专访时代光影董事长王锦：如何最大化释放艺人经纪产业链效能？

王朝明

作为影视行业的中坚力量，曾打造《我们的四十年》《我怕来不及》等热剧的时代光影将艺人经纪纳入公司业务体系，陈龙、柴碧云、何明翰、徐小飒等光影之星在荧屏展露锋芒，《我们的四十年》《琅琊榜》《夏至未至》《橙红年代》《演员的诞生》等热剧热综都有他们的身影。

影视公司入局艺人经纪，积极拥抱新业务的背后，究竟有怎样的产业逻辑与运营之策？其驱动力又是什么？在《电视指南》的專访中，时代光影董事长王锦点出了其中的要义：“时代光影本质上还是一家影视公司，但会一直坚持艺人经纪拓展业务，在影视剧制作资源背景之上为艺人经纪提供强劲动力，降低成本，优化产业链。”

艺人经纪与MCN业务双轮并进

艺人经纪成为影视市场重要的一环，对于时代光影在艺人经纪方面的主打业务，王锦向《电视指南》介绍，时代光影在艺人经纪方面主要有两大板块业务，其一是签约艺人，时光光影目前有陈龙、柴碧云、何明翰、徐小飒等17位艺人，他们围绕影视剧、综艺、时尚等方面开展相关业务；同时，时代光影也在注重新人挖掘和培养，这17位艺人当中包含了刘胤君、曹峻祥等一批新生力量。

其二是在MCN板块，签约达人有100多位，主要在短视频、网络直播方面发力，具体而言，与抖音、微博、快手、西瓜等各大短视频平台保持着长期合作的关系，并持续性地提供优质的短视频内容，打造头部KOL。

在打造艺人方面，时代光影也有自己的路径。王锦表示，不同于传统艺人经纪发展模式，目前时代光影以综合发展、全方位打造、突出个性为主思路，比如在艺人培养方面，坚持艺人专项定制计划，量人打造，新人首先要打牢自身专业基础，这是基本功，而成熟型艺人则要更深层的去精准定位其个性。目前，艺人市场依旧处于饱和状态，想要拔尖突围，就要有自己的鲜明个性，要内外兼修，用真正的实力说话。

“我们要打造传统媒体和新兴媒体协调发展的模式，结合时代光影的影视内容生产制作优势，根据艺人的特质在影视、综艺、时尚等方面协同带动，选择适合他们发展的影视剧重点培养，包括时代光影的项目，还有兄弟公司的项目，产生联动效果。”王锦说。

如何打造高素质艺人经纪人？

演艺经纪是影视产业发展的润滑剂、助推器，它着力于发现演艺界新人，并为其签约、策划、宣传、包装等。但是演艺经纪也是一个专业性比较强的行业，它不仅要有相关专业知识，能够长远地规划演员发展路线，同时也要具备交际能力，能够处理各种事务，如法律事务、媒体宣传、突发状况等。因此，演艺经纪需要专业化、规模化发展，才能提高层次。

以时代光影为例，在艺人经纪层面定期有相关业务培训，王锦表示，时代光影比较注重经纪人的职业素养，根据行业政策和市场需求，结合艺人自身特质，着重培养经纪人的职业素养，包括如何包装艺人，为艺人制定合理演艺计划，经纪人与艺人之间如何高效沟通等。

在王锦看来，一名优秀的经纪人需具备资源协调能力以及市场敏锐度，充分了解艺人的专业度，要清楚艺人未来发展的方向和定位，分析艺人的粉丝受众，且务必要做好“饭圈”正确价值观的引导和日常维护管理。在当下这个粉丝经济经纪发展的时代，如何正确处理与粉丝之间的关系，如何恰当保持与粉丝的距离，如何充分发挥粉丝的效力，对经纪人来说是一个新的职业思考。同时，对剧本也要有自己的分析度和把握能力，了解剧的播出平台，剧的质量和剧中的角色对演员的发展都很重要。最后，也要了解国家最新的影视行业相关政策方向和法律法规，及时的对全年的规划做出细节调整，要跟紧主流价值观的步伐，这是对艺人的保护，在这些方面，时代光影也会有针对性的对经纪人定期培训，第一时间掌握行业动态和艺人的发展情况。

在新人的打造方面，时代光影着重培养他们在演艺道路上的健康长久发展。就目前来看，所属艺人们与公司的整体适配度比较高，新人演员所参演的影视剧类型也相较广泛，能够很好的消化所饰角色，带入自身魅力点为角色增添饱满度，业务能力也在稳步提升中，这些也为他们的演艺生涯打下了良好的基础。

艺人产业链利益如何最大化？

对于发掘、签约艺人的考量标准，王锦表示，首先看重艺人的品质以及职业素养和可培养性，此外还得看艺人自身的天赋，如表演天赋、个人才艺、外貌气质等维度。此外，时代光影在做好电视剧的基础上，正向网剧转型，在招募艺人方面也本着多样化培养的原则，成熟型艺人专项能力提升，新生代艺人综合发展。

“一家优秀的经纪公司要有合理的收入布局，保证能够给每一个加入的成员有一个合理的出路，同时，全方位配备经验丰富的团队，最大程度上帮助他们实现发展诉求。”王锦向《电视指南》介绍，时代光影会分配给新生代艺人一些年轻化受众广泛的网剧角色，培养他们在抖音、直播等渠道上的综合能力；对于有经验的艺人，重点提升他们的演技，针对不同类型的艺人，制定有针对性的计划才能实现艺人产业链利益最大化。