达芙妮下，星期六上

达芙妮、星期六，还有莱尔斯丹、千百度、百丽等，是改革开放以来出现的女鞋时尚品牌。

印象中最早出现的是达芙妮，来自中国台湾。当时对薪水普遍百元左右的大陆消费者来说，有点贵。记得本人购买的第一双达芙妮，是双凉鞋。穿上后，有衣品被顿时提升的感觉。后来，莱尔斯丹、千百度、百丽、星期六等女鞋品牌争奇斗艳，达芙妮渐渐淡出视线……没想到的是，去年居然在环球港的店里看到，便宜到300元两双……心想，品牌靠的是溢价，30多年来仍然是这个价，这个品牌大概是没戏了。果然有消息披露，2019年达芙妮营业额大跌48%，经营亏损达10.2亿港元……

事实上，达芙妮自身早就预感到“山雨欲来”，2017年便正式开始转型，宣布品牌升级：更新了门店，更换了品牌Logo，并与美国潮流品牌Opening Ceremony推出跨界产品。2019年9月，又宣布引入运动品牌361°的高管。但很显然，转型成效不佳。有分析认为，达芙妮直营店铺占了大部分，渠道成本太高、错过了电商红利。其实，2019年达芙妮已经关店2395家，仅剩了425个销售点，但似乎为时已晚。曾经风光无限的达芙妮，目前股价跌至每股0.11港元，市值已由最高峰时的170亿跌落至1.85亿。

《中国品牌力指数报告》称，达芙妮是与行业同步衰退的第一品牌。莱尔斯丹、千百度，情况也好不到哪里去。莱尔斯丹2018财年由盈转亏，2019年则有所改善。千百度2019财年销售额同比也是大跌。百丽还好，已在炙手可热的运动版块中找到了新出路。而星期六，则抓住了电商红利，在女鞋品牌大战中脱颖而出。

有消息称，星期六曾经同样遭遇过销售滑坡，但好在与MCN机构攀上了关系。MCN机构通过与网红达人和博主签约，提供了一套专业的内容生产服务。星期六被曝是网红李子柒的间接投资者之一，在网红概念对市场的刺激下，星期六股价从2019年12月12日开始飙涨，从7.2元涨至当前的24.3元，累计上涨237%，最高曾涨至34元，目前市值为167亿，已是达芙妮的约100倍。

这样看来，现在的品牌运作，似乎与质量、价值主张、品类创新、客户体验等关系越来越疏离，而网红流量、资本偏好，倒成了关键。这是不是品牌的悲哀？既要追逐网红，又要迎合资本。其实，这就是数字经济时代的变化，没有流量等于没有客户，没有资本青睐等于小农经济。但是，流量能否裹挟你、资本是否运作你，很大程度取决于你这个品牌是否有未来，而这又与质量、价值主张、品类创新、客户体验等强相关了。所以，品牌还是要有所变、有所不变。