中国传统艺术在现代包装设计中的应用

成洁

摘 要：中国作为一个历史悠久，有着上下五千年文化的古老国度，在悠久的历史背景下，中国传统艺术文化通过长时间的文韵积淀，传承到了如今，这不仅属于艺术上的传承，同时也属于中华儿女对中国传统艺术精神上的向往。现阶段，随着我国逐渐进入了现代化进程的加速期，如何将中国传统艺术呈现在现代化包装设计中，成了众多学者研究的重点。本文主要是分析中国传统艺术在现代包装设计中的应用，突出中国传统艺术在现代包装设计中的重要作用，以期实现未来我国带有中国传统艺术的现代包装走向国际市场，从而实现中国传统文化的渗透，以期增强我国的经济发展水平。

关键词：中国传统艺术;现代包装;艺术设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）10-00-02

一、中国传统艺术应用现状与包装设计的联系

（一）中国传统艺术应用现状

经过现今的市场调研发现，中国传统艺术是中国特有的一种艺术的总称，已经相对比较广泛的应用在和人们紧密联系的一些食品以及日用品包装和其他包的装实际设计之中。但是对于中国传统艺术在这些现代的包装设计中的实际应用之中有着很多问题。

在开展产品包装的过程里，将一些中国传统艺术应用在设计里面，可以对商品形象进行打造、传达出商品的信息的一种不可少的手段以及方式，在商品的包装以及现代装潢的设计里有着十分重要的地位。自从我们国家加入WTO组织之后，有许多国家把一些成本比较低的进口商品输送到国内市场，导致国内企业会面临着更加巨大的竞争压力。而且国内的企业如今也已经意识到了，如果要想去正常发展就需要去使用一些本土性的资源方面的优势，注重中国传统文化的应用对于提升国内市场以至于整个世界市场的影响力都是十分重要的，应用中国传统艺术实现快速地去占领市场的份额。依据如今中国传统艺术包装设计的实际性需求，对中国传统艺术包装设计进一步发展遇到的瓶颈问题做出了研究和讨论，旨在能够探索出中国传统艺术应用在包装设计里能够科学可行相对可行的方法。我们需要将传统艺术有效地去应用到现代的一系列包装设计实践过程之中，能够让更加新颖、赋有内涵和寓意以及容易去传播的一些中国传统艺术的模式去为企业提供服务，协助企业去建立一个优良的包装装潢国际品牌形象，展现去深厚的企业文化和素养。[1]

（二）中国传统文化和包装设计的联系

人们所说的包装装潢就是指利用文字、图案和各种色彩对商品展开装饰的一个过程，运用这种方法可以把商家想要去表达出来的一些信息经由视觉的方式呈现给消费者。通常的装潢设计，可以给消费者迅速有效的去传递一些商品的功能性特点和基本概念，这可以在某种程度之上去激发消费者的实际性购买欲望，能够让商品快速地进入市场，让其速度达到最大化。因为商品流通市场领域的快速发展，导致了各种各样形式的卖场以及商店出现在了人们的视野里，而且快速地扩展和延伸，因此对于商品开展包装就变成了一种无声的推销员，这是一种有效的手段，利用这种方式可以去快速的将商品有效信息去迅速地传递给消费者，最后能够去增快商品进行销售的速度。而包装设计的基本性原则就是依据其消费人群的实际性需求，最大程度的和消费者的工作环境的文化历史氛围以及生活环境相联系。[2]

二、中国传统艺术在现代包装设计中的基本条件

在现代的包装设计过程之中，设计者需要去清楚的明确的认识和了解中国传统艺术以及包装设计两者之间的相互需求关系，第一，其包装设计和中国传统艺术有着十分紧密的联系。因为中国的一些传统艺术和设计的起源都是来自我们民族传统艺术。而且，中国传统艺术拥有的一些元素和进行包装设计之中包含的一些平面部分元素两者之間有着十分多的共同和相似点。其中古诗、书法以及国画和印章构建出来了中国传统艺术的整体画面。而文字、标志以及图形和色彩被当成是在包装设计的最基本的元素。第二，中国传统艺术在构图方式上讲究的需求是和包装设计比较相似的版面和设计原则，两者都能够去使用合理的留白，加强其效果，能够实现一种“无画处皆成妙境”的表现状态。[3]

三、现代包装设计中中国传统艺术的应用方向

（一）天然材料的应用

因为中国几千年以来历史文化方面的影响，导致了独特的东方艺术自成一派的特殊风格，而且中国地大物博，有着十分丰富的自然和土地资源，有一些带有中国特色艺术的商品包装材料受到了人们的喜爱，而且将其出口海外的一些产品也收到了各国人民的喜爱，比如一些藤蔓、棉花、草、竹子、麻木等天然材料也变得越来越受到了设计师人员的喜爱，使用这些天然产生的材料所设计出的商品包装其呈现出别致古朴的风格，携带着中国浓厚的大自然的气息，而且可以去真正满足消费者们对商品的审美方面的需求，大大提升了产品的实际销售量。

（二）传统图案的应用

我国的一些传统图案和现代的一些图形在造型的方式和方法上是有所不同的，其主要讲究的其图案所携带有的装饰性、对称性以及图案完整性。而且传统图案在数字上又比较讲究对偶以及成双性，其有着十分强烈的地域性和一些民族性的中国色彩。我国的一些传统图案在外观之上既能够去给人们带来平衡以及协调性的美学感受，而且还十分讲究图案的实际所具备的抽象性，能够突出一些美好的寓意。所以，在现代包装的装潢实际设计之中，需要去立足在传统图案以及展现出其寓意基础之上，再将自己的想法以及理解融入产品原形里进行重新以及构建，将一些美好的寓意融合到商品的包装和装潢的设计之中去，这不仅仅能够去保留住一些传统的艺术所具备的神韵和精神，而且能够呈现出产品包装的鲜明的时代性特点，完美的呈现出产品的文化内涵以及营销方面的个性。

四、中国传统艺术在现代包装设计中的应用策略

（一）将民间图案和色彩与包装设计相结合

因为我国大多数存在着民族特色的图案在社会中形成了一种较为深刻的印象，这对于人们的生活起居以及工作思维方面具有十分深刻的影响，而且可以对人们的世界观、人生观以及价值观方面都产生了非常巨大的影响。所以在进行设计的过程之中需要去将一些传统的民族文化的图案与实际的使用到商品包装的设计过程里面去，能够去对图案的寓意进行充分的展现，而且可以去通过对于原图形的分解、转换以及重新构建，可以将图形的韵味去具体的呈现出来的同时，增强其图形的审美方面的效果。对于这种传统图案的实际应用，去把企业的品牌形象以及企业的经营理念进行结合，不仅可以将图案正能量的寓意呈现出来，同时还可以把商品的内涵特征体现出来。而且在产品的色彩方面，我国的传统艺术已经构成了自身的独特特色，并且由于历史的长期积累的条件之下，让我们国家的大部分人民对于“大红大绿”的喜爱程度是持久性的和热情不减的。因为对于这种色彩的特别的爱好，是主要的来源于民俗文化方面的影响。比如，我们认为绿色就表示的是生命，而一般绿色的价值含义就是与生命有关的含义;而红色呈现出来的是吉祥、富贵，一般每逢佳节，而且商品的外包装几乎都会选挑选红色，这可以可以给人们以视觉之上的冲击，而且能够去突出商品的形象。

（二）将传统艺术风格与包装设计进行结合

中国书法被当成是在中国传统艺术中具有的最辉煌的一个关键部分，即使中国书法的主要组成形式之是几条黑色线条，但是在简单的线条之中却可以去展现出来一种“造型别致、动静交错、时间停滞”的独特韵味。将文字去实际的应用在包装设计之里是十分的有帮助的，因为其不只可以去对信息进行传达，而且还可以去给人们带来一种视觉之上得非常强有力的一种感染力，因此在包装设计过程之中去应用一些文字设计将会给商品带来重要的影响。例如，在2008年的奥运会之中的标志“中国印，舞动的北京”，这就是十分明显地运用了中国的传统书法以及运动特征和印章三者之间进行了完美结合，而且进一步地将这三个组成部分去进行一个艺术化加工，展现出来了中国人民去热情的欢迎各个地方，各个国家的来宾热情以及真诚的形象。其中包含的文化的冲击以及风格两者之间相映成趣。

五、结束语

本文主要是中国传统艺术在现代包装设计中的应用展开研究。因为中国地大物博，文化多姿多彩，在中国传统艺术的发展中，有非常多值得我们借鉴以及学习的知识，现阶段，依然需要我们不断地进行挖掘以及探索，能够将一些传统艺术实际的应用到现代包装设计之中去，最后能够实现充分的展现我们的民族特色和文化特色。通过利用中国传统艺术文化设计出来的现代包装产品，不仅具备了浓厚的中国风气息，同时还能给人眼前一亮的感觉。与此同时，在设计的过程中，要去用一种科学手段去合理地利用使中国传统文化能够发扬光大，实现“中国化”包装设计走向世界。

参考文献：

[1]成玉梅.中国传统艺术在现代包装设计中的应用[J].科技经济市场，2018（06）：4-5.

[2]杨虹菲.浅谈中国传统艺术元素在现代包装设计中的应用[J].大众文艺，2016（16）：86.

[3]毕宇娟.中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].科学与财富，2010（4）：111.