扁平化设计风格在情感化插画中的运用

曹国仓

摘  要：设计来源于生活，灵感也来源于生活。情感化设计并不能同时满足所有人的情感，它只是在特定的某一刻唤醒某人的回忆，给人一种情感化的享受和视觉的体验。为了更好地契合校园系列插画纪念品的设计主题，使作品在校园题材表达和情感化设计方面更加多元化，手绘插画在创作过程中衍生出以棉麻口袋为主的各种纪念产品，使其平面的东西转换到不同的载体上，当观众在触摸和使用时能够体会作者的创作过程和意义，同时也给他们带来不同的视觉体验和情感享受。

关键词：扁平化情感化;手绘;插画;纪念品

一、引言

21世纪以来，随着互联网的高速发展，出現了扁平化等一些特殊的名词。扁平化设计注重造型和色彩极简化，强调信息载体本身，而不是冗长烦琐多余的界面元素。扁平化设计风格除了以简洁为主要原则之外，还应适当添加合理的修饰元素，以增强受众的视觉体验。插画早已不再只是文字的附加说明，它已成为独立的主角，有时甚至超越文字成为最佳的表达方式。可以说，一幅好的插画作品是不依赖文字的独立艺术存在，它是主题表达、问题处理和视觉传达完美结合的艺术。插画创作者从内心出发，不断扩张想象力，用巧妙的叙述方式，加上独到的表现手法创造出独特风格的作品。插画创作是一个直觉并富有创造性的工作过程，从寻觅主题开始，创作的起点可能是一项观测、一种思考、一份情绪、一段内容、一次领会或是一场与艺术、电影或照片的邂逅。

（一）插画中的情感表现

早在远古时代，人们就通过在石壁上刻画生活活动，来反映人的内心情感，譬如记录狩猎这样的方式就是在表达传递食物和收获食物的喜悦之情，是一种朴实的情感表现。除语言、文字是人类的交流方式以外，插画作为一种新的方式出现，它的直观性、形象性是文字表述所远不能及的。简单来说，在创作的时候，将受众的情感渴望与心理需要作为灵感来源和设计构思，在此基础上创作出充满情感化的艺术插画，使受众能够收获一种情感的体验与生活乐趣。情感反映的是个人体验、联想和记忆，或许对于他人来说意义不大，但对于当事人来说可能就有着不一样的意义。能唤起回忆的东西就有它的价值所在，即使是一张微不足道的相片，都有着它固有的回忆。

（二）情感插画在纪念品特征中的运用

作为纪念品和情感插画的结合，不仅要满足大众的审美需求，还要满足大众的物质、心理、精神需求。纪念品不仅涵盖着一个地区的文化属性，也体现着一个民族内在的文化精神，是集寓意、情感和艺术为一体的。情感化插画侧重于纪念品特征中的以下三种：

1.情感插画中的纪念性人物都是有情感的，总是会感慨时间匆匆。纪念品作为文化的载体，它本身寄托着一种文化价值和艺术价值，著名的人类学家马凌诺斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”生活造就了纪念品的产生，作为承载了特定功能和意义的商品，反映出不同的民族风情，它使我们的生活更加多元化。因此，设计时应考虑它的形式与功能的统一，设计出大众所能接受的产品，充分体现情感化设计原则，突出传统文化、民族特色和时代特征。

2.情感插画中的实用性和艺术性是现代设计一个永恒的话题。实用性设计既可以用于欣赏又可以用于使用，使受众群体在使用过程中可以体会作者的设计理念，提高传播效率和经济效益。在实用性这一特征里，选用了在各种棉麻的口袋上手绘并延伸在不同材质的载体上，在受众的使用过程中能够体会到情感化设计。

3.情感插画中的便携性在设计上强调“轻、薄、短、小”，从考虑方便携带的因素上思考采用什么载体来手绘，于是主要选用了棉麻口袋，在能够发挥它基本作用的情况下加以装饰，让其产生不一样的价值，既可以感受情感手绘的魅力，还能够体验手绘在不同材质上的肌理触感，方便携带。

（三）情感插画在生活中的应用和影响

1.在当下的社会生活中，人们为了满足自身的审美需求，为了记录生活中的美好瞬间，他们采取的方式大多是利用手机来存留记忆。虽然这种方式比较方便，快捷，但是却缺乏另一种审美体验。在生活中，有多少人渴望通过有想法、有创意、有艺术体验的画面来丰富自己的内心世界。而设计师、插画师用他们的双手和智慧，通过情感插画满足了人们的心理需求以及审美体验，以这种表现形式打破了手机记录的方式，这不仅提升了生活的审美情趣，而且让更多的人开始喜欢插画、关注插画。生活中的任何事物都寄托着我们的情感，给生活增加趣味性，这也是我们为什么要去创作情感插画纪念品的原因。人们需要的是有温度有情感的作品，情感插画渐渐地融入了我们的生活之中，潜移默化地影响着我们的消费观念，同时也给我们带来一些有趣的视觉体验和情感享受。

2.情感插画在生活中随处可见，渗透在生活的每个角落，是艺术和生活的完美融合，既给人带来了视觉享受，又给人带来温暖的共鸣。插画设计应用在我们生活中的各个领域，如产品包装、旅游纪念品、企业形象等。

二、情感插画的设计构思

（一）情感插画的创作和选题背景

随着人们在商业环境下孤独感的激增，浸入已久的大批量、纯粹的“机械性”“技术型”与“数字型”插画已失去了人们对其的宠爱与新鲜感，人们越来越渴望一种较为原始的、能够调动其对生活体验与触动其记忆的、引起其情感共鸣的表达方式。因此，具有原创性、创意性、怀旧以及更多的“情绪”表达的手绘型插画将重新流行。

插画作为一种艺术形式，有它独特的魅力，迎合了现在大多数年轻人的娱乐观念。画者用其主观的意识结合传统的手绘形式进行创作，在表现形式上较为随意和自由，不管是情绪化、夸张化、幽默化都能够切换自如，运用各种风格，如写实风、抽象风、装饰风等手法，去创作不一样且有个性的作品。除了在风格和手法的表现上做了探讨以外，也参入了个人情感。人总是会感慨时间去哪了，对于时间的悄悄溜走我们却没能做点什么，总会觉得遗憾，错过了那一份回忆。因此，我们总是希望能够为自己做一点东西，让今后可以拥有更加深刻的情感记忆。很多记忆不去想办法记录，时间久了或许就淡忘了，趁有想法的时候去实施它，哪怕不够完善，不够美好，但却也有别样的快乐在其中。题材以人物为主，是因为这种方式容易与消费者相投合，人物形象绘画与消费者互动增加其独一无二的感觉，让消费者得到的是一件不被复制的纪念品。当然，一件纪念品是不想被遗忘的，这就需要考虑到它的实用性、便携性和纪念性，在合适的载体上加入情感插画设计，让其发挥它的价值。情感化设计并非能够同时满足所有人，它只是在它特定的某一刻唤醒某人的回忆，给人一种情感化的享受。通过情感化手绘设计的青花系列作品，进一步丰富了笔者对于自身作品的深度诠释与投入，为手绘设计提供了设计的动力，增添了笔者对设计的满足感和收获感。

（二）情感插画中的设计原则

将手绘插画应用到实用的载体上，让受众能够贴切地触摸设计，感受手绘的美丽，用色彩、构图以及画面的虚实结合去呈现画面是需要考虑的问题。此次设计基于情感化手绘插画提出三点设计原则：1.表现即将毕业的大学生，以同学们的人像为主，興趣爱好、姓名符号为辅去绘画。提炼所得的元素后重组新的画面，以此达到创作者和观众的互动。2.手绘插画的原创性和多元化的艺术特点能够刺激到消费者的心理情感以及对插画的审美变化。此次设计围绕消费者本身的元素进行，达到两者的互动，让消费者参与其中增加插画商品价值。3.手绘插画普遍受到大家的认可与喜爱，此次设计通过从一个小点扩散到一大点的方式，去诠释一个充满情感设计的魅力所在。采用人像、姓名符号、性格特点、兴趣爱好等素材去重组一个自由的画面，既体现了手绘的原创性，又表达了自身对于大学生活即将结束的感受。

三、情感插画的设计方法

设计围绕着笔者大学里的人和事物为插画创作出发点，根据自己的设计构思和情感理念，绘制了几个成品，得到大家的认可和喜爱。同时，发布在微信微博上的作品也得到一定的阅读量以及转发，给自己增添了不少继续完善的信心。

采用情感手绘插画的形式创作不一样的画面，让受众享受独一无二又身在其中的乐趣。首先，收集人物照片并进行分析，对人物进行简化处理，电脑手绘与照片处理相结合，抓住其细节，让别人能够识别出即可。其次，根据笔者对同学们的了解和认识以及同学们提供的信息，取其1-4个特征加以创作，以插画的形式结合人物重组新画面。在重组画面的时候需要收集大量素材进行推敲、排版，使照片和素材之间能够融合统一而不突兀。最后，根据电脑的画稿手绘在棉麻的材质上做成成品。在这过程中，需要有一定的美术基础和耐心，棉麻与丙烯之间不能够进行多次涂改，几乎是要一气呵成才算完美。

插画的画面风格的构成主要以图形、色彩、文字、版式为主，然后再对每个元素进行处理，每一个画面都是独一无二的，照片简化后加以装饰。在组织画面时，会根据同学们的姓名的拼音字母、爱好特点做一些设计，装扮于画面之中。字体设计是指对文字精心安排组织下，做一些有趣的改变，使其产生趣味性。一般是采用同学们姓名的拼音开头字母和已有的元素相结合，设计出想要的画面。

四、结语

每个人都是有情感的，不仅是对我们身边的人，也包括对平时很容易忽略的很多事物。情感化设计与感性的人产生奇妙的碰撞，发生着有趣的故事。一件富有情感而朴素的作品，也有它的意义所在。

参考文献：

[1]杨智.开启插画创作的心历旅程[J].艺术与设计理论，2012（12）：69-71.

[2]杨瑞.基于情感化的手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究[D].西安：西安工程大学，2015.

[3]鲁烨. 插画《小葵的梦》在产品设计中的应用研究[D].保定：河北大学，2014.

作者简介：曹国仓，中北大学硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。