一一以《人民日报》官方微博为例[J].新乡学院学报，2019，36（10）：52-54+58.

[3]陈天成.新媒体时代主流媒体舆论引导力的重建[J].视听，2018（09）：110-111.