平面设计中图形创意元素的设计思考

郭杜桦

摘 要：在平面设计中，图形创意元素的设计是一种常见的设计，其设计理念有生动性、简明性、时代性以及民族性等，在进行图形创意元素的设计时，就需要把握好这些理念，根据想要表达的内容去选择适宜的表现方式，从而设计出内涵丰富、主题鲜明的吸引人注意的作品。

关键词：图形;创意元素;平面设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）20-00-02

图形是一种与文字、音乐不相同的信息传播载体，也是一种能够超越时空的特殊形式的语言，与音乐相同的是，图形也是没有国界的，人们可以通过视觉捕捉到图形锁想要表达的关键信息;同时，图形相较于其他艺术形式来讲，更加深刻、含蓄且有韵味。图形创意元素是平面设计中非常重要的设计元素之一，设计师可以通过图形去表达某种思想情感或观点，不仅要将自己的风格与个性体现在其中，而且也要将大众所认可的那一部分融入设计之中。因此，平面设计中的图形创意元素也就有了思维性，从而也就利于平面设计的多样性。

一、图形创意元素设计的概念

图形创意中，创意指的是创造新意，使用独特而新颖的思维方式，去大胆构想的某种意念。而图形创意，则是指通过图形的方式去表达新颖独特的构想或意念。图形创意的根本原则是传播信息，其核心是图形设计，利用人类的创造性思维，去构建新颖独特的表达形式，用其特别的外观吸引人们的注意，用独特的形态去展示丰富的内涵，从而让观看者展开联想并留下深刻的印象。而近几年来，平面设计在不断发展，设计的重点中也加入了图形创意的设计，并且此项元素的设计在平面设计中也越来越重要，图形创意设计需要根据相关信息对图形进行创意设计。而图形创意元素的设计，则是对各种能够构成图形的元素所进行的创意设计，设计师能够将这些元素通过不同的组合方式去达到不同的表现效果、表达不同的思想内涵[1]。

二、平面设计中图形创意元素的设计理念

（一）生动性

在平面设计中，设计作品需要被赋予生命的活力，才能够吸引到人们的关注，才能够引发观看者的感触或共鸣，从而才能实现设计作品的经济效益，这也是设计的最终目的。相较于古板的、固化的图形创意元素设计，具有生动性的图形创意元素设计的表达效果甚至比语言文字更好，能够更加直接地让人感受到设计者所想要表达的思想情感或故事，从而更能引发出观看者的共鸣。在平面设计中，合理地创意设计、搭配应用图形创意元素，应用现代化的信息技术手段进行一些幻想，将浪漫主义色彩融入设计之中，有机结合虚构与现实元素，从而设计出生动形象的图形创意元素。

（二）简明性

我们在平时生活中所见到的图形设计有复杂的也有简单的，我们在观察复杂的图形设计时，往往较难准确地、完整地找出设计者所想要表达的东西，而相较于此，简单的图形设计往往能够让人一眼就明了图形设计所蕴含的、所想要表达的内容。因此，平面设计中图形创意元素的设计也要紧扣某一主题，紧紧围绕此主题展开想象和设计，在一定观念思想的基础上进行设计，让图形创意元素的设计更加贴合主题思想，从而才能让观看者快速感受、捕捉到作品所想要表达的信息，才能让更多的观看者产生共鸣，也才能让图形创意元素的设计更细具有吸引力。

（三）时代性

每个时代都有每个时代不同的主流价值观念，而平面设计中的图形创意元素设计也要紧扣时代主题、把握好当时的时代价值观念，才能吸引到更多人的认可与欣赏。而在当代，信息网络技术高速发展，就需要设计师不仅要把握好时代发展特色，还要合理利用符合时代特色的技术手段，对设计的思维方式、审美意识进行适当的创意。只有具有时代性的平面图形创意元素，才是符合当代人审美观念的，也才能够吸引到当代人更多的关注，从而使图形创意元素的价值得到充分的发挥。

（四）民族性

不同的国家或地区，都会存在一定的文化差异，由于这些不同区域人们的生活习俗、宗教信仰、语言等多方面都有着不同之处，所以他们在审美方面也会有着一定的差异。在图形创意元素的平面设计中，设计时就需要注意到这一点，不仅要明确针对人群的民族特性，根据受众人群的民族性审美进行图形的创意设计，同时也要从这些受众人群中提取出民族特色，利用这些具有民族特色的元素进行图形创意元素的设计，让设计的作品更具民族特色，赋予设计作品更深层次的含义，同时也能吸引更多人的兴趣。

三、平面设计中的图形创意元素的表现形式

在图形创意元素的平面设计中，需要对其形象进行处理，而其形象又包括了立体形态在平面中的应用和平面形象两部分[2]。图形创意元素的设计的选材范围、设计形式等均是多种多样的，主要有以下几种表现形式。

（一）异形同构

大多数人都会从已有的生活经验中得出结论，从而对不同种类的事物都会逐渐形成一定的印象或概念，当事物的形状出现时，人们基本上都会立即反映出其是何种质感。而如果最后给出的事物的质感与人们的猜测不同时，人们就会产生视觉上的问题，从而激起人们的兴趣。异形同构，则是指将不同事物形象的质感融合到同一形象中，从而得出一个新的设计作品。一方面，可以是利用形象自身所存在的质感的差异性，另一方面，也可以是利用某一种形状来表现另一种或多种形象的质感，从而达到视觉刺激的效果。另外，我们也需要知道，想要增加作品带的视觉刺激，就要使作品质感的差异加大。

（二）同形异构

世界上的许多事物都有著不同的形象，但这些形象在形状方面又存在着不少相似之处，例如乒乓球和月亮、蘑菇和雨伞、筷子和电桩等等，这些事物虽然看起来毫无关联，但又在形状方面极为相似。而同形异构，则是将这些具有共同形状而结构不同的事物有机地结合在一起，从而给人们带来不同的视觉体验。需要注意的是，同形异构需要在同形的基础上才能展开设计，不可太过牵强，一方面要保证其合理性，另一方面也要出其不意，让观看者眼前一亮，才能吸引到更多的欣赏的目光。

（三）多形同构

不同的形象往往都会有着不同的形状特点，多形同构指的是将不同事物的不同的性状特征提取并应用到同一形象的构建中。多形同构所得出的最终的作品，可能与所使用到的形状元素毫无关系，甚至可能是怪诞的，但正是这种创意性的改变，让人们会产生视觉上的兴奋，从而产生愉悦的情绪。需要注意的是，多形同构需要将一些形状重新构建，因此就需要设计者具有一定的形象特征敏感性以及敏锐的观察力，如此才能找到不同形象中的共通点，创造出一个全新的形象。

（四）异形重构

异形重构指的是将两种或更多的形象素材重新组合构建。异形指的是事物间不同的形状，既可以是自然界中原有的，也可以是人为创造的，而重构就是将这些不同的形状重新组合构建，从而反映出不同的思想。此种表现形式中，异形是非常容易做到的，但重构就有一定的难度，设计者往往需要具有较高的艺术功底才能将异形重新构建，才能赋予重构事物新的思想。在设计过程中，不仅要选择合适的异形，而且还要将这些不同的形状合理地构建，需要对整体进行把握，如此才能吸引到更多的观看者并引发人们的思考和想象。

（五）变换、破坏元素

在人们日常生活中，对于许多事物的形状都有了固定的印象，因此也就不会多加注意，而如果当这些人们所熟悉的事物以不同的、有缺损的形象出现时，则会吸引到更多的注意。变换、破坏元素的图形创意元素设计形式就是利用了这一特点，将图形元素更换一些组成部分或者将其破坏，从而去吸引观看者的注意。值得注意的是，对于图形元素的变换或者破坏都是要贴合主题，根据想要表达的内容进行元素的改变。

（六）渐变

渐变也是一种图形创意元素平面设计的主要表现形式。但此种渐变较为特殊，其是将一些毫无关系的事物在一定规律的基础上进行渐变的处理，从而形成新的、与众不同的图形。一些图形元素的反复出现，会令事物的循环感、永恒感、延伸感更加突出，从而使想要表达的主题更加鲜明。渐变的创意应用，比较容易让人联想到将来，然后对现状进行反思并加以改变，可引发人们的深思。

（七）以形写意

图形创意元素的设计，都可以被称之为以形写意的表现方式，也就是说通过某种具体的形象、形状来表达某种思想或意义。但其与其他的表现形式也稍有区别，以形写意的表现方式主要是通过主题思想或想要表达的意义来决定图形的外形，通过图形创意元素的设计来表达、展现设计者的意图，所以在具体化方面就有着较为突出的特性。

四、结束语

总而言之，平面设计中图形创意元素的设计需要把握好设计理念，注意表现形式的选择，对图形进行合理的构建，设计出优秀的作品，从而满足大众的审美需求，吸引更多的注意力，充分实现作品的价值，促进经济效益的提高。

参考文献：

[1]吉芳婷.浅析图形创意中的联想思維——以商业设计中的异域文化图案元素为例[J].西部皮革，2019，41（03）：68.

[2]刘洪玉，王瑶.浅析视觉传达设计中的图形创意[J].中外企业家，2019，633（07）：67.