新时代背景下企业市场营销策略分析

摘 要：新经济背景下企业市场营销战略存在缺乏创新、营销理念遵循传统、缺乏市场调查等问题。因此，企业必须改革思维、制定与新经济时代市场接轨的新的营销战略，企业利用新的营销战略更好地抢占市场，更好地提高经济效益。新经济背景下，企业市场营销战略只有树立良好的服务营销理念、不断拓展营销渠道、注重服务质量的提高等新思维，才能提高中国企业的市场竞争力。

关键词：新经济背景;市场营销;营销策略

在网络技术高速发展的社会环境下，人们的工作和生活方式都发生了巨大的变化，对物质的需求提出了更高的要求，与此同时，企业之间的竞争更加激烈，传统的营销策略已不再适合当下的市场环境，必须要对其进行相应的调整。因此，企业必须改革思维、制定与新经济时代市场接轨的新的营销战略，企业利用新的营销战略更好地抢占市场，更好地提高经济效益。

一、新时代背景对企业市场营销策略的影响

随着经济的不断发展，人们生活中更多的科技产品越来越受到人们的青睐，随着经济的不断发展，人们生活中更多的科技产品越来越受到人们的青睐，手机、电脑网络逐渐在人们生活中的占比越来越重，人们对网络信息的接收越来越多、越来越快。因此企业也要跟上市场的需求，企业在制定市场营销计划时也要逐渐的加入网络化的营销活动。

随着计算机技术的进步，经济借助互联网的助力得到迅速发展，比如新零售，就是通过网络对商品的生产、流通、销售进行升级，进而重塑业态结构和生态圈。网络经济背景下，除了企业本身，消费者也在发生改变，客户需求呈现出多元化、个性化的特点，购买选择更多，且更为理性化，在销售模式制定方面，应准确抓住客户的购买心理，只有这样才能充分发挥营销策略的作用。

二、新时代背景下企业市场营销策略存在的主要问题

（一）营销理念落后

在新时代背景下，市场信息变化飞快，如果不能适应信息的变化情况进行营销调整，很容易被市场淘汰。现如今，许多中小型企业仍未树立正确的营销意识，导致产品脱离市场需求。相比之下，网络时代使得人们的消费渠道越来越广，对产品的质量、外观、舒适度、体验感等都会提出各种各样的要求，如果企业依然沿用传统的营销理念，将很难适应时代发展。

（二）营销手段过于传统落后

现阶段，我国中小型企业在市场营销过程中，还是以广告宣传为主进行产品营销，虽然很多企业了解网络的优势，但是却并未结合信息技术转变营销手段，尤其在我国社交网络快速发展环境下，这样传统、落后的营销手段已经难以适应时代的发展要求，且宣传效果也是差强人意，长此以往也势必会限制小型企业营销能力的提升。

（三）网络营销水平较差，服务水平較低

因为网络技术的发展较快，使得人们普遍对网络环境没有进行深入的了解，再加上网络环境是一个虚拟性的环境，和现实环境有着很大的差别，因此导致许多人对网络环境产生很大的质疑。

三、新时代背景下企业市场营销战略新思路

（一）创新市场营销观念

在传统的市场活动中，由于信息传播活动容易受到时间、空间等因素的制约，信息传递速度、质量都比较差，还具有很强的信息不对称特点，造成了企业难以快速掌握市场信息，错失了市场。而网络时代的到来，让信息传播速度更快，传播渠道也呈现多样化趋势，企业可以通过各种方式来及时了解到自身行业的最新发展状况、消费者产品需求情况，结合实际制定针对性的市场营销方案，提升市场营销效果，促进了企业快速壮大。因此，在电子商务时代下，企业需要积极的创新市场营销观念，借助现代化信息技术的特点，强化市场信息分析，实现市场的精准定位，然后开展网络化市场营销活动，提升企业市场营销活动的影响力。在电子商务时代下，企业必须加强信息库建设，注重市场信息的收集、整理，从海量的网络信息中筛选出有助于企业市场营销的信息，开展市场预测、市场需求分析，便于企业掌握商机。

（二）实施多样化营销策略，满足消费者的需求

在网络经济时代下，消费者在消费市场上享有主动权，所以企业必须要充分利用网络技术对市场信息资源进行整合、利用，并在产品设计过程中，坚持以消费者的需求为主导，获取更多的消费者，不断提升企业的综合竞争力，促进企业又好又快的发展。站在网络经济时代下消费市场上，产品设计主要是围绕着消费者的需求，那么就需要对消费者的喜好、消费倾向进行全面的分析，尤其是大数据分析，并以网络的形式了解消费者对产品的意见，从而获取消费者的满足，提高产品的销售量。

（三）借助现代化信息平台推动企业的营销策略创新

在目前市场经济发展中，随着现代网络信息话技术的普及，企业的营销活动也逐渐进行了转变，企业的产品促销是企业经济发展当中极为重要的一环，为了保证企业经济收益的提升，就需要借助网络经济时代的发展，让网络经济发展推动着企业营销的转变，完善企业自身的营销模式。借助现代化信息平台，让更多的消费着可以有效的关注企业的信息，建立稳定的消费关系，提升企业的经济收益。

（四）强化市场营销管理

电子商务时代的到来使得企业市场营销管理活动也较之以往发生了改变，所以企业还应该结合新时期的消费模式，注重市场营销管理的创新发展，打造全新的市场营销管理方式，促使企业市场营销方案可以很好的落实到实际。企业在进行市场营销管理时，应该对市场营销的每一个环节都进行分析，并详细记录市场营销信息，分析现行市场营销方案中存在的问题，并针对问题进行改革，让整个市场营销环节都能做到规范、科学、高效，促进企业市场营销质量的提高。在实践中，创新企业市场营销管理模式还能帮助企业用最小的成本获取最好的营销效果，有助于企业市场竞争力的提升。

四、结语

新时代的出现给传统经济带来了巨大冲击，同时也带来了发展的契机。如果企业能够顺应时代潮流改革自身必将会实现企业更好地发展，如果不能认清形势转变思维那必将被新经济时代所淘汰。企业市场营销战略的分析既要分析自身问题，也要对整个行业和其他企业进行调查研究，通过对客观分析制定出科学的、合理的企业市场营销战略。文中对企业在新经济时代下市场营销的战略方向进行了分析和探讨，给企业市场营销战略的发展指出了明确的方向，企业要想更好地实现可持续发展还需要继续探索和研究。

作者简介：

毕雪（1986-），女，辽宁辽阳人，辽宁建筑职业学院，讲师.