新青年 新消费

范曳杉

前段时间，北师大将19-35岁的移动互联网用户定义为新青年，同时基于国家统计局、QuestMobile数据库数据，通过案例调研等方式，总结了新青年网购的主要特征，发布了《新青年新消费观察研究报告》。

3万元 2万元

可支配收入和消费支出双增长

新时代下的我国经济基本面持续改善，为消费增长提供驱动力。中国居民收入增長持续跑赢GDP增速，在2019年人均可支配收入超过3万元大关。与此同时，人均消费支出也随之超过2万元，不断强劲地反哺经济增长。

中国居民人均可支配收入/元

中国居民人均消费支出/元

6.57亿 54.9%

新青年规模不断扩大

作为互联网原住民，截至2020年3月，新青年已超6.57亿，正当线上主流人群，占比54.9%，接近6成。未来，随着更多未成年用户的成长，新青年的比例也将随之扩大，同时进一步提升群体价值。

中国移动互联网月活跃用户规模趋势

中国网民规模/亿

10亿

购物决策流程受影响

电商重塑了居民的消费方式，目前已有近10亿网民活跃在移动购物类平台。与此同时，随着新媒体形式的影响，新青年的购物方式也不再是传统电商时代的购物流程，而是受到社交、短视频、直播等因素的影响。

2019年3月新青年人群线上消费能力

新青年人群在移动购物行业月人均使用时长/分钟

12%

新青年群体热衷于游戏氪金

新青年群体是手机游戏行业中的核心群体，囊括行业内的时间贡献者和收益贡献者，后者作为核心付费用户，有较强的意愿通过氪金变得更强，占比约为12%。

移动互联网典型行业使用时长占比

2020年3月较2019年3月在线阅读行业新增用户/万