浅谈对传媒产业未来发展趋势的几点认识

摘要：在现今这个飞速发展的信息时代，各行业的经营模式和生存业态都正在发生深刻巨变。尤其是传媒产业的未来发展，有很多不同看法的预测和论断充斥于网络。本文作者根据自己在传媒出版行业多年的工作实践和观察思考，浅谈一下对传媒产业未来发展趋势的几点认识。

关键词：传媒产业;数字媒体;知识付费;自媒体

飞速发展的信息技术给传媒产业发展带来了机遇和挑战，各种传统媒体或主动或被动地面临着前所未有的变局。笔者浅谈一下自己对传媒产业未来发展趋势的几点认识（“五会三不会”）：

一、未来还会出现手机外的新媒体

现在中国手机网民用户数量庞大且手机上网非常方便。2018年我国移动电话用户已达到15.7亿户，普及率达到112部/百人。随着智能手机的普及和无线网络的覆盖，以及5G技术的发展，目前新媒体主要是基于手机传播的媒体。但顾名思义，新媒体重在一个“新”字，随着时代和技术的不断发展，今天的新媒体可能成为明天的传统媒体。未来还可能出现可穿戴设备等更新颖、更先进的媒体，因此新媒体的概念是不断变化的，是与时俱进的。

二、数字媒体巨头将会出现

数字媒体现在方兴未艾，但也有发展混乱的问题。任何一个新兴行业，刚诞生的时候，都会经历这种混乱又蓬勃的发展期。被市场历练和规范之后，达到一个成熟的业态，才可以看出发展的节奏。无论是从零开始创业的，还是从纸媒转型的，一定会有数字媒体巨头的出现。其主要的内容表达方式是以数字产品为主，但不排除其反过来出版传统的图书、杂志，成为该数字媒体品牌大数下的一支产品线。例如著名的自媒体公众号“混子曰”（后更名为“混知”），2019年营收达到近4000万元。其中，广告与产品（出版物、课程等）的收入比例接近1：1。其出版物《半小时漫画》系列丛书自2017年上市以来总印量达到1000万册。

三、自媒體会更加盛行并不断细分整合

过去传统媒体都是单位或机构主办，现在个人都可以是传播主体，而且相比官方媒体，有些个人的自媒体更受欢迎，因为其没有太多束缚，不用层层审查，语言更随意幽默，给人感觉更亲近，心理上和用户更接近。自媒体盛行，大家都有话语权，各种消息和文章越来越多，但其实自媒体并没有饱和，因为还不够细分。自媒体要经历自身的淘汰和竞争，一批批地筛选，更加专注、专业的内容将脱颖而出。

四、知识付费会越来越平常

以后内容付费是必然的趋势，而且付费的模式会对内容产生巨大变革。内容付费一定会倒逼内容制作者，生产的质量必须要达到值得付费的品质。就像电影一样，好电影凭着好口碑，即使盗版可得，也有大量观众愿意付费去电影院支持，而烂片即使免费，观众也不愿浪费时间。这种盈利模式对内容带来的变革是深刻的，要求内容必须物有所值才有活路。

五、传播载体会更全媒体化和注重社交功能

之前常说人类已进入“读图时代”，就是说用户厌倦单纯文字形式，更多喜欢阅读生动直观的以图为主的内容。而现在短短几年时间，“抖音”“快手”盛行，读图时代又被“视频时代”所代替，因此媒体传播载体绝不满足仅仅是文字、图片，而要是包括音频、视频的全媒体形式。传统媒体是单方向传播，新媒体非常注重和用户互动、交流，追求用户阅读量、评论量和转发量。微信最初就是一款社交软件，后来才附加了很多其他功能。因此，未来的媒体会更加重视的就是即时分享功能，随手转发可以让信息传播呈现几何级数的增加。

六、内容制造业永远不会死

无论国内还是国外，都陆陆续续有一些纸媒消失不见，包括一些曾经著名的杂志、报纸也难逃倒闭、退市的命运，但这不意味着纸媒品牌的内容制造商也会消亡。内容产业是永远不会死的，尤其是原创内容，好的内容永远具有强大的生命力，只是它的载体可能不再是纸媒。新的内容制作商涌现的同时，传统的纸媒品牌经过重大的变革，完全可以重新成为数字化时代的优质品牌。

七、看书不会被听书取代

现在随着“喜马拉雅”等听书软件的流行，有些人提出以后听书会逐渐取代看书。其实，人类的阅读习惯不是那么容易改变的。故事性的内容可能适合听，一些碎片化的内容也适合用听来解决，但有一些内容未必合适。而且听书往往是人们在开车、做家务等时候“一心二用”，不够专注，听也是一种被动阅读，和“看”的主动阅读、深度阅读体验还是不同的。听书可以成为一种时尚的阅读方式，但不会彻底取代传统的看书。

八、书籍永远不会消失

文字及其载体会有很长的生命力，除非电子设备能发明出比纸张更舒适、对人的视力保护更健康、阅读的体验更美好的载体，否则书籍永远不会消失。而且现在很多书越做越精美，已经是艺术品，“中国最美的书”展览中很多书籍装帧师的作品简直令人惊艳。书不再是纯文本内容，还被赋予了很多文化属性，纸质书带给人的感受是电子书永远无法比拟的。

九、结论

无论社会和技术怎么发展，传媒业中变化与不变并存，变的是传播途径和载体，不变的是传媒人的精神和责任感。作为新一代传媒人，身为内容制作者，在盈利的同时，也要担起社会责任，真正沉淀下来，做一些有品质的东西，为国家的文明发展和文化传承做一点贡献。

作者简介：韩世韬（1980-），女，汉族，北京人，副编审，硕士，研究方向：电力科技图书的策划、编辑工作。