“碎片化”阅读环境下编辑出版的创新研究

周跃进

一、“碎片化”阅读概述

（一）“碎片化”阅读的含义

“碎片化”阅读起源于传播研究，是社会经济与互联网技术不断发展下的产物，到了今天，“碎片化”阅读已经不仅仅是受众阅读内容的“碎片化”，还是受众阅读方式、传播方式的“碎片化”。

首先是受众阅读内容的“碎片化”。随着时代的发展，人们越来越注重自身的个性化发展，所以在阅读内容的需求上也越来越个性化。而为了满足不同受众的个性化需求，很多内容的创作者也会采取受众所喜欢的方式呈现出来，甚至可以根据受众需求提供专门的订阅服务。

其次是受众阅读方式的“碎片化”。随着移动互联网的发展，各种移动电子设备已经成为人们生活中不可或缺的事物，而且其智能化水平越来越高，人们携带一部手机就可以解决支付、通信、阅读等多方面的事情，用来作为阅读的载体再方便不过了。

另外，再加上微信、微博、抖音等这些新兴媒体被人们所推崇，在这些媒体的带动下人们获取信息的及时性越来越高，而且不光有文字内容，还有图片、音频、视频、动画等，总之应有尽有，这些都为短阅读、微阅读提供了可能。人们通过手机就可以接收到来自世界各地的信息，而且人们的阅读还不会受到时间、地点的限制，无论处于何时何地，只要有网络人们就可以进行阅读。

最后是传播方式的“碎片化”。互联网提供给我们的不仅是一个获取信息的平台，而且是我们进行分享、发出声音的平台，在这个平台上，人们不会受到身份背景、文化程度、经济状况等的限制，可以自由地在上面发表自己的看法，分享自己的心得体会，这样就会形成一种“去中心化”的传播网络。也就是说，信息的发布不再专属于某一个或某一些媒体，它成了人人都可以做的事情，只要你愿意你也可以成为信息的发布者，这样一来信息的传播者和受众之间的边界便越来越模糊。

（二）“碎片化”阅读的利与弊

“碎片化”阅读的出现给人们的日常阅读带来了很多方便，但同时也给人们的阅读带来了很多弊端。我们先从有利的方面说起，“碎片化”阅读使得一些零散的空闲时间得到了很好的利用，人们可以利用坐地铁的时间看一篇文章，也可以利用午休时间获取一些知识等。特别是对于一些已经开始工作的人来说，他们的生活节奏非常快，平时很难有长的空闲时间来充实自己，而“碎片化”阅读是一种非常高效的学习方式，他们可以利用平日里零碎的时间在手机、平板电脑等移动电子设备上进行学习，而且快速又方便。

我们再说一说“碎片化”阅读所带来的弊端。由于人们长期的“碎片化”阅读，导致很多人养成了不好的阅读习惯，无法静下心来去进行完整的阅读。同时随着移动互联网的普及，人们获取信息的渠道越来越多，这虽然提高了人们获取信息的速度，但同时也增加了人们辨识信息的难度，在海量的信息流中，人们很难分辨出其真实性，而且还会被网络上的一些信息所影响，从而无法独立做出正确的判断，使得人们独立思考的能力越来越低。

二、“碎片化”阅读环境下编辑出版的创新策略

（一）了解受众喜好，“碎片化”出版

作为编辑出版行业从业者，满足受众的阅读需求就是我们的最终目的，所以我们要去分析所有受众的阅读兴趣，了解所有受众的阅读喜好也是不能忽视的一个环节，因为只有这样我们编辑出版的书籍、期刊等才能被受众所喜爱。而在“碎片化”阅读环境下，我们要想了解受众喜好会更加容易一些。我们可以分析碎片化阅读的受众市场，然后精准地掌握受众对于阅读内容的喜好，在了解了受众喜好之后，我们再有针对性地进行书籍、期刊等的出版。

具体来说就是，根据受众的碎片化阅读喜好，调整书籍、期刊等的出版印刷数量，哪种类型更受欢迎就多出版一些，反之就减少出版数量。

另外，在“碎片化”阅读环境下，我们还可以将编辑出版的内容进行种类划分。例如，上班族会比较喜欢什么类型的读物？对什么体裁的作品更有兴趣？其他年龄层的读者又有哪些阅读喜好？通过分析研究这些问题，并在“碎片化”的数据帮助下，我们可以将编辑出版的读物划分成技术型读物、专业型读物、健康读物、时尚读物以及小说读物等。这样读者在进行购买时可以更加方便地选择，同时销售商在进行销售时也能更加轻松，进而使读物的销售额得到提升。

（二）为受众定制个性化产品和服务

在“碎片化”阅读环境下，随着时代的发展，人们的个性化需求越来越多，所以各种个性化定制已经成为当今的一种潮流，而所谓个性化定制其实就是利用互联网信息技术进行产品定制的一种生产销售模式，这种模式可以让受众的需求得到最大限度的满足。而作为编辑出版行业从业者，我们可以通过这种特殊的订购模式来为我们的受众提供产品和服务。受众就可以直接根据自己的需求来向我们提出个性化的要求，然后我们再根据受众的要求，为他们提供个性化的内容，进而为受众提供量身打造的个性化读物。

（三）对碎片化信息资源进行有效配置

在“碎片化”阅读环境下，互联网技术的不断发展，网络上的碎片化信息资源每时每刻都在以我们无法想象的速度增长着，而随着信息资源的不断增多，我们根本没有时间去查证信息的真实性，而这就使得我们被各种良莠不齐的信息所包围着，这样一来这些信息资源的价值也就丧失了。但是作为编辑出版行业从业者，我们可以抓住这一契机寻求一条新的出版道路，将网络上的各种“碎片化”信息资源进行有效整合，然后在网络上出版，从而使得这些信息的价值重新得到发挥。我们通过对“碎片化”信息资源的有效配置，将受众不喜欢的信息资源剔除，留下那些受众所喜欢的、需要的信息，并对这些信息资源进行把关，证实其真实性，最后整理成册进行出版，这样可以很大程度上节约受众的时间成本，受众不必自己去搜集就能看到自己想看的内容，给受众提供非常大的便利。

另外，将“碎片化”信息资源进行有效配置，也能将那些重复出现的信息资源删除，这样所保留下的就是其最有价值的部分，这样信息资源的使用价值也会更高，而且这样也能让各种类型的信息资源整合到一起，实现不同层级信息间的连接和转换。

（四）利用大数据，加大图书营销力度

在“碎片化”阅读环境下，人们购买读物的方式也发生了翻天覆地的变化。在以往人们往往会去书店等实体店购买，但现在人们大多会选择在购物网站购买，因为相比较于实体店，线上购物网站不仅方便快捷，而且读物的种类会更多一些，所以在当下网络购买读物的人要远远多于实体店。在这种情况下，购物网站上必然会留存许多用户的数据信息，而作为编辑出版人员可以将这些数据信息利用起来，但注意一定要确保用户的个人信息安全。

例如，我们可以定期地向用户发送一些优质的读物清单，让用户及时了解读物信息，以此来刺激用户的购买欲望，进而扩大消费群体。另外，我们还可以利用网页自动推荐来扩大宣传。网页自动推荐是一种与网络广告相似，但本质上又不属于广告的宣传形式，它会在用户搜索时，分析用户搜索的读物内容，然后根据用户的喜好进行同类型读物的推荐，并且显示在相关页面上。这种网页自动推荐的宣传模式是建立在大数据的基础上的，所以非常依赖用户的数据信息，而且数据信息越详细推荐的就会越精准，这样用户购买推荐读物的几率也就越高。

三、结语

总而言之，“碎片化”閱读已经是当下不可避免的一种时代趋势，而这种趋势对于编辑出版行业来说既是挑战也是机遇，编辑出版行业如果能抓住这次机会，必然会发展得更好。因此，我们应该了解受众喜好，“碎片化”出版;为用户提供“量身定做”的个性化产品和服务;将“碎片化”阅读进行有效配置;最后还要积极利用大数据，加大图书营销的力度，从而在新的时代背景下找到新的编辑出版之路，让编辑出版行业越来越辉煌。