电视媒体微信传播策略研究

马新春

摘要：电视媒体通过开通微信公众平台，有效拓展了信息传播的途径，打开了传统媒体在信息生产与传播方式存在的瓶颈制约，增强了电视媒体的竞争力。但是电视媒体在进行微信的传播中因为推广的力度不够、内容和形式较为单一以及互联网的思维较为落后，大大的减轻了新媒体传播的效果，立足于此，本篇文章对于电视媒体的微信具有的传播能力实施探究，同时依据实际状况给出一些切实可行的提升措施。

关键词：电视媒体;微信;传播策略

微信公众平台的资讯发布是微信具有的特色功能，能够进行图文推送与便捷互动，其和传统的电视媒体相互融合，更好的注入全新的生命力和活力、拓展电视媒体具有的受众范围与影响力，所以怎样增强电视媒体在微信这一平台具有的传播力变成新媒体时代电视媒体需要研究的问题。

一、电视媒体的微信公众号当下的现状

新媒体对比传统媒体来说，具有更加突出优势，能够给人们带来更加方便的信息传输与共享服务。微信是新媒体这一时期的主要平台之一，累计用户已经超过8亿，覆盖了国家一半以上的人口，在这样的现实背景下，传统的电视媒体播出平台走向衰弱是时代发展的必然。现如今，国家很多的电视媒体开始陆续的进入到微信这一公众平台上，使信息可以及时的传播与沟通，这对增强电视媒体具有的影响力起到至关重要的作用。2013年4月，央视新闻在微信的公众平台上出现，当天有近十万的用户参加到其中，之后全国各地的电视媒体也陆续的进入到微信这一公众平台上，部分较为热门的节目还特意开通了微信公众号，比如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《天天向上》、以及江苏卫视的《非诚勿扰》这些节目，经常在公众号中推送一些节目的预告、节目中的看点以及明星的相关资讯等，极大的引起了公众对节目的兴趣，随之节目的收视率也得到了有效的提升。部分市民生活这一类的电视节目利用开通微信公众号，更加贴近民众，听取民众提出的意见与建议，推送一些市民较为喜爱的内容，及时的了解全国各大地区发生的新鲜事以及政策落实的状况，极大程度上方便了民众。由此可见，在电视媒体这一行业微信公众号取得了显著的成效，成为传统的电视媒体打破传播方式受限弊端的重要途径之一。

二、电视媒体在微信传播中存在的问题

1.没有形成互联网运用的思维

互联网的思维是微信运营和传播的重点所在，应该秉承着将用户作为中心，整合资源，尽可能给用户一些优质与便捷的服务体验。一些电视媒体只是把电视媒体的微信公众号中相关的内容当作发布途径，或者将增强电视媒体具有的收视率作为主要的目标，单纯的将电视媒体里的内容复制到微信公众号中，不能有效的根据微信公众号传播具有的特征实施科学合理的运营措施，还有一些电视媒体是与时俱进的开通微信公众号这一功能，然而在后期的运营中措施不当，特别是对互联网思维的匮乏，不知道怎样更好的总结媒体资源来增强微信公众号具有的传播力。笔者觉得，高质量的微信公众号不能够只是在话语权与传播力这两个方面，应该依靠用户资源去拓宽与挖掘其具有的产业价值。

2.高质量的账号较少

虽然现如今有许多的电视媒体开通微信公众号，然而高质量的账号数量很少，艾媒这一咨询机构所发布的《2016Q4中国微信公众号传播力排行榜》里面，仅有央视新闻位于前400名之内的微信公众号，传播能力在第二位，别的电视媒体的微信公众号都没有在这一榜单之内。这个榜单是参照文章发布的次数、阅读数量、粉丝数量、点赞量以及评论量这些数据进行客观评价的结果，综合的体现出微信账号具有的价值。

3.推广的力度不够

微信公众号具有一项重要作用就是信息传播，高质量的关系能够提升信息具有的可信度，质量较差的关系就是加快信息的流动，高质量的关系重视社交，质量较差的关系重视信息的交流。立足于高质量关系的微信公众号，用户自主的去订阅信息，经常推送信息，信息的传播有着很强的私密性。微信公众号知识靠着平常的推送，传播的能力不高，应该选取多样化的手段进行联合推广，得到最大限度的曝光，才可以得到更多用户支持与关注。然而现如今订阅公众号的一些用户一般都是电视台中的粉丝，受众的范围较小，况且大多数微信公众号不是官方运营者进行注册的，非常具有迷惑性。这些问题的发生，不只是无法吸取新的受众群体，恰恰相反还可能会给用户带来一些不便。

三、电视媒体的微信公众号增强传播力的措施

1.完善推送的内容

增强电视媒体的微信公众号所具有的传播力非常关键的就是要传播优质的图文内容来获得越来越多用户的订阅和关注，拓展电视媒体的微信公众号具有的传播力。首先，重视原创这一独家的内容。微信公众号不是说跟发微博那样，能够没有限制的去发布信息，这个时候微信公众号就务必要重视将原创这一独家内容进行推送，由现如今微信公众号做推送的内容雷同化这一现象之中崭露头角，得到更多用户的支持与关注。电视媒体需要利用好自身包含的新闻专业人才这一优势，在报道新闻、选材方面开辟新途径，发表自身具有的见解，使得用户进一步的搜集新闻具有的价值，增强文章在阅读的数量与转发的数量。其次，设计用户内容。微信公众号能够依据用户的多样化喜好完成对内容的推送，让传播的内容更加准确。电视媒体的微信公众号中工作人员能够借助大数据分析更好的了解到用户的喜好，在进行下一次信息的发布时能够将特定的内容匹配到特定的人群，完善操作的流程，推动传播内容更为精准化与个性化。所以，立足于大数据与互联网技术来建立智能信息的分析与匹配系统，依据不同用户具有的不同需求更好的抓住粉丝具有的阅读习惯以及兴趣爱好，改进传播的内容，这对增强微信公众号自身的传播力有着很大作用。

2.增强与用户的互动性，打造出自身品牌的特色

电视媒体的微信公众号在实施运营时，应该适当的添加具有互动性质的内容，提升信息传播具有的互动性，使得用户自主的参加到内容的建设中来。在进行市民生活这一题材的公众号运营时，需要经常面向用户去征集相关内容，用户能够把想要反映的问题借助文字以及图片这些形式传递给微信公众号，公众号的运营工作者把用户反馈过来的信息进行归纳和整理之后发布出来，如此不只是关注的用户所反馈的问题，还给一部分用户自身带来参与感，符合用户当下的内心需求。电视媒体是一个老牌媒体，市场竞争力慢慢的减弱，想要解决这个问题，在进行微信公众号的运营时应该重视打造具有自身特色的品牌，依据品牌的定位来培育个性化，设计具有自身特征的節目，这时应该依据受众群体的个性化要求完善市场份额，准确进行受众定位之后，知道是为哪类的用户进行服务，并且知道节目广告在市场中的定位，分析选取哪种形式的广告商进行赞助。电视媒体应该借助上边多种方面的因素去思考设计具有个性化电视节目的品牌战略，在这一过程里应该确保节目在制作中的每一个环节存在一致性，杜绝临时改变节目内容，这样极易导致用户的困惑，影响着节目本身的收视率。

结论：总而言之，电视媒体的微信公众号自身传播力的增强就应该有准确的目标群体，整合资源，了解受众群体个性化的喜好，增加自身和用户之间的互动与交流，完善图文内容，打造出自身品牌的特色，这样才可以更好的增强电视媒体具有的影响力以及收视率。另外，对电视节目而言，唯有把媒介融合更好的运用到自身的电视节目当中，才可以让电视媒体在互联网这一时代中不被淘汰。尤其是电视新闻这一类的节目，更应该借助媒介融合这一趋势找准自身的定位，持续的创新节目，与时俱进，提升电视节目的质量，将好的新闻节目展现给电视观众。

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