关于健康传播与电视健康节目略论

王啸

摘要：随着我国人民群众生活物质水平的不断稳步提高，健康医疗养生越来越多地受到人民百姓的高度关注，电视媒体作为我国大众传播媒体最重要的传播成员之一，成为健康养生传播最重要的理论实践传播平台这也是必然的。当各种健康类广播电视节目铺天盖地而来时，伴随其快速发展的节目传播管理问题也随之而来，选题单一、编排方式趋同、节目内容真实性和节目权威性问题饱受公众质疑、节目内容趋向健康娱乐大众化等问题成为各种健康类广播电视节目在国际传播过程中的普遍现状，而针对这些传播现状如何提出有效的节目传播管理策略则也是非常十分必要的。

关键词：健康传播;电视健康节目;传播规律

为了满足人们对于健康类资讯的需求，各种形式的健康类电视节目便如火如茶的发展开来，但是一个事物的出现必然存在着阻碍其良性发展的不利因素，作为健康传播学与大众传媒相结合催生出来的产物，电视传媒的健康传播不可避免的被市场化的媒体营销所绑架。

一、健康传播的现状

“健康传播”的具体定义概念并不明确，学界也一直认为缺少一个全面、明确、完善的概念定义。我们对健康信息传播的一些相关理论概念内容进行了简单化的梳理，同时也对健康信息传播的未来发展以及现状问题进行了详细评述。

在全国医药卫生科学类专业技术报刊中，影响力较大的主要有《健康咨询报》、《家庭医生报》、《中国医学论坛报》、《中国中医药报》等。互联网的迅速出现为健康信息传播网站提供了新的行业发展市场机遇，其中，有许多官方健康传播网站、医疗机构与临床医学健康研究所的网站、社会福利组织与其他民间组织的健康传播网站，以及一些公共、个人、企业健康网站。影响力比较大的网站有中国卫生部频道网站、艾滋病危害防治与社会关爱频道网站、健康中国新闻频道网站、新浪健康频道等。

二、健康类电视节目的类别

从节目内容类型区分可归为以下几个类别：首先也就是现代医学健康养生节目类，这类节目内容的养生节目一般需要邀请的节目嘉宾都应该是中国医学院的高级权威专家或知名学者，以系统科学的现代医学养生指导内容为主;其次也就是家庭生活健康运动指导内容类，节目中，嘉宾主要围绕健康运动、饮食、美容、减肥等五个内容一并运用传统中医的现代医学养生原理进行讲述生活养生健康原则;再者是也就是健康养生服务节目类，此类节目内容一般侧重于受众提供比较专业的养生医疗健康信息咨询服务，是比较适合偏向于提供医疗信息服务的节目内容;最后也就是健康养生娱乐节目类，此类节目内容一般要求这类节目在内容录制的整个过程中需要加入一些相应的健康娱乐节目元素，以此彻底摆脱枯燥的健康讲座节目形式，有利于带动受众对于健康养生知识的有效接收。

从节目表现形式上的区分可认为：第一种就是以新闻访谈节目为主的电视节目表现形式。通过网络电视新闻媒体真实再现以健康相关话题访谈为主要核心的一种专题电视节目访谈形式，此类电视节目的主要特点之一是“访谈”，节目组每期末都会特别邀请健康话题嘉宾，现场面对面的对每位观众和节目主持人所可能提出的健康类相关问题内容进行访谈解答，例如天津科教健康频道的《百依百顺》就是典型的这种访谈问答形式的健康类专题电视节目;第二种就是以观众传播健康类知识观点或健康理念知识为主要目的的一种电视节目访谈形式。此类电视节目一般都是采取健康专家讲座的广播形式，专家讲座旨在以一种通俗易懂的广播方式为广大受众广泛普及健康基本理念和健康相关知识，中国教育电视台、山东数字电视等一些科教教育类的广播电视台都曾经开设过此类的健康电视节目。

三、健康传播与电视健康节目的互动

1.健康电视传播理论研究项目给予广播电视健康传播节目扎实的传播理论基础支撑

健康节目传播学技术是媒体传播学的一个重要分支，而有线电视健康传播节目的媒体传播制作过程在健康节目传播基础理论的技术指导下不断进行，也必须得到健康传播学某些基础理论的技术支撑。比如基于媒体说服传播理论，健康信息传播在使用传播媒体过程中主要包括说服传播者、传播媒体内容、说服传播策略、受传者4个传播环节，每一个传播环节都很有可能直接影响整个传播者的效果。

2.传播者因素

健康信息传播者应当作为质量把关负责人，对各个环节的健康信息质量进行传播质量安全控制，防止虚假伪科学健康内容信息進入个人健康传播重要渠道。研究人员发现：一般来说，信源的信息可信度指数越高，其传给说服者的效果就会越好;信源可信度越低，说服者的效果越差。所以，更多的中国人更加地愿意自己相信个人中知识渊博经验丰富并且且具有较好社会知名度的外科医生，往往被社会捧上较高高的地位。譬如，一个普通人的健康相关知识如果是从一位健康普通人那里获取得到，往往只有他会对其持半信半疑的对待态度，甚至可能是不容易相信，这也就说明健康信息的真实可信度低;而如果一个普通人从一位健康权威专家那里已经获取了有效健康信息，他/她不但往往会对此趋于充分认同，而且往往会深信不疑。

四、结论

如今，人们越来越关注健康，作为健康理念的引导者，电视媒体应该严格把关，保证传播给受众的是科学真实的健康理念，使健康类电视节目在健康传播中发挥其最大的作用。

参考文献：

[1]王聃清.电视健康节目在健康传播中的优势地位与发展趋势研究[J].智库时代，2019（26）：266-267.

[2]谭焱之.新媒体环境下健康传播类电视节目创新路径[J].传播与版权，2019（02）：86-88.

[3]乔祎.健康传播视角下电视健康类节目议题形态研究[D].成都理工大学，2017.