对发展乡村旅游业的思考

江丽娅

摘 要：发展乡村旅游有助于满足人民对美好生活的需求，有助于实现农民增收，有助于实现乡村的产业兴旺，促进多产业间的融合，带动乡村经济的发展，最终实现乡村振兴的的总目标。

关键词：发展;乡村旅游;乡村振兴;闲情武定

美丽乡村是美丽中国建设的重要组成部分，也是实现农村全面建成小康社会的重要内容。大力发展乡村旅游业是实现乡村振兴的一条有效途径。云南把旅游产业发展作为一项重大战略任务来抓，在经济新常态下实现由旅游大省向旅游强省的发展新跨越，全力推进旅游强省建设迈上新台阶。武定乡村旅游业迎来了一个难得的发展机遇。

一、武定县发展乡村旅游业的优勢

武定县位于滇中高原北部， 云贵高原西侧，楚雄彝族自治州东部，地处云南、四川两省的昆明、楚雄、凉山三州市交汇点，是出滇入川的主要通道，素有“省会之藩篱，滇西之右臂”之说;县城北距四川省攀枝花市214公里，东距昆明市64公里，属昆明半小时经济圈、攀枝花两小时经济区。108国道横贯境内4个乡镇，金沙江流经境内3个乡镇34公里。武定县被党中央、国务院列为长江经济带唯一一个县级重点建设县、乌蒙山片区区域发展与扶贫开发攻坚县、西部地区生态文明示范工程试点县，被省委、省政府列为革命老区县、民族团结进步示范重点县、滇中城市群北部增长极和滇中产业聚集区（新区）的联动发展区、云南省旅游发展重点县、全域旅游示范县。

武定县除具有独特优越的地理位置、交通区位、特色文化和发展机遇等外，还具有较丰富的乡村旅游资源。县境地表崎岖，群山连绵。山地、丘陵、谷地、河谷平原和山间盆地，相互交错，山区面积占全县总面积的97%，坝子及水面占3%，是一个集“山区、民族、宗教、贫困”四位一体的国家扶贫开发工作重点县。全县平均海拔1910米。海拔最低点为境内金沙江边的己衣新民大沙地862米，最高点为己衣乡白龙会峰2956米，高低相差2094米。乌蒙山余脉从东贯穿全境，组成一系列南北走向的高山重叠的地形。立体气候的天然屏障形成武定丰富独特的旅游资源。

二、武定县发展乡村旅游业存在的问题

通过多年乡村旅游景点的挖掘，全县乡村旅游发展出现了较好势头，促进和带动了当地经济的发展，但在发展过程中还存在许多的问题，主要有：

一是思想解放不够，观念更新不快，创新意识不强，全县上下抓旅游的合力不足，旅游文化产业的关联性、带动性尚未充分发挥，在推动全县经济结构调整、扩大就业、统筹城乡发展、改善民生等方面差距较大;

二是乡村旅游景区规划和开发不完善。以观光为主的旅游产品单一，结构不合理，文化内涵不深，景区影响力和吸引力不够;

三是景区基础设施建设落后，满足不了新时代游客对乡村生态旅游的期盼和追求;

四是对旅客接待服务能力弱，缺乏高素质的旅游服务人才。

五是广泛宣传的力度不够，稳定、系统的宣传促销体系和合力尚未形成;

六是发展乡村旅游业资金投入力度不够。

三、武定县发展乡村旅游业的几点思考：

（一）解放思想，抓住发展机遇，开拓创新。

武定县委、政府在旅游发展新常态下，结合武定旅游产业发展实际，经过深入调研分析，把武定旅游形象定位为：田园梦乡，闲情武定。这个定位就是要大力发展乡村旅游，以乡村旅游产业扶贫脱贫带动发展，打造武定“休闲体验旅游特色城市”。所以我们要解放思想，破除老观点。充分运用武定乡村旅游资源的优势和特色，抓住发展机遇，大胆创新，将武定建成以乡村休闲为主导，融影视旅游、温泉养生、美食民宿、风俗体验、生态观光、户外探险于一体的全域休闲旅游目的地及昆大丽攀黄金旅游环线过境消费目的地。

（二）加强管理，合理规划和开发，彰显武定闲情。

其一，要以科学规划引领发展，不能盲目追求眼前的经济利益，对旅游资源和旅游项目进行充分论证和科学规划之后才进行开发。之前的武定乡村旅游景90%以上都是原生态的，纯天然的，有少许的规划开发多属粗放型开发，不讲质量，具有较大的盲目性，直接对当地的生态环境造成严重破坏。另外，一些热门景点过分拥挤和喧嚣，没有合理控制客流量，造成过度使用旅游资源使当地生态环境受到破坏，同时也使旅游者对旅游地产生不良印象，不利于乡村生态旅游地的可持续发展。比如己衣大裂谷便是如此。由于当地缺乏长远规划、行业管理工作滞后以及乡村生态旅游本身的局限，如不引起重视将丧失其资源优势，发展乡村生态旅游也将无从谈起。

其二，应采取联合开发经营模式。就是在政府主导下组织当地居民、旅游经营企业联合投入，建立乡村生态旅游公司，共同开发乡村生态旅游，以兼顾各方利益，避免一哄而上、掠夺性开发乡村生态旅游资源。在实施过程中要处理好与当地居民的关系，避免其利益受损。在具体乡开发乡村生态旅游项目上，要以开发高层次、高质量的乡村生态旅游产品为目标，以“影响最小化、收益最大化”为开发理念。

其三，凸显武定乡土特色。武定乡村旅游资源数量丰富，而且种类多样、特色鲜明、优势突显。因此，在发展乡村生态旅游过程中，突出武定特色以不断提升乡村生态旅游的吸引力、竞争力。一是要突出武定独特的田园风光、山水景观优势，使游客领略独特的乡村生态自然景观。二是要突出武定的乡村传统文化优势，武定有着底蕴深厚的罗婺文化、佛教文化、牡丹文化和宗教文化、红色文化和民俗文化等，为旅游产业发展提供了丰富的文化内涵。三是要突出体现武定民俗特色，如在饮食、服饰、歌舞、建筑等方面尽可能体现出武定的民俗风貌特色，满足游客的好奇心，以增强武定乡村生态旅游的吸引力和独特魅力。

（三）从合理的人性化方向加强和完善基础设施建设。

随着社会的发展，人民生活水平的提高，游客“食、住、行、游、购、娱”六大要素的客观要求越来越高，因此在加强和完善基础设施建设上要舍得投资本、花精力、下功夫，不论是交通道路、停车场、卫生间等都要合理化，更要人性化，同时也注重利益化。以乡村休闲、农事体验、农家乐、特色种养殖等乡村旅游产品为载体，以实施旅游产业扶贫、带动就业和促进群众脱贫增收为方向，着力建设一批旅游特色村。也要鼓励引导酒店服务企业进行提升改造、评星定级，新建一批富有地方特色的商务酒店和旅游客栈;力争使每个乡村景点都有亮点和特点，不但要让游客进得来，还要有看头、有玩处、能住下、可购物，能在心理、情感、审美等方面得到满足，最后达到“没有来的想来，来了的不想走，走了的还想来”的效果

（四）培养高素质旅游服务人才。

经过多年的旅游发展，当地农民有了一定的旅游接待素质，但仍不够专业化。对此，可在政府的引导下聘请经验丰富的旅游从业人员和旅游研究专家专门培养自己的旅游服务人才队伍。加强武定特色菜谱、菜系的开发整理和传承。注重培养一批乡土厨师队伍。在县城着力打造特色餐饮美食街区，建设武定壮鸡文化美食城等项目。

（五）加大宣传力度，共建田园梦乡，闲情武定。

网络时代的旅游发展，必不可少的就是建立宣传网络，武定应建立自己的乡村生态旅游网站，以填补武定乡村生态旅游在互联网上的一个空白，进一步扩大乡村生态旅游的影响。通过建立武定乡村生态旅游网可为武定乡村生态旅游者提供及时而详实的旅游信息，使他们对武定的乡村生态旅游有深入的了解，如为游客提供给吃、住、行、游、购、娱的相关信息，增强游客可信度和旅游的欲望。要牢固树立“一分资源、两分策划、三分打造、四分促销”的理念，针对特定游客群体和重点客源地市场，进行全方位立体式的宣传。