浅谈如何运用融媒体宣传“两山”理念

向阳

2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平在浙江省安吉县余村提出了“绿水青山就是金山银山”的科学理念；2013年9月7日，习近平总书记在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲后回答学生提问时说，“我们绝不能以牺牲生态环境为代价换取经济的一时发展”，并深刻剖析了发展经济和保护生态之间的关系：既要金山银山，又要绿水青山；宁要绿水青山，不要金山银山，因为绿水青山就是金山银山；2015年3月24日，中共中央政治局审议通过的《关于加快推进生态文明建设的意见》，把“坚持绿水青山就是金山银山”这一重要理念正式写入中央文件，为“十三五”提出绿色发展理念提供了理论支撑，“绿水青山就是金山银山”这一科学论断，不仅成为习近平生态文明思想的重要组成部分，也成为引领中国走向绿色发展之路的理论基础。

但是，在此之前的很长一段时间，我们在发展经济与保护生态的问题上，形成了“发展经济与保护生态相矛盾”、“人与自然相对立”、“人定胜天”的二元发展观和思想认识，在这一观念的指导下，人与自然之间成了征服与被征服的关系，自然生态系统遭到严重破坏，全球气候变暖、生物多样性减少、森林锐减、土地荒漠化、资源短缺、水环境污染严重、大气污染肆虐。如何从思想根源上破除“保护生态环境与发展经济相矛盾”的二元对立发展观，让习近平“绿水青山就是金山银山”的发展理念深入人心？正如马克思在《〈黑格尔法哲学批判〉导言》》中所言：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量”。大型系列电视访谈节目《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》为此做了十年有益的探索和尝试，走出了一条利用互联网技术、运用融媒体矩阵传播方式，宣传习近平“绿水青山就是金山银山”发展理念的新路子。

《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》创办于2010年3月，其前身为《8+1： 对话》，是一档大型系列电视访谈节目，也是中国首个以“绿水青山就是金山银山”理念为主题开办的大型系列电视访谈节目，由国家林业和草原局宣传中心主办，绿色中国杂志社、绿色中国网络电视中心承办，节目总时长150分钟，每期节目都由人民网、绿色中国网络电视面向全球现场直播，由央视频、绿色中国网络电视联合播出，人民日报全国党媒平台、今日头条、林草中国、抖音公号、微信公号、微博公号、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频、绿色中国新闻客户端等新媒体平台矩阵式传播。

2010年迄今，该节目已经制作播出57期，走进了19个省、市、自治区，对57个践行“两山”理念的市、县、村进行了深度采访报道，有50多位省部级以上领导、50多位院士、专家、学者参与到节目当中，已经成为宣传习近平“两山”理念的重要平台和窗口。笔者通过梳理，发现该节目在同类节目中呈现出三大主要特色：

一、接高端、连基层，把脉支招落实处

《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》作为一档系列主题访谈节目，访谈现场由台下观众、台上嘉宾、一块大屏幕三部分构成。台上嘉宾包括：1位主持人，1位主讲人（当地市、县主要领导）、1位院士、1位国家林业和草原局领导、2位省市领导（当地省、市领导）、3位专家学者（来自国务院发展研究中心、国家发展与改革委员会、中国社会科学院、中国人民大学、清华大学、北京大学等）、1位公众人物，共10位；大屏幕主要呈现与本期主题、话题相关的短片、图片、数据等。

“主讲人”，就是践行习近平“两山”理念基层所在地（市、县）的书记或市、县长，也是该节目的主角，其主要功能是讲述自己所在地区在践行“两山”理念时取得的成就、积累的经验、遇到的问题等，可使用画面、数据、视频等进行讲述。

“节目嘉宾”，分三类，第一类：领导类，包括国家林业和草原局领导、节目所在地省、市领导；第二类：院士、专家、学者，都是在生态文明研究领域有突出成就和独到见解的专业人士；第三类：长期关注我国绿色事业发展的公众人物，包括著名主持人、影视明星、作家、艺术家等。

“主讲人”在节目中的主要功能是提出问题，无论是正面的成绩还是实际操作中遇到的问题，嘉宾根据主讲人提的问题答疑解惑、把脉问诊，从各个不同的层面进行点评，并提供解决问题的方法或方案，在有问有答的互动中，一方面呈现出所在地践行“两山”理念的成果，供其他地方参考学习，另一方面也展示所在地在践行“两山”理念时遇到的问题，供其他地方借鉴。

受节目组邀请去基层的领导、院士、专家、学者、公众人物，一般情况很少到这些地方，是所在地请都请不来的“高端”人士。通过节目组的链接，基层群众得到了“高端”人士的现场指点，一面把脉一面支招，件件落到实处。节目组去过的57个市、县、村，当地领导和群众一致反馈，透过领导、院士、专家、学者的现场点评、把脉，他们对“两山”理念的认识更深刻、理解更全面、践行“两山”理念的劲头更足了。

二、出演播室、接地气，紧跟新时代步伐

传统的演播室节目，大多在电视台专业的演播室里录制完成，其基本操作方法是根据选题需要把访谈嘉宾从各地邀请到演播室。《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》打破传统思维方式，主动走出去，把摄制组、灯光、音响、主持人、访谈嘉宾带到基层、带到田间地头的真实现场进行访问。

2018年7月3日下午，《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》（彭水篇）的直播现场设置在重庆彭水土家族苗族自治县庙池村委会的空坝里，有当地村民、村、乡、镇、县领导等300多人作为现场观众参与到节目中，讨论的话题正是村民们关心的：如何振兴乡村？如何搞好农村合作社等？两个半小时的现场直播节目，领导、院士、专家、学者、合作社社员等围绕武陵山区的生态富民话题，从保护优先，不搞大开发，生态旅游、现代循环农业等话题展开，院士、专家们为贫困县彭水、为庙池村建言支招。

2016年9月，为纪念红军长征胜利80周年，《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》节目走进红军长征途中猴场会议召开地贵州甕安，以“红色瓮安，绿色发展”为主题，领导、院士、专家、学者等针对瓮安贯彻落实“两山”理念的生动实践进行了充分讨论，并一致认为，“绿水青山就是金山银山”的科学论断将是今后一个时期指导我国经济转型、绿色发展的思想航标，各地区要根据自身的实际情况研究绿水青山如何转化为金山银山的实施路径，最终将生态优势转化为经济优势，为百姓造福。

2019年5月20日，习近平总书记考察革命老区江西赣州。5月28日下午《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁（南康篇）》在江西省赣州市南康区面向全球进行现场直播。访谈就南康如何实现“绿色发展，产业兴区”这一主题进行了探讨和交流，两个多小时的时间，领导、院士、专家、学者通过“战略定位，以‘两山理念为引领；产业发展，以绿色品牌为支撑；脱贫攻坚，以产业富民为宗旨”等三个环节的对话，一致认为，“绿水青山就是金山银山”，产业发展、乡村振兴一定要坚持绿色发展的道路，只有以创新的思维因地制宜仔细谋划，才能形成产业富民全面小康的最终目的。

2019年8月21日，习近平总书记考察甘肃武威，做出学习“六老汉”新愚公精神的重要指示。8月24日《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》第一时间来到武威，邀请到“六老汉”中的郭万刚等四位先进人物代表与国家林业和草原局领导、院士、专家、学者等进行现场访谈。访谈围绕贯彻落实习近平生态文明思想和习近平总书记在甘肃省及古浪县八步沙林场考察时的重要讲话精神，紧扣“弘扬愚公精神，推进绿色发展”主题，就进一步牢固“树立和践行绿水青山就是金山银山”理念进行了深入学习交流。

历经十年，大型系列电视访谈节目《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》从青藏高原到海南黎族村寨，从内蒙古大草原到江南鱼米之乡，从大西北古凉州到大西南世界苗乡，针对不同地区在践行习近平“绿水青山就是金山银山”发展理念过程中各自不同的做法和特色，制作播出了57期节目，展示了各地在“绿水青山就是金山银山”发展理念指引下带来的巨大变化，取得的巨大成就。

三、互联网、融媒体，新观念深入人心

《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》从第一期开始，就充分利用互联网技术，采用现场直播的方式，无论在山区还是在高原，节目组克服各种困难，每期节目都通过人民网、绿色中国网络电视面向全球直播，并以此为基础，形成融媒体传播格局。

在传统主流媒体层面，有人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、光明日报、中国绿色时报、绿色中国杂志社等刊发新闻报道；在新媒体层面，有央视频、绿色中国网络电视、人民日报全国党媒平台、今日头条、林草中国、抖音公号、微信公号、微博公号、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频、绿色中国新闻客户端等新媒体平台矩阵式传播；从内容搭配方面来看，有人民网、绿色中国网络电视两个半小時的直播、点播，有《绿色中国》杂志全方位的深度报道，有人民日报、人民网、新华社、新华网、中央广播电视总台、央视网等中央主流媒体的追踪报道，也有人民日报全国党媒平台、今日头条、微博公号、微信公号等新媒体的及时传播，还有抖音、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频等15秒、30秒、60秒的快速传播；从媒体配搭层面来看，有传统的纸媒报纸、杂志、电视、网络电视，也有微博、微视频、公号、客户端等新媒体。同一内容，根据受众各自不同的诉求进行剪裁，在差异化的媒体上发布，满足受众的需求，提高受众对“绿色青山就是金山银山”发展理念的知晓率，进而深入受众的心中，改变“发展与保护矛盾”的二元对立发展观，真正做到用新发展理念指导自己的实践。

每期节目，到现场追踪报道的新闻媒体有30多家，刊发稿件的新闻媒体100多家，现场观众400多人，通过人民网、绿色中国网络电视线上收看的网民300多万。10来，据不完全统计，该节目现场观众总人数达到2万多，网民在线观看人数达到1亿多人次，新闻报道达到5000多条。目前，该节目在社会上的影响力越来越大，赞誉度越来越高，已成为面向全社会宣传习近平生态文明思想、传播绿色理念、建设美丽中国的重要平台和窗口。

《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》是我国首个充分利用互联网技术、应用融媒体传播方式集中宣传习近平“绿水青山就是金山银山”发展理念的一档节目，也是全国首个通过展示不同地区贯彻落实“绿水青山就是金山银山”发展理念生动案例，多角度多方位多层次深入探讨习近平生态文明思想的一档节目，从社会各界的良好评价来看，用这种方式宣传推广习近平“绿水青山就是金山银山”发展理念，切实可行，效果突出。