地域性文化创意产品设计探微

才华

摘 要：文化自信作为我国的软实力近年来被高度重视。地大物博，人口众多又物产丰富使得我国不同地区之间形成了独具地方特色的地域性文化。这些历经漫长岁月和近代人的智慧而形成，又在时代的更迭和流行文化的更替中流传下来，本身就是宝贵的财富。如果再通过创新的方式把这些宝贵的地域性文化加入相应产品的设计中去，就能在普及这些地域文化的同时，使得它们被良好地传承。

关键词：地域性文化，创意产品，创新设计

中图分类号：J504 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）20-00-02

唯有敢于创新的国度，才是充满希望的热土。国家的发展离不开创新思维，好的产品设计也离不开大胆的创新。看目前的情况，美学经济将会在不久的将来占据较大的消费市场份额，地域文化以其独具特色的美正逐渐被更多的人接受和喜爱。这种情况下，以大胆的创新手法把地域文化加入相关产品的设计当中去，就可以提高产品的新鲜度，增加产品的美感，同时带给消费者更好的产品使用感。

一、地域性文化

丰富的物产是大自然给予我们的馈赠，各不相同却又无法被替代的地域文化是先辈人民留给我们的巨大财富。我们在感受这些文化的熏陶的同时，也应该用更好地方法发扬和传承它。

（一）地域性文化举例

地理位置的不同，使得我国形成了差异极大的南北文化。北方多仁礼，北方文化也是以简单、直白、大气，端庄为核心，而南方多道义，南方文化的核心内涵则是秀气、含蓄、温婉、聪明。

草原文化、关东文化、中原文化、齐鲁文化、赵燕文化，这些都是极具北方特色的地域文化，这些文化的形成，与当地原居民所处的地理环境有极大关系。环境影响性格和审美，物产造就饮食习惯，历史名人古迹打造文化内涵。不过，我国幅员辽阔，北方地理面积较大，即使是北方各地区之间也存在着较大的文化差异。

南方相较于北方更接近于亚热带，各地区常年气候湿润，这种环境下养育出来的人更具文人气质，再加上南方多鱼米，饮食清淡偏甜，这与北方的饮食差别较大。于是形成了极具南方地区特点的地域性文化，比如吴越文化和百越文化。

（二）地域性文化的意义

存在即合理，适者才能生存。作为具有一方特色的地域性文化，之所以能長久地存在数十年甚至上百年，那自然有其存在的意义。或许对于不太了解的人来说，某一地方的地域文化不过是曾经听说过的甚至是从未听闻过的虚拟的事件，但是对于当地原居民来说，这却是自出生以来就一直践行的习俗或是饮食习惯，对于他们来说，这就是必不可少的生活技能。也正是这一个个具有鲜明地域特色的文化，组成了我国的文化海洋，增强了我国的文化自信。

二、产品设计

有些产品卖质量，有些产品卖品牌，而有些产品卖设计。确实，好的质量可以收获好口碑，成功打造的品牌可以引领潮流，而出色的设计才是凝聚力设计师心血的艺术品，拥有良好设计的产品才是真正被赋予了灵魂。

（一）产品设计的关键

好的产品都是一个个信息的传达设计，其中蕴含着一定的精神和良好的寓意。不均整，简单、枯高、自然、幽玄、超凡脱俗、静寂这是日本产品设计的七个基本原则，也正是这些不可改变的原则使得日本产品的设计别具一格，在众多同系列产品中也能平分一份秋色。但是，在我看来，除了这些颇具民族特色的原则外，日本产品设计的成功，还有一个更大的关键，那就是创新。喜新厌旧是人之常情，长期看同一种风格的产品难免会使人厌烦。并且，产品设计的创新也并不仅仅局限在风格创新这小小一隅，它还有质量上，材质上，功能上的创新这片大的海洋。所以说，想要在产品设计这条大路上走得更长更远，除了制定与自身文化相契合的基本原则外，还要有足够的创新意识和能力。这是我国产品设计需要强力突破的点，也是必须要跨越的艰难一步。

（二）产品设计里的文化创意

文化创意已经成了产品设计里的一种潮流，在世界各地以迅雷不及掩耳之势进行发展，并在一时之间收获良好结果，成为各个国家的经济支柱之一。我国虽然是后起之国，但是由于文化种类繁多，文化质量较好，也取得了较好的成就。

其中最令人印象深刻的就是故宫博物院文创。故宫作为我国知名地标之一，在我国甚至是其他各国人民心中都占据着极大的分量，并且故宫建筑，故宫文物中所蕴含着的中国文化深受人们喜爱，而故宫博物院文创利用这一点，将故宫文化融入他们的产品设计中去，发展出了一条具有故宫文化特色的轻工业产业链，事实上，这一举措确实是成功的，它不仅使得产品的设计更上了一个层面，还把故宫文化这一虚拟物质现实化，并通过走进大众生活的形式来使得故宫文化不再那么遥不可及，帮助公共文化更好地传承。

说到我国名扬世界的文化，那就不得不提及曾多次作为外交使者的大熊猫，它们以其温和的性子和可爱的外表深受国内外人民的喜爱。如果能把这一珍贵文化加入产品设计中去，并通过不断的创新，一定打造出深受消费者喜爱的产品。

三、地域性文化与产品设计

（一）地域性文化融入产品设计的意义

地域性文化具有难以复刻的特点，这使得它在产品设计中具有极大的不可替代性。利用这一特性，就可以轻易打造出极具特色的文化性产品。通过产品设计的方式赋予地域文化新的生命力，同时打造出出一种具有文化意义的创新产品，在符合人们审美观念的同时也使产品变得更加有内涵。注重深层价值的挖掘，使地域文化产品不再仅仅是依靠传统的手工艺，对文化符号不只是表象的运用，更注重形式背后的深层含义和所传达的情感，使产品在满足基本功能的前提下，也具备吸引消费者的持续性价值，使所设计的产品具备实用功能，能够引起人们的回忆和情感共鸣，实现情感交流的目的。这就是将地域文化与产品设计相结合最大的意义。

（二）地域性文化与产品设计的融合

将地域性文化加入产品设计的理念当中，给设计世界注入新鲜血液，这是地域文化在现代设计里面的重大价值。在进行相关产品的设计时，如果能够充分地发掘出地域文化的深刻内涵，从中选取出合适的元素和符号，并从多个角度进行分析和应用，就能使设计的产品更加具有纪念性、功能性和市场性的特点。除此之外，地域文化在具备文化价值的同时还有自身的审美价值和一定的社会价值，这使得地域文化特征能够更好的融入到产品设计之中，对现代产品设计的发展起到推动作用的同时传承地域文化。

（三）地域性文化利用上的不足之处

网络时代的到来加速了全球化的进程，而全球化背后就是全球交流活动的日益增多，地区化差异化也随之越来越小。东西方文化日益频繁的交流和融合以及西方文化的大量涌入对中国产品设计带来了前所未有的影响。

近年来，生活节奏在不断加快，催生出的产品设计琳琅满目，针对地域文化所做的产品设计也不计其数，但是在地域文化的深度运用方面却仍存在一些不足。

如果仔细观察市面上有关地域文化的产品就会发现，地域文化在产品设计里的运用并不良好，这种运用只停留于表面，也就是只为产品贴上了一层地域性文化的外壳，而地域性文化的真正内涵并未被良好地展现出来。或许以这种方式可以让产品设计方获得一时的利益，但是一旦消费者从烟雾弹中清醒过来，就会对含有地域性文化的产品产生失望感，这对一个产品的品牌是一个致命的打击。对地域性文化产品这一大类也是极其不利的影响。[1]

（四）利用地域性文化推广设计产品

随着网络时代的到来，信息的传递可以在指尖轻易地进行。从前只在一小片区域里流传的地域性文化现如今也可以通过网络进入到大众的视野。人人都有猎奇心理，对于这种之前并未有过深入了解的事情总是容易抱有好奇心理。在经济条件允许的情况下，相信很多人都难以抗拒这种具有陌生地域文化特色的新鲜产品。基于这一点，设计好的产品就可以以地域性文化作为宣传点来对产品进行推广。当然，这样做的大前提就是地域性文化的真正内涵能够被完整地体现在产品中，这样在推广产品的同时也能够传承这一地域文化。否则，只会适得其反。[2]

四、结束语

无论哪一地方，什么种类的地域性文化都是我国的文化瑰宝，好好利用并良好的传承是我们身为中华儿女应尽的责任和义务。而另一方面，好的产品以設计为灵魂，以创新为基石。不断地创新才是产品长久不衰的关键所在。结合这两点以及当下文化创新的潮流，便衍生出了将地域性文化与产品设计相融合，以此来打造出具有地域文化特色的产品。虽然目前我国在这一方面还没有成为佼佼者的能力，但是有国家的大力支持，以及各个行业人员的攻坚克难，相信未来我国一定会在这一领域做出巨大成就，让我们拭目以待。

参考文献：

[1]王梦莹.地域性文化创意产品设计研究[J].广西民族师范学院学报，2016，33（06）：80-83.

[2]周婷.地域性文化创意产品设计探讨[J].戏剧之家，2019（05）：125-126.