“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计

陈桂恩

摘 要：现代包装设计已经不仅仅满足于功能展现，而是逐渐开始注重创意思维和表现手法，伴随着个性化、创意性、绿色环保等诸多要求的提出，“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计也需要解决自身问题，通过优化设计来更好地促进消费。

关键词：食品包装;宣传;设计;绿色包装

由于现代食品种类丰富，各种品类竞争也很激烈，做好食品包装及宣传手册设计能够让品牌在众多竞争者中脱颖而出，占据更多的市场份额，这对每个食品品牌而言都是至关重要的。现代食品包装设计要求更加严格，食品品牌必须做好统筹兼顾，改善自身问题，加强食品包装及宣传手册设计，促进品牌发展。

一、现代包装设计简述

包装是产品由生产进入市场的重要环节，好的包装设计不仅要能够保证运输流转程序，还要能够迎合市场，展示产品功能，满足消费者的审美需求。现代包装设计更是承载了建立品牌形象的重任。除了运输、保护、促销等功能，现代食品包装设计和宣传手册还应该具有环保功能，不仅包装材料和宣传材料应该绿色环保，设计上需要节约材料，还应该提高材料的再利用率、可回收率，实现绿色循环。可以看出，现代食品包装设计和宣传手册设计已经远远超出了基本的功能性要求，食品品牌能否适应市场和消费者需求，提出更加符合现代要求的食品包装及宣传手册设计，对于食品品牌能否打赢市场战役有着决定性的作用。目前，在“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计中依然存在一些问题，导致其不能完全适应现代包装设计要求，下面我将简单阐述其存在的问题并提出相應的解决措施。

二、“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计中存在的问题

（一）食品元素展现欠佳

包装设计和宣传手册设计着重图片、文字、色彩和肌理这四种综合表现方式，在进行包装设计和宣传手册设计时，需要综合考虑这四个因素的力度，并保持协调性。在现有的“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计中，趣味性的图文占据较重比例，这本身是能够吸引消费者目光的举措，但是另一方面，却和食品本身的元素有所脱离，不能让消费一眼就知道内部是什么食品，这一点使得设计的效果打了折扣。一方面，在短时间内引起消费者注意是很重要的，但是另一方面，消费者多看一眼却没明白产品具体是什么东西，就浪费了这短时间的注目，并且，有很多消费者购买产品提前就有一些计划，比如购买薯片，他们会在货架上有意寻找薯片产品，如果不能直观地展现出薯片，很有可能错过消费者。在趣味当潮的时代，尽管提升趣味性很有必要，却不能过分侧重，忽视了食品包装及宣传手册设计的本质要求。

（二）排版固化，形式杂糅

创意思维对于包装设计和宣传册设计来说很重要，由于食品行业发展至今已经有了比较长的历史，市场上各种产品都有与其类似的产品存在，因此在包装设计上很容易陷入固化的思维，限制了创造性的排版思维。另外，随着市面上包装设计的各色创新越来越多，设计师很容易受到各种风格的影响，僵硬地参考其他优秀设计的亮点，纳为已用，这就很容易导致自身的设计要素过多，形式杂糅，使得“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计显得有些“拥挤”，风格也不够和谐统一。在色彩的运用上，有时也会对吸睛颜色使用过度，造成一样看过去五颜六色却没有重点的现象，这一点也是设计师需要在设计中注意的部分。

（三）缺乏绿色环保意识

尽管在选择产品包装时，“乐享”休闲食品已经考虑到了绿色环保的需要，采用的都是可降解或者可回收的产品包装材料，但是在包装的细节上仍有做的不到位的地方，比如过分包装。在产品包装设计的过程中，毫无疑问是需要考虑美观性，因此设计师很多时候为了展现更好的视觉效果，会选择更大或者更加复杂的包装方式，这在一定程度上造成了资源的浪费，并且也不够环保。宣传手册很多时候能够体现品牌的形象，因此在宣传手册进行设计时，很难避免因为美观和“牌面”需要而造成包装设计材料的浪费，这一点需要设计师和品牌方磨合探讨，找到彼此的契合点，在实现展示功能，保证美观的同时，如何更好地节省材料，尽可能使用绿色环保材料，这样不仅能够保护环境，也能够为企业节约成本，树立更好的企业形象。

三、如何加强食品包装及宣传手册设计

（一）将“乐享”休闲食品元素与设计内容完美结合

食品元素是休闲食品包装设计和宣传手册包装设计必须重视的至关重要的元素，是设计的根本，也是创造性思维的基础。食品元素的展现和运用是对产品包装设计最基础的要求。包装是品牌形象的体现，设计师在食品元素使用的同时，也要能够将产品的促销点和品牌形象融入其中，将食品元素与设计内容完美结合这对设计师来说是很高的要求，但是对品牌来说却是必不可少的。“乐享”休闲食品包装及宣传手册设计需要重视食品元素的运用，在是食品本身能够得到展现的基础上再进行适当的创新和层次感创造，这样能够再快速吸引消费者的同时，更高效率地留住顾客，为品牌带来更高的销售量，实现更快更好的发展。

（二）提高具象素材的使用效率，简化设计

针对排版固化，形式杂糅的问题，需要设计师在做完加法的技术上做好减法，对于具象素材，不要局限于简单堆砌展示，而是应该提高使用效率，思考如何利用最少的具象素材，展现出更多的产品内容，这样能够让消费者简洁明了地了解产品内容。简化设计是设计师的必修课，如何将需要展示地要素展示出来的同时，还保证页面的整洁和清晰，是一件很难兼顾的事情，但是对于食品包装设计和宣传手册包装设计却是能够最快展示产品内涵的环节。

（三）加强绿色材料选择和研发

尽管众多企业已经有了一定的绿色环保意识，但是在实际操作中仍会有遗漏之处，对此，不仅企业需要加强反思，更多地采用绿色环保材料，并且也要从简化包装的角度着手，进一步加强绿色环保。另外，相关部门专家也需要加强对绿色材料的研发力度，争取为企业生产提供更多的可选项，争取降低绿色环保材料的成本，促使更多企业愿意选择绿色环保材料，这不仅是企业的责任，也是社会共同的责任。

四、总结

现代包装设计对设计师和品牌方都提出了更高要求，“乐享”休闲食品需要更加重视食品包装及宣传手册设计，正视现有设计中存在的问题，积极改变现状，提高对自身设计的要求，只有如此，品牌才能够在激烈的市场竞争中占据优势，企业才能够取得长足发展。

参考文献

[1]张婧睿.基于视觉与触觉的食品包装设计[D].昆明理工大学，2015.

[2]田梓煊.中式外卖食品包装的宜人性设计研究[D].湖南工业大学，2014.

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