自媒体时代对大众体育行为的影响

杜志锋　

自媒体又被称之为个人媒体或公民媒体，自媒体在应用过程中通常以电子化、现代化的手段，向社会中的不特定多数群体或特定单位传递规范性或非规范性的信息资料。通常人们身边熟知的自媒体平台主要有微博、微信、QQ、百度贴吧、官方论坛等相关的网络社区。同时自媒体随着当前网络科技的快速发展，已经渗透到人们生活中的方方面面，在我国社会中传统媒体在发展过程中也受到自媒体的一定冲击，自媒体在当前社会中所体现出的时代化和普及化的特征，已成为当前网络平台的主要发展方向。

随着“健康第一”的观念逐渐深入人心，在当前社会中人们对健康的渴望和需求成为生活中的最大期盼。通过体育锻炼不仅可以增强人的体质，还可以促进个体的综合素质全面发展，此外体育活动还可以进一步地丰富当前社会公众的精神文明和文化生活，通过自媒体传播信息和科学文化知识过程中的独特优势，将自媒体技术引入到大众体育行为的宣传中，并可以将当前最前沿的体育价值观、体育活动等相关内容，让社会大众所了解，进而为我国大众体育事业的快速发展奠定一定基础。

一、当前大众接触自媒体的基本情况

在当前社会中网络信息技术可以说无处不在，人们如果想完全融入当前现代化的社会生活中，那么就需要不断地了解当前社会中最新的信息知识。有关调查研究显示，我国生活中有61.7%的大众群体经常性地借助大众传媒，有32.8%的大众群体偶尔接触，只有5.5%的大众基本不接触大众传媒。在调查中发现在接触大众传播媒介的大众群体中，有24.6%的人认为自己的行为意识和日常习惯受到大众传媒媒介的影响，有69.3%的人认为大众传播媒介对自己只能产生部分的影响，由此可以看出，大众传媒在发展过程中对当代社会群众产生的影响作用已不容忽视。同时随着当前自媒体技术在社会中的高速发展，自媒体中所传播的信息知识变得多种多样，社会中的大部分群体对自媒体中的新生事物都具有着强烈头趣，借助各种媒体可以来充实自身对社会相关知识的了解。

二、自媒体在传播过程中的特征

自媒体在传播过程中与传统的网络平台相比主要具有以下四大特征：第一，自媒体平台具有私人化的特征，在网络平台中的每一个用户都可以自动申请注册自己的私人QQ账号、微博账号、微信账号等，同时用户还可以借助自媒体平台自由发布自己喜欢的文字、视频或照片。当这些数据信息在公共平台上发布后，便会受到网络平台中其他用户或媒体的关注;第二，自媒体平台在发展过程中具有普及化和平民化的特征，所以当前我国科学技术的发展和电子产品的迅速普及，越来越多的高端智能终端设备产品已进入寻常百姓家中，这就使得网络通讯技术在社会群体中迅速普及。通过自媒体不仅可以缩短大众和媒体之间的距离，同时还可以利用微信平台、微博平台、微视等，让社会大众在第一时间了解到最新的新闻消息，进而促进新闻在网络平台中的传播;第三，自媒体平台在发展过程中具备信息传播的及时性，网络用户通过微博账号或百度平台，便可以享受到网络论坛中的最新消息，通过网络平台便可以将消息在第一时间传遍社会中的各个角落;第四，自媒体在发展的过程中逐渐呈现多极化的特点，并且该特点又是自媒体在当前生话中的重要特征，通过自媒体平台可以对社会生活中的各方面信息进行了解，并且网络平台中的信息主题又呈现多样化的形式。

三、自媒体对大众体育行为带来的影响

社会中的人们在日常生活中，由于受到时间、经济、兴趣等各方面的影响，因此人们在生活中产生的体育行为存在着一定的多样性。自媒体对人们在日常生活中所产生的体育行为影响主要表现在：当人们对有关体育内容的自媒体关注过多后，便容易激发自身参与体育锻炼的意识，进而促使人们改变自身的行为发展方向，从而产生体育行为。例如当前人们参与体育活动的时间常常会受到自媒体中体育新星的影响，如在奥运会、世界杯足球赛、各单项世锦赛、篮球NBA等一些大型体育赛事期间，人们参与体育锻炼的时间会明显地增多。

（一）自媒体对大众的体育价值观和态度产生影响

自媒体会对当代人们的体育价值观和态度产生一定的影响，人们对体育的态度是决定人们参与体育活动的重要因素，尤其是在参与体育实践活动中，参与者会逐渐形成独特的体育态度和体育价值观念。通过自媒体中丰富的体育活动信息便可以对人们产生一定的刺激，进而促使其体育行为从原本的感性态度上升到理性高度，逐步地帮助人们形成正确的体育价值观念。除此之外，现阶段人们在社区参与体育活动的过程中，由于受到场地器材、健身条件等多种因素的影响，现有的体育活动场地已经无法满足当前社会中人们的需求，无疑会对当下人们的体育价值观念和体育态度产生一定的负面影响。因此通过自媒体对大众宣传积极向上的体育价值观念，便可以重新扭转人们对体育的态度，进而在社会中形成浓厚的体育锻炼风气。

（二）自媒体对大众的体育意识和行为方式产生影响

体育运动作为当前社会中最为广泛的一种大众社会文化活动，因此体育运动必然与自媒体存在着密切的联系，参与体育活动的过程是极具社会意义的一项事物，自媒体在传播过程中会无时无刻地将作为前沿的体育信息进行传播，而这一点便会对人们的体育意识和体育行为产生一定的影响。在当前我国社会中青年群体所具备的体育意识、体育能力和体育价值观念明显优于其他群体。在社会调查研究中发现，经常在自媒体平台上观看体育节目或参与网上体育活动的人，其自身在现实生活中参与体育锻炼的比例越高，这便说明自媒体在传播的过程中对人们参与体育运动具有着积极的促进性作用。当人们在自媒体新闻中浏览体育信息，便会对体育运动具备基本的认识，逐步形成独特的体育意识和体育知识，从而建立正确的体育价值观念，提高自身参与体育活动的积极性和自觉性。

（三）自媒体对大众参与体育活动的欲望有一定的刺激作用

自媒体在传播过程中对大众参与体育活动的欲望具有着一定的刺激性作用，通过CTR全国读者调查得知，社会中人们在通过自媒体阅读与体育有关的新闻时，便会激发自身参与体育活动的欲望，在调查研究中显示，城市居民中有74.4%的男性群体在通过自媒体看完体育新闻后，都具有参与体育活动的意愿;城市居民中有55.9%的女性群体在通过自媒体看完体育新闻后，也具有参与体育活动的意愿。由此可以得知，自媒体已成为当前城市居民在参与体育活动中不可或缺的一部分，自媒体通过在社会中传播体育信息，便可以激发社会中人们参与体育运动的兴趣和热情，进一步满足人们对体育运动的需求。

（四）自媒体对大众选择体育活动的内容有着直接影响

自媒体在对体育新闻进行传播的过程中，会在一定程度上引起社会大众对焦点体育新闻的关注.进而逐渐形成社会热点。自媒体中体育节目在转播的过程中便会对大众在某项运动上的兴趣形成一定的舆论导向性作用，例如在世界杯的转播比赛中，通过自媒体对世界杯比赛过程中的新闻或人物精彩比赛剪辑进行网络传播，便可以让网络用户在第一时间了解到当前最新的比赛情况，此外大众化的体育项目还具有较为广泛的群众基础，这样便可以在我国各大城市中掀起关于足球运动的热潮。这一切都说明了自媒体对体育节目进行传播的过程，会对社会公众的体育爱好及活动内容产生一定的导向性作用。

（五）自媒体会对大众参与体育活动的时间带来一定的影响

当前现代传播学研究表明，自媒体技术出现后，人们所使用网络媒介工具的时间大幅度增加。社会调查显示，目前手机终端占据了人们的全部闲暇时间，更是占据了人们的阅读、饮食和睡眠时间，调查发现，有更多闲暇时间的人每天通过媒体获取体育新闻的时间也越来越长。由此可以得知，人们通过自媒体观看体育节目的频率越高，那么自身参与体育运动的次数和时间便会有所提升。

四、结语

自媒体技术是当前我国网络信息化时代下一种全新的信息传播形式，通过自媒体平台便可以进行新闻视频、文字、照片等数据信息传播。同时当前社会中的体育文化传播和扩散也需要依靠自媒体进行，通过在自媒体对体育赛事进行转播、体育广告进行转播、体育平台进行打造，可以形成一种全新的自媒体运营模式，进而对我国当前社会中大众的体育行为进行改善，为社会大众提供丰富的精神和物质支撑。

[课题项目：本文系吉林省教育科学“十三五”规划一般规划课题“积极体育教育对大學生心理品质发展影响的实证研究”，项目编号：GH19553]