船舶主题文创产品设计中的叙事表达探讨

李琰 宫继萍

摘要：中华文化源远流长，其中有很多经典内容值得学习和传承，而文创产品就是中国优秀文化传承的很好载体。在文创产品设计中，如何让文创产品在文化载体的基础上呈现更多的故事性，吸引消费者，推动文创产品产业发展，是值得我们关注的问题。本文就以船舶主题文创产品为研究对象，研究文创产品设计中的叙事表达，让更多人看到叙事表达对产品设计的价值。

关键词：船舶主题;文创产品;产品设计;叙事表达

在国家对文创产业的大力推动下，近年来文创产品层出不穷，在市场引起了较大反响，随之而来的是人们对文创产品在精神层面和心理层面上更高的需求。而叙事作为文创产品的重要特征，却往往在设计中被忽视。如能深度挖掘文创产品设计中叙事表达的方法，将促进文创产品更具吸引力。

一、船舶主题文创产品设计概述

（一）文创产品的概念

文创产品主要是指将文化、创意、各种产品进行结合，体现创造力和文化性的一种全新设计。文创产品不仅仅具有产品属性，更是一种精神消费产品，承载和体现了消费者对文化精神和艺术的追求[1]。文创产品的创意一般来源于人们的生活经验、历史文化、环境影响，是从这些中提炼出的文化元素，在设计的加持下，将无形的想法与文化和有形的物質做出转化和联系。

（二）船舶主题文创产品发展现状

在文化多元化发展的今天，文创产品在各个国家已经十分普遍，无论是欧美等国家还是中国，在文创产品的创造力、人文特色渗透方面都有很多的实践和成果。而关于船舶主题文创产品的设计创作和发展，也有一定具有传播价值且受消费者喜爱的产品。当前船舶主题文创产品比较多见的主要有船舶文创拼图，船舶模型和装饰挂画，结合船舶元素的笔记本和书签文具等等，在产品创意和设计上多数比较常规化，以叙事表达为基础的更具创意性的产品设计还比较少见。

二、叙事表达在文创产品设计中的作用

文创产品受到人们的喜爱和追捧，很大程度上是因为文创产品满足了人们在情感和精神上的需求。而叙事表达运用到设计中，就是用设计的方式和多元素的融入，对故事的情节进行描述。“讲故事”是叙事表达设计的重点。在文创产品设计运用叙事表达的重要作用在于能够将产品、环境、人物、事件结合起来，让文创产品在被使用的过程中实现与人产生互动和传达情感文化的作用，能更好的激发起人们对文创产品情感上的认知，也能通过叙事表达让文创产品在用户面前呈现的更生动和具有趣味性，有利于传递文创产品的精神，并让使用者获得更好的情感记忆和体验。

三、船舶主题文创产品设计中叙事表达的形式分析

中国虽然不是海洋国家，但是在航海和船舶文化方面也有丰富的积淀，在船舶主题文创产品设计中增加叙事表达，将船舶主题、中国文化、文创产品结合起来，构建更丰富的船舶主题文创产品，通过叙事表达加深文创产品内涵，将让消费者获得更多的消费乐趣和文创产品使用乐趣。在船舶主题文创产品设计中，叙事表达可以采取以下形式。

（一）明确叙事性主题

为更好的表达文创产品的人文精神和人文关怀，在叙事表达设计中，首先要明确一个故事主题，让文创产品的叙事表达更具有故事性，可以用产品中融合语言符号、人物行为习惯、创新产品使用方式等设计形式来增强文创产品的文化附加值，让叙述“故事”给消费者增加更丰富的情感体验。以船舶主题为例，具有故事性且有文化意义的船舶叙事表达可以将“中国古代海洋船舶”作为主题，围绕主题设计“大唐海上交通十二时辰”这样的叙事设计，将中国唐代典型船舶类型做元素提取，与牙刷、杯子、帆布包、台灯等人们日常生活中的文创小物品结合，进行船舶文化元素的提取和再创造，增添消费者在生活中使用这些产品的人文情趣和满意度。

（二）构建叙事性情境

在船舶文创产品设计的叙事表达中，要注意叙事性情境的设计，将叙事主题、产品文化内涵、用户使用产品的情境联系起来，用叙事表达设计的融入让用户在文创产品使用情境中达到产品体验和情感体验上的共鸣[2]。比如，船舶主题文创产品设计中，可以将船舶元素与滑板、人字拖等产品结合，并调研分析受众对产品叙事主题和叙事情境的需求，做船舶元素、船舶图案和形状的再次创作，让滑板陆地上滑行和船舶大海中航行联系起来，构建文创产品更具趣味性的使用情境，也可以将中国传统文化中的关于船舶的诗词等更多文化性内容结合，用于叙事情境构建。

（三）把握叙事性要素

在文创产品设计叙事表达中，要重点把握文创产品的叙事要素。在船舶主题文创产品设计中，产品的外观形态、设计材质、功能性特征等都能蕴藏满满的叙事表达内容。文创产品叙事表达就要在产品设计中用故事性渗透一种文化氛围。比如在船舶主题智能台灯的设计中，将船舶造型的灯身、灯泡、开关等功能性部件做组合设计，构建一种船舶航海逐日的叙事氛围，巧妙的将文创产品的各个环节和功能与主题文化元素、产品、叙事情境结合，并注意制作材质选择上选择一些如木质、金属等更具船舶特征性的材料，能让文创产品叙事表达效果更突出，让消费者更容易接受。

结束语

综上所述，文创产品设计中的叙事表达能够更好的传递产品的深度和精神文化内涵，重视文创产品设计中的叙事表达，能更好的唤起消费者对文创产品的好感和记忆。

参考文献：

[1]王原平，叶风.融媒体背景下文创产品设计过程中的叙事表达[J].设计，2020，33（11）：139-141.

[2]邢礼婵，王小元.文创产品设计中的叙事表达研究[J].普洱学院学报，2018，34（01）：110-112.

作者简介：

宫继萍（1986—），女，江苏南京人，讲师，博士，江苏海事职业技术学院，艺术设计、室内设计。